【流行消費】峰情萬種體貼至上

2016/03/24 06:00

Lady綺幻星辰（Star）系列，光暈黑胸罩2,880元、丁字褲1,180元。

記者凃盈如／台北報導

莎薇「甜色好愛現」擁有提托集中的豐挺效果，脅邊雙撐片具極佳支撐性、側壓強，外露式蕾絲肩帶，內搭外露皆宜。內衣1,580～1,680元，內褲480元。

受到大環境影響，國產內衣市場於2015年表現持平，在消費者購買力道差強人意的狀態下，各品牌更是加緊腳步改革，以專屬服務、大數據運用、店型改造等策略，更貼近消費者需求。

swear經典主推一套2,000元，以法國蕾絲、美波4P（POINT 4點定位、PUSH脅邊加高側推、PULL側推集中、PERFECT U型美背）、3D魔力托片等技法幫助胸型集中托高，側邊有加寬塑片，穿起來可更穩定安心。

內衣集團 2016最新展店計畫

瑪登瑪朵獨家專利「touch up軟綿圈」內衣，可輕柔提托，讓胸型渾圓飽滿，且舒適清透，1套1,900～2,040元。

國內內衣最大集團華歌爾集團表示，2015年業績與同期持平，上半年成長2%，下半年受台灣經濟面不景氣影響，呈現衰退，但週年慶期間業績拉抬，讓全年度維持持平狀態。華歌爾集團表示：「今年集團邁入第46年，通路接近飽和，1月底進駐三井試水溫，效果佳，今年中下旬，將規畫配合新開設的百貨、購物中心、outlet新點做拓點計畫，爭取大店形式經營。」而Audrey今年在百貨通路仍然會進行有計畫的拓點，在街面也會陸續開設Audrey專門店，並於虛擬通路新增Audrey品牌館，發展多元通路與觸角。

黛安芬以全新概念店承襲裁縫師空間的概念，呈現具有手作感的氛圍，加入了歐洲內衣工作坊的元素，以古董裁縫機、線軸等為陳列元素，讓空間富有情感。

客製化需求人體大數據當道

黛安芬於全台打造「女裁縫師概念店」，提供消費者寬敞舒適且明亮的購物空間，目前全台共6間概念店，在板橋環球購物中心、台南南紡夢時代百貨、林口三井outlet和華泰名品城等。

華歌爾旗下有13個品牌，2016年著墨於滿足分眾市場需求與將人體大數據應用在商品研發上，如莎薇旗下除了莎薇外，已引進美國流行少女品牌b.tempt’d，

ESSENCE艾聖思歡騰奏鳴曲系列內衣2,980、內褲1,280元。

2016春夏亦針對小資女孩開發SAVVY21新商品；華歌爾針對人體變化，推出「9大Check」專業體型檢視，1月推出魔奇X雙翼BRA與美姿極塑衣，雕塑曲線。

嬪婷funtimeclub「夢想升空」新品，使用似熱氣球線條設計以結合無縫罩杯，打造渾圓輕盈感，中軟度鋼圈溫柔支撐且服貼。內衣1,280元起，內褲350元。

黛安芬集團由於去年展開「找到他」量身服務，推廣成功，在4個月內為全台近1萬5千人完成量身服務。2016年黛安芬將以「服務」為導向，尤其以「體驗服務」結合大數據行銷重新推廣品牌。黛安芬表示，根據量身活動統計的3,000份有效問卷顯示，女性穿內衣最常遇到的問題前3名分別為：副乳導致胸型外擴、肩帶下滑及內衣尺寸不對，且擁有此困擾的女性比例高達5成……這些結果都可以幫助瞭解消費者需求，也有助新品開發。

huit8內衣使用金色調高級刺繡蕾絲與纖細薄紗，呈現獨有的幾何圖形設計，緞面布與細棉布的搭配使穿著上更為舒適，內衣4,380元，內褲2,380元。

outlet試水溫拓增概念店

今年華歌爾與黛安芬皆進駐outlet，前者於三井outlet設有60坪店面，集結旗下各品牌特推出特別企劃、拍賣品與組合褲包，尺碼齊全，讓消費者以優惠價一次購足，也提高了客單價，自1月27日開幕至2月預估業績近800萬元。

至於黛安芬，則於三井Outlet開設概念店，以較明亮、寬敞有質感的空間，吸引消費者前來，並且增加商品詢問度。黛安芬表示：「自採取概念店店型以來，入店人流成長30%，消費者於店內停留的時間也較以往延長了1倍，增加商品詢問度，業績也成長近3成。」今年黛安芬預計將概念店拓展至8間，協助消費者在舒適的空間中找到專屬自己的合身內衣。

Audrey則表示，會持續觀察日前在台灣的兩家outlet狀況，目前暫時無進入outlet市場計畫。

春夏新品完美舒適再升級

今年春夏內衣新品訴求舒適、時尚、打造完美胸型。譬如Audrey春夏商品考慮到服飾搭配，商品強調輕、薄、透氣，於是使用許多涼感的科技材質，蕾絲款式上則利用仿褶景、輕透感織法、熱貼合無痕技巧，與秋冬商品區隔。

華歌爾「羽紗記形BRA」便以如三宅一生服裝的褶飾，結合手繪玫瑰花刺繡，讓胸型更立體，展現輕盈新魅力。其使用的「溫柔記形鋼圈」舒適無負擔，透過水滴型美胸罩杯塑造深V曲線。特別的是，其U背設計與透氣邊布，給予穩定舒適包覆、並且可變換肩帶、隨外衣變換搭配。黛安芬本季推出全新「透氧魔術」內衣，採用3D空氣棉，由內而外具備三重透氣效果，強調內含「革命性呼吸刷毛」，營造出襯墊縫隙空間，有別於一般厚實襯墊，胸型集中更輕盈，讓女性享有美麗無負擔。

至於思薇爾，則主打「撩波」系列，以復古宮廷服飾的摺車技法及網底，展現胸前精緻的雙色邊飾蕾絲罩杯，另搭配高彈性、輕盈舒適的環保透氣Q棉，讓包覆更立體而完整，並強調「美波4P」，以定點（POINT）、側推（PUSH）、托高（PULL）」、美背（PERFECT）讓內衣更穩定定位。

曼黛瑪璉於2016春夏新品延續「穿的保養品」概念，使用日本化妝品成分與天然礦石元素結合，讓所有女性穿內衣同時擁有水潤保濕的肌膚。此外獨家專利「勝利魔豎片」設計，擁有平順背部線條的機能，脅邊加入45度裁條，使穿著穩定性更佳，至於瑪登瑪朵2016春夏新品「無鋼圈so V bra」，首創立體拉提技術的獨家專利「立體拉提托片」，打造集托高效果，無鋼圈也能很舒適、性感。