自由娛樂粉絲團
離開
進入【時尚大道】彩妝平民姬 大躍進
巴黎萊雅賦活新生睫毛生長液，在睫毛膏前使用，可提供防護效果，讓睫毛更為強韌、有光澤，7.5m／485元。
記者林欣若／台北報導
MISSHA星彩亮眼棒，以珍珠閃亮光澤增添眼神魅力，質地輕柔服貼，含維他命E，上妝時也能滋潤眼部肌膚，250元。
許多女人都有這樣的經驗：剛入手的眼影盤才用了幾次，全新系列的彩妝品又已上架，偏偏新品當中有好幾樣是心頭好，讓人心癢得想要趕快入手…開架彩妝的魅力就在於，以幾百元的價格，便能嘗試全新的色彩、全新的妝感，一盒專櫃眼影的價格，足夠妳買下開架眼影的所有色選，怎麼不令人心動？
MAYBELLINE高跟鞋纖長防水睫毛膏，以彈力絲蛋白360度包覆睫毛，打造向上延伸出200%的性感美睫，6ml／350元。
＜Faster＞新品上市速度快 緊抓時尚趨勢
MAYBELLINE眼戲色計師四色眼影，以凝彩科技提高彩度與服貼度， 380元。
鎖定愛嚐鮮的消費者，開架品牌推陳出新，Fasio公關經理林佩青表示，開架的新品上市速度比專櫃快，以Fasio為例，每年推出12到15樣新產品，除了每一季的全新彩妝，更不定時推出新色或新材質，讓消費者每次逛賣場時都能享受發現新品的樂趣。
妙巴黎煙燻妝礦物眼癮派，用烘焙技術製造的眼影，質地溫和柔細好延展，煙燻妝持久又簡單，465元。
也因為新品上市頻繁，開架彩妝更能掌握流行趨勢，將最新的色彩或材質融入產品設計，以便推出最符合潮流趨勢的新品，例如Fasio最熱賣的睫毛膏，以捲翹度與持久度聞名，但常有消費者反應不易卸除，因此三月份上市的「瞬濃特效睫毛膏M+」，以水潤的質地取代過去的膏狀質地，更容易卸除。林佩青表示，每一款新品推出後，品牌會廣泛蒐集消費者反應，做為下一次產品設計的參考，如此順應民意能讓新產品更貼近消費者、也與潮流更緊密結合。
戀愛魔鏡精靈花語魔法書眼影盤，絲絨質感的眼影底膏搭配閃亮眼蜜，打造澄澈動人的眼神，3.5g／450元。
＜Innovation＞科技突破 縮短與專櫃品質差距
過去專櫃品牌與開架品牌的消費群壁壘分明，因為「一分錢一分貨」的消費觀仍深植人心，但這幾年開架品牌企圖心十足，以「專櫃品質開架價格」的口號，讓許多專櫃品牌的忠實愛用者變節，開架彩妝在技術上做了許多突破。MAYBELLINE公關經理陳懷萱以睫毛膏為例，睫毛膏訴求的妝效從過去的3濃密、5倍濃密，已經發展到現在的10倍濃密，保養、纖長、捲翹、溫水卸除、電動、睫毛生長液等琳瑯滿目的需求，開架品牌都做得到。
另外，過去開架眼影在服貼度或顯色度都較專櫃品牌差，MAYBELLINE推出「眼戲色計師四色眼影」時，利用全新凝彩科技，製造出如乳霜質感的材質，讓色彩更為飽和細緻，也提高服貼度。林佩青甚至表示，若去掉包裝和品牌名稱，光就產品而言，許多消費者認為開架彩妝與專櫃的品質幾乎沒有差別，可見開架品牌這幾年在技術上的突破，讓消費者對於開架品質更有信心。
＜Delicate＞產品精緻化 吸睛又吸金
專櫃品牌最大的優勢便是彩妝師臨櫃服務，開架品牌則力求代言人形象鮮明，即使沒有彩妝師隨侍在側，消費者看著中島美嘉或上戶彩，也能畫出一樣的妝感；此外，開架品牌也經常舉辦活動邀請專業彩妝師試範技巧，讓消費者感受到開架彩妝服務幾乎與專櫃無異。
這幾年開架賣場力求精緻化，例如屈臣氏特別開闢自然光試妝區，每個品牌的貨架陳列也明亮整齊，還多了反覆試妝的自由度，也是開架品牌吸引人之處。除了賣場精緻化，開架品牌也在包裝下功夫，戀愛魔鏡從去年的聖誕彩妝開始改以精緻紙盒包裝，兼顧環保與時尚感，全新夏妝「精靈花與魔法書眼影盤」以日記為靈感的包裝，讓許多消費者爭相收藏。陳懷萱表示，前一波的金融風暴為開架品牌帶來不少助益，但開架品牌精益求精，才是讓市場不斷成長的關鍵。
圖片提供／ELISA、Fasio、MAYBELLINE、MISSHA、NYX、巴黎萊雅、戀愛魔鏡、妙巴黎
