Salvatore Ferragamo秋冬紫紅色蟒蛇皮Sofia提包，左起123,500元、158,900元、未定價。

記者王瀅娟／台北報導

壓印GG Logo的茄紫色Emily鍊帶包為Gucci目前銷售第二名包款，52,800元。

品牌Logo，原是為了區別其他類似產品，並做為品牌的保證，後發展為奢侈品的象徵，一度是眾人追捧的對象；但在已然成熟的精品市場，滿佈Logo的款式反而變成「庸俗」的代表，因而品牌近年推出的商品，已經少見明顯的「Logo款」。但是，人們對「Logo」的追逐，真的停止了嗎？不盡然。

Monogram帆布材質的Metis包為Louis Vuitton目前的銷售冠軍，58,000元。

商品辨識度

Tod’s經典的D Bag是銷售常勝軍，50,800～56,800元。

一位精品經理人說：「你看Bottega Veneta，它的包上面沒有Logo，但大家有因為這樣認不出Bottega Veneta嗎？沒有。『編織』這個特質就是Bottega Veneta的『Logo』。所以你說，現在的精品顧客有不追求『Logo』嗎？他們或許不愛Logo款，但他們還是希望自己身上穿戴的東西，是旁人可以辨認出來的。」

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Gucci早秋主打「竹節」，新推的Lady Lock竹節提包靈感源自古典竹節包。

記者憶起跑派對的經驗，越是高檔的派對，2只包出現的比例就越高：一是Hermes的柏金包，再者就是Chanel的2.55包，柏金包的貴氣指數又遠超過2.55包。Hermes的年度貴賓活動，彷彿特別款柏金包展示大會，特殊顏色、珍稀材質令人目不暇給，彷彿都可以聽到貴婦心中的獨白：「原來上次我沒買到的那個鱷魚皮包，是被她買走了！」

Bvlgari黃蒼蘭亮面鱷魚皮IR包，607,300元。

柏金包有Logo嗎？幾不可見。但是，有誰認不出那是Hermes？柏金包本身就可說是Hermes的「Logo」，應該用全新的思維去看待「Logo款」。誠如上述的精品經理人所言：「現在品牌要努力的方向，是讓商品本身具有辨識度，不看Logo都知道這是某個品牌的商品。」

「編織」是Bottega Veneta的工藝，也是它的「Logo」，圖為早秋編織腰包。

長時間主打

Salvatore Ferragamo的Gaincio釦方包銷售亮眼，秋冬新推外型較圓潤的Jody包，64,900元。

現在品牌除了致力於設計出具辨識度的包款外，更會花好幾季的時間主打，換上不同的色彩、材質、尺寸等，藉重複曝光讓大眾記住某個「包型」或某個「元素」，比如Roger Vivier的Prismick系列、Bvlgari的Serpenti系列、Isabella Rosellini（IR）系列、Fendi的Peekaboo和2Jours系列、Celine的Luggage系列、Loewe的Flamenco系列等。

壓印Monogram的Empreinte Speedy Bandouliere為Louis Vuitton目前銷售第二名的包款，86,500元。

Gucci早秋再度主打「竹節」元素，推出摩登實用的Bamboo Shopper與復古淑女的Lady Lock包，以竹節提把替代了Logo的功能。Gucci表示，對於主顧客來說，如此透過品牌經典元素而被辨識出的包，對他們來說是品味的肯定，比起拿Logo包的成就感高太多了。

Roger Vivier近幾季主打Prismick系列，圖為秋冬3D新款，用4層皮拼接出幾何立體樣貌，138,600元。

從品牌今年截至目前為止的銷售排名來看，具辨識度的包款銷售的確名列前矛，如Dior的經典Lady Dior、Loewe的經典Amazona、Prada的經典雙拉鍊卡芙包與尼龍包、Tod’s的經典D Bag、Salvatore Ferragamo的經典Sofia提包等，排名均屬一屬二，Loewe近幾季主打的Flamenco包、Ferragamo的Gancio釦方包，與Miu Miu早秋新推的貝殼包等，也都擠進前3名。

Bvlgari Serpenti鍊帶包以琺瑯蛇頭為包釦，非常具辨識度。金屬銅蜥蜴皮包169,300元，金屬白鑞灰蜥蜴皮包130,900元。

珍稀特殊色

不僅如此，高端顧客就愛珍稀材質，而且顏色越特別越好。Feragamo總經理張憶芝便說：「Ferragamo主顧客很喜歡Sofia訂製包，但是訂製時間需要6個月，我每季赴義大利採購的時候，看到特殊色珍稀材質，就會直接下訂，顧客看到喜歡就不用等可以直接買，我也不擔心會賣不掉。」Bvlgari資深行銷經理盧有綸透露，外型很貴氣的IR包，賣最好的是鱷魚皮材質，而且顏色越怪，顧客越愛，「會買鱷魚皮IR包的顧客，大多已經擁有很多鱷魚皮包；顧客的想法是，我都要花這麼多錢買包，當然希望它不要跟別人相同，所以越特別的顏色對他們的吸引力越大」。Gucci表示Bamboo Shopper的豹紋馬毛材質一上市就被主顧客搶光，牛皮材質的特殊色水藍色與墨綠色，對主顧客的吸引力也比黑色與紅色來得大，「以前主顧客對於拿特殊色包款會有遲疑，由此也可以看見顧客喜好正在轉變中。」

Logo新技法

低調壓印

不過，Logo包還是具有一定的吸引力，如Louis Vuitton統計今年截至目前為止的銷售前3名，為Monogram帆布材質的Metis、壓印Monogram的Empreinte Speedy Bandouliere與Monogram帆布材質的Neverfull，Gucci銷售前3名為Soho托特包、Emily與Nice提包，也都有明顯的Logo上身。品牌分析，Logo包款多屬入門款，對小資上班族有一定的吸引力，不過現在新推的Logo款多會以低調的方式展現Logo，如壓印，看起來不若以前張牙舞爪，也是反映時代喜好的變遷。

圖片提供／Bottega Veneta、Bvlgari、Roger Vivier、Loewe、Gucci、Dior、Prada、Tod’s、Salvatore Ferragamo、Louis Vuitton

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