【流行消費】LV宣揚品牌核心價值 偕波諾伉儷攜手行善
LV最新一輯核心價值廣告邀得U2樂隊主唱波諾(右)與其妻艾麗擔綱上陣。
記者方惠宗/台北報導
法國精品Louis Vuitton(簡稱LV)最新核心價值廣告,邀得U2樂隊主唱波諾(Bono)與其妻艾麗(Ali Hewson)上陣,兩位Edun服裝品牌創辦人今年3月遠赴非洲,由攝影師Annie Leibovitz掌鏡,展開一場非洲之旅。
推倡公平貿易 致力非洲滅貧
鏡頭下,Ali和Bono走在一望無際的曠野中,乍看下以為兩人純粹為包包站台,其實真正讓他們投入的,是與非洲的深厚情緣。Bono伉儷多年來致力推動非洲滅貧工作,並且於2005年創辦公益服裝品牌Edun以推動非洲商貿活動,鼓勵時裝界拓展非洲市場商機。2009年,LVMH集團收購Edun品牌49%股權,進一步發展品牌所倡議的公平貿易理念。
波諾伉儷捐拍攝酬勞 LV捐旅行袋收益
廣告中,Bono夫妻倆皆穿著Edun的服飾,Ali揹著的正是LV與Edun最新合作設計的深棕色Monogram Revelation壓紋皮旅行袋;此旅行袋以LV Keepall 45為藍本,色調由Edun挑選;袋身掛著的Monogram吊墜,由肯亞的時尚配飾公司Made製作。
Made是一家積極推動非洲本地就業及公平貿易的企業,也是Edun品牌的合作伙伴。而且,Monogram Revelation旅行袋的銷售收益,連同Bono伉儷的拍攝酬勞,都將撥捐非洲Technoserve、Conservation Cotton Initiative及有關項目。
路易威登傳訊主管Antoine Arnault表示:「Bono伉儷從未拍攝過任何廣告,今次得兩位參與核心價值廣告拍攝,令本公司得以跟Edun品牌攜手行善,深感欣喜。」
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