【流行消費】Kenzoamour
由愛啟程印度尋香之旅

2006/11/29 06:00

記者邱巧貞／烏代浦採訪．攝影

這是一趟愛的旅程，足跡踏遍日本、泰國、越南及印度……，戀人的絮語，擁抱時的溫柔觸動，在呼吸之間，感受到彼此體溫及氣味，旅途中美麗的剪影、瞬間的感動、所觸及的種種氣味，獨特且永遠留存。

縱使空間、時間不停移轉，聞著淡淡的芬芳，點點滴滴的片段，紛至沓來，回憶中滿溢著感動，也讓人回味起最初愛戀的衝動及遠行……

在這趟印度行之前，每每提筆寫到香水專題時，腦海中經常會浮現該如何去形容香水這種抽象的氣味，就算把一款香水所融入的各種元素一一表列，我相信沒有實際聞過香的人，也無法單從文字描述中領略其氣味，再者，就算聞到味道，每個人對於氣味的感官體驗也不盡相同。一款經典或是熱賣的香水，所象徵的意義僅是代表著它的氣味是符合多數人的嗅覺喜好？抑或在品牌及層層華麗的衣裳包裝之下，可以歸功於香水背後成功的行銷手法？

賦與香氣想像空間

氣味，究竟要如何讓人達到共鳴？「Image the fragrance」，Kenzo總裁Odile Lobadowsky，這位優雅的法國女人給了我這樣的答案。她認為，氣味是可以用想像的，只要賦予它一個動人心弦、引人入勝的故事，即使是彼此有著截然不同生活經驗，藉由一個貫穿人心的故事情節，彷彿也能體會到相同的味道及深刻的感動。

在這幾天印度行中，踏尋故事的軌跡，旅途中所見的景色，觸及的人、事、物，讓我多少也體會到Odile所說的，想像力確實是能營造共同的感動，甚至或許能進一步影響嗅覺喜好的轉變呢！

愛感動的原動力

這一次Kenzo品牌行銷創意總監Patrick Guedj以「愛的旅程」（a journey of love）作為主題，透過一對戀人行經日本、印度、越南等亞洲國家的旅途，來細細訴說新款女香「Kenzoamour」的動人故事。原本我總覺得香水與愛情之間的連結，已屢見不鮮，可說是有點老掉牙，我提出，為何會以愛的旅程作為主題？「愛情，的確是一個廣泛被討論的主題，但也正因如此，讓它成為一種能跨越國界、文化、種族的共同體驗，愛是任何人都需要，也是每個人所在意的，當你想描述一個感動人心的故事，加入真實的情節，往往最具有加分的效果。」曾經放下工作，到亞洲放逐旅行、追尋靈感的Patrick這麼回答著。

當初，在發想Kenzoamour這款香水時，Patrick建構出整個故事情節後，再去找尋能貼切傳達故事的香味，最後，才是設計一個能與故事情節、香氣有著強烈關聯的瓶身及Image。

想像力及創造力一直是建構Kenzo這個品牌的重要元素。六年前，Patrick Guedj成功地推出「FlowerbyKenzo」，這款以罌粟花作為主題的香水，傾斜弧形的玻璃瓶身中，映出一朵嫣紅的罌粟花，由Patrick本人指導拍攝的電視廣告中，模特兒化身日本藝妓從空中一躍而下的畫面，更成香水廣告中的經典之作，一上市就震撼整個香水市場。有趣的是，這款香水雖以罌粟花為主題，但實際上罌粟花本身是沒有香味的，由這小小的切點，不難窺見 Patrick豐沛的想像力。

人物特寫

理性與感性之間

總裁 Odile Lobadowsky在香水界多年的Odile表示：「『想像力』是創造一款成功香水最重要的關鍵，一款充滿原創性的香水是能告訴你一個故事並感動你；此外，在質感及香味上還要讓你Feel Good，這樣的香水才是充滿能量的。」當我問到，是否過不久後，就會如同其他品牌推出同系列的男香，Odile斬釘截鐵的表示：「No！」許多人做香水只為了賺錢，但對Kenzo而言，不單以賺錢為目標，而是創新，告訴你一個美麗的故事，讓人能感覺產品背後的情感，至於男香，她說：「又會是另一個故事的開始吧！」作為一個品牌總裁，我想Odile在商業利益及品牌精神之間，似乎已經尋得一個適切的平衡點了。

行銷創意總監 Patrick Guedj私底下，他是一位知名的攝影師，也是位作家，出版過多本的圖文攝影集。在加入K e n z o之前，曾在L O R E A L集團下負責L a n c o m e及Armani的香水創意，Patrick不諱言，過去的工作對他而言，只能稱得上是生活中的例行工作，到了Kenzo之後，他才得以完全展現自己的想法及生活經驗。從早期的Flower到新香Amour，都充分實現了他的想法，產品的平面及電視廣告都由他親自拍攝。

留著長髮、身著寬鬆襯衫加上Converse球鞋打扮的他，看來溫和靦腆，在夜晚戶外舉辦的新香發表會中，他拿起相機開心地與模特兒玩起自拍。在尋香的過程中，只見他一會兒靜靜的坐在皮秋拉湖旁，手托著腮，若有所思的凝視湖邊。在我眼中看來，現實生活中的他，跟商業行銷這種職業反倒搭不下邊，反而更像是一位詩人及藝術家。

尋香之旅

Impression：感動與回憶的匯集

對於Patrick而言，亞洲是一個充滿回憶的地方，訪談中他提到每段故事的發想，彷彿也是在為自己的生活經驗尋求答案，Kenzoamour的故事取材於全亞洲，印度只是旅途中的一站。過去，他曾踏足亞洲追尋靈感，並在印度待了一年多的時間，在他的印象中，這是一個極不尋常的國家，很難讓人完全理解，人們或許過得不夠富足，卻能讓人感到溫暖，觸目所及盡是鮮豔豐富的色彩，女人穿著的紗麗、卡車上點綴的裝飾圖騰、彩色玻璃鑲嵌的宮殿……，人們的生活以一種獨特的步調一直往前走。

在Kenzoamour的廣告影片中，有幾幕場景即是在這次的記者會發表現場烏代浦拍攝，當中，P a t r i c k從皮秋拉湖（Pichola Lake）取景著名的觀光景點—湖上王宮（Taj Lake Palace），這座猶如浮在湖面上的皇宮，目前也是世界最知名的飯店之一。

The fragrance：溫存與旅行的味道

實際聞過Kenzoamour，你會發覺它絕對不是那種氣味強烈到會引人側目的香水，如同Patrick所形容，這款香水並不是以印度濃厚的味道為發想，而是融合了亞洲各國的香調，混出的香氣反而十分淡雅。

「先有了故事，再去尋找香氣」，這是一個結合愛情及旅行的故事，但愛的味道如何模擬？Daphne Bugey及Olivier Cresp，這兩位調香師給予Kenzoamour最佳的詮釋。為了讓香味能喚起旅行的記憶，重現戀愛時的滋味，調香師特地前往亞洲旅行，融入旅途中所觸及的各種香氣，日本櫻花、小蒼蘭、素馨花、中國白茶、緬甸檀木薰香及稻米香……。Kenzoamour同時也象徵著歡愉的芬芳，男女間肌膚相親最親密的味道，調香師採用淡雅柔軟的花香，彷彿在相互依偎、肌膚接觸時，才聞得到的氣味。在歐美已經上市的Kenzoamour，針對亞洲市場，也特地將前、中、後味調淡。

The Bottle：愛、遠行與自然的連結

乍看之下，像個花瓶，這種曲線弧度的造型，也有幾分類似Flower及Ryoke般帶點裝置藝術的設計，Kenzoamour瓶身請到設計師Karim Rashid打造，簡潔圓弧的曲線，其實是模擬鳥在飛翔的形態。

不論在電視廣告或香水外盒上，都出現了一隻色彩斑斕的斑鳩，Patrick解釋，當初在畫面中設計這隻彩色鳥的用意，是想把愛與旅行做連結，同時鳥也能與Kenzo崇尚自然的品牌形象相契合。他還透露，廣告中出現的這隻Kenzo Bird，可是一隻活生生的鳥，並非以合成方式加上去的，他刻意將這隻原本為白色的鳥，塗上繽紛多彩的顏料，來象徵著生命的色彩及歡愉的氛圍。

Kenzoamour的瓶身設計共有桃紅、橘及白三種顏色，分別以印度及越南的色彩作為靈感，這三個顏色也分別象徵著不同容量的香水。

舒淇化身Flower 置身花海

在這次活動中，搶先看到女星舒淇為FlowerbyKenzo拍攝的最新電視廣告，這部由Patrick指導的廣告，充滿著王家衛電影「2046」前衛超脫的風格，Kenzo總裁Odile表示，在她眼中，舒淇是一個感性而非性感的女人，而整個影片要傳達出「Life islike growing flowers」的意境，廣告預計在2007年初推出。

此外，kenzoki也推出兩項新品，一款為眼膜，另一款為去角質霜，不脫kenzoki強調紓壓及有趣的保養概念，去角質霜的質地猶如舒芙蕾般綿密柔軟，而眼膜則針對下眼瞼的眼袋、浮腫等問題所設計，以乳霜狀塗劑，另搭配不織布使用。

採訪後記

印度趣聞錄

Kenzoamour開啟我首趟的印度之行，行前，許多朋友總不忘提醒，前去印度一定得特別小心飲食、路邊乞討……，原本懷抱忐忑不安的心情，準備一堆腸胃藥並小心看管自己的錢包，慶幸的是…什麼也沒發生。不過，在短短幾天中，倒也見識到印度人做生意的本領，當我與同行夥伴買完東西準備離開時，印度老闆突如其然的拿出一本筆記本，說是要當作禮物送給遠道而來的我們，並且一再強調是Free的，正驚訝他的大方之餘，他馬上接著說，他送給我們禮物，所以我們也必須回送他禮物，只要給他50盧比就好！據我的觀察，原本就屬輪廓深邃的印度女人，十分重視眼線，尤其是明顯粗黑的下眼線，店家對觀光客總也不忘兜售眼線產品。此外，印度連續劇十分煽情，如同他們多數人所信仰的印度教神明，有著愉悅、愛、恨、妒忌等情緒，電視劇情不脫歡愉的歌舞劇或是充滿忌妒、法術等的劇情。

在這次採訪中，也見識到Kenzo國際團隊的細心及貼心，別出心裁場佈及簡報方式，每一天活動都讓人驚奇不已，正如Odile所說的，具備真誠及簡單的性格，是加入Kenzo團隊最重要的人格特質。值得一提的是，這次居住的飯店DEVI GARH，是由印度王公貴族昔日的官邸改建而成，十分華麗壯觀。