SOGO忠孝館獨家首賣，GUERLAIN蘭鑽黃金生命力身體乳200ml，售價16,200元。

記者鍾佳欣／台北報導

遠百寶慶店4/13限定商品，ESTEE LAUDER微分子原生晶透組，價值4,672元、特價3,380元。

百貨母親節檔期如火如荼展開，首波重點聚焦化妝品；為了拉抬服飾業績，也有業者在第一波促銷就加碼回饋女裝，「美妝」、「美裝」成為搶攻目標。

新光三越台北信義店首7日獨家加碼推薦，SIMONE PERELE Ingenue純真系列，原價7,860元、特價7,000元。（新光三越）

【美妝新品 獨家首賣】

SOSO復興館獨家首賣，YSL時尚配件漆皮指甲油，售價790元，限20瓶。

近年百貨集中消費的情形愈趨明顯，特別是化妝品，許多民眾一年就買母親節和週年慶兩次，為了分散消費力道，美妝業者更著重於服務及會員活動的經營，希望新品期也能吸引民眾出手，今年第一季收到不錯效果，如SOGO忠孝館業績成長6%、SOGO復興館成長10%、新光三越台北信義店成長逾10%；業者發現，新品變得比較好推，對想嘗鮮的客人亦是一大誘因，因此，今年化妝品不再比特惠組數量有多少、折扣有多低，而是比新鮮感，新光三越推出SK-Ⅱ、LANCOME、SHISEIDO、Shu uemura、ESTEE LAUDER、Kiehl’s等6大美妝品牌新品獨家首賣，SOGO忠孝館、復興館總計獨賣、首賣新品更達15款之多。此外，特惠組雖然組數微增，但有鑑於去年週年慶的排隊盛況不若從前，消費者的自主性提高，喜歡自由搭配再湊滿額贈的客人變多，因此新品的推廣與滿額贈的回饋，才是此波觀察重點。

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【好康贈品 跨界行銷】

異業結盟加碼回饋的例子越來越多，資生堂搶攻母親節商機，行銷預算增加20%，成為該檔期史上最大手筆投資，並在新光三越推出獨家好康，如指定卡友消費滿額可抽「台灣-日本來回機票」，新光三越聯名卡友消費滿額送星巴克咖啡等，資生堂表示，考量消費者對於美食及旅遊的熱衷，因此贈品特別迎合市場喜好。此外，其他業種的跨界回饋也很多元，板橋大遠百舉內衣為例，如華歌爾集團消費滿額可抽VITO榨油機、國際牌麵包機，艾思妮集團消費滿額送跳舞香水下午茶等。由於內睡衣也是母親節首波主打，但其成長力道仍然緩慢，因此除了百貨的滿千送百，內衣業者也祭出滿額折抵，再搭配跨業種的贈品回饋，希望提高能見度與吸引力。

【女裝回饋 拉抬買氣】

服飾是百貨最讓人膽顫心驚的業種，受到國際平價服飾入台影響，淑少女裝、男裝皆衰退，雖然因百貨第一季業績表現不錯而有帶動回升趨勢，但光景依然大不如前，為了增加民眾購買服飾的誘因，新光三越母親節首波促銷加碼回饋女裝，包括首4日指定銀行卡刷女裝5,000送300，克洛絲、比其、城企等女裝集團也祭出8折起、滿額贈、滿額抵等好康，藉此激發女裝買氣。

圖片提供／遠百、新光三越、SOGO

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