【時尚大道】以動制動移動世代

2020/09/11 05:30

Weavism所選用的材質UMORFIL膠原蛋白胜肽纖維，主要是自虱目魚鱗中提煉出來的膠原蛋白，再以超分子技術與紡織纖維結合，布料具有親膚、保濕，與天然消臭功能，虱目魚已儼然成為品牌最著名的視覺影像。

〔記者王鶯娟、林欣若╱台北報導〕整個專題以「移動世代」為主軸，希望找出因應網路與電商時代脈絡下逐漸形成的台灣時尚新潮流，如果我們從品牌設立的時間點來看，幾乎從2009年開始，像是不約而同似的，這些年輕世代的品牌主理人，紛紛都以台灣機能布料為出發，並且將戶外活動所需的吸濕、排汗、透氣的功能性發揚光大，時尚化也時裝化，「移動世代」時尚脈絡儼然形成。

在這十年間，「移動世代」如何從點串成線、甚至慢慢形成一個面，探索品牌發展的軌跡，發現了4大趨勢：

1.選品網出發

移動世代品牌創立者，有時候像是設計師的角色，有時候又是選物主理人的定位，這些潮流選物店的年輕主理者們成長於網路世代，嫻熟掌握網路語言，這群年輕的創業者在自創品牌後，將熟悉的網路語言運用於官網設計，獲得年輕消費者認同，對這些年輕品牌而言，官網是貨真價實的「線上選物店」而非「線上購物中心」，例如模特兒的穿搭照不會是攝影棚的去背圖，而是真正走入街頭巷弄拍照，讓服裝風格與街頭風格合而為一，打造更有生活感、更說服人心的穿搭風格。

單打獨鬥的潮流選物店以小博大，但卻也有小而美、小而精的優勢。少量、精選是潮流選物店的主要經營模式，一方面是受限於資金無法承擔庫存風險，以少量販售方式，能讓商品快速流動、減少庫存量，但另一方面，也因為少量而顯得獨特，「撞衫機率低」讓消費者更死忠支持。

創立於2008年，WHITEROCK從原本在台北東區一家戶外用品選物店，到去年12月正式進駐信義計畫區A13（左圖），為品牌邁入第一個十年劃下新的里程碑，以戶外、機能、風格選品，提供現代人在快速移動的都市生活中有型的單品。（翻攝自：WHITEROCK IG）

2.從選品到自創品牌

不管是從2008～2009的WHITE ROCK到Wisdom，亦或2008年選品與自創品牌並進的DYCTEAM，再到2016～2017年創下網路高聲量：GooPi.co線上選物到品牌GOOPiMade，以及2017年先以品牌Simple Design環島拜訪店家，再成立Habit Select工裝選品店。

正如移動世代時尚潮流形成的先驅、最為台灣潮流圈稱許的品牌Wisdom主理人齊振涵接受網路媒體Heaven Raven專訪時曾表示，「品牌或選品店剛開始創立時，有點像是市場需要什麼，我們就做什麼，但品牌缺少核心價值是不行的，第二年我和夥伴們開始思考：以我們喜愛的outdoor單品的細節去發想，這些具有功能性的品項能不能時裝化？，就這樣一步一步找出品牌定位，開發出商品。」

Wisdom選用台灣大廠新光紡織SHIN-COOL®緞面感、吸濕快乾涼感技術的面料，以寬鬆的版型打造T恤，保有更暢快的身體呼吸空間。（翻攝自：WISDOM IG）

緹花丹寧是DYCTEAM代表性布料，圖為 2020秋冬水洗丹寧外套另加上抽鬚設計，更具有變化感。

因為喜歡日本的小眾品牌和工藝設計，HABIT Select單純是想把這些小眾品牌介紹給更多人。

3.機能布料是核心

觀察這些「移動世代」品牌的核心面料，幾乎以機能布料為重點。

2020春夏是Wisdom品牌創立來最輕薄的一季，暢銷T恤是新光紡織新開發的涼感材質：SHINCOOL；外套則是半透織物製成，非常薄卻非常耐磨，服裝款式訴求在切換不同城市與氣候時，讓穿著者快速適應環境，並同時有型。

後勢崛起，自謙受到許多前輩引領與照顧的GOOPiMADE，也在接受Heaven Raven專訪時提到，品牌創立之初到現在，都與台灣機能布料廠密切合作，專訪中提到，「我們很幸運在做GOOPiMADE的初期，認識了某台灣布料大廠的二代老闆，年紀非常輕，而這間工廠的客戶有The North Face, Stone Island, KITH等等，在布料跟機能上提供我們很大的權限跟自由度，並從旁給予各個技術層面的協助。……，我們使用了COOLMAX, 3M THERMOLITE, SUPPLEX等專利布料，若要說與其他機能性為定位的品牌最大的不同，是GOOPiMADE以版型輪廓和設計為先決條件，然後因為運用機能布料，較一般服裝多出一些意想不到的機能。」

以虱目魚打出名號的為Weavism，所選用的材質UMORFIL膠原蛋白胜肽纖維，也是機能布料；征戰國際有成的oqLiq，也帶著台灣的機能布料，以都會戶外風格結合東方元素，賦予機能布料更多當代城市節奏的風貌。

不管是選品網GooPi.co或是自創品牌GOOPiMade，兩位年輕人對於品牌規劃與設計，都有一種出自於真誠的分享。（翻攝自GooPi.co）

使用2種YKK拉鍊做出層次分明，讓簡約的上衣變得不簡單，oqLiq擅長運用車線、或橫或豎的車工，賦予機能布料上衣新生命。（翻攝自：oqLiq facebook）

源起於台南萬昌街，Google街景圖上還留著最初品牌創立時的命名：biLbo，陰錯陽差，這個稱受電影「魔戒」註冊影響，擔心盛名之累，不過危機就是轉機，乾脆把字母倒過來，變成了今日的「oqLiq」。（翻攝自：google.com/maps/）

4.與全世界競爭

今年品牌邁入第一個10年的里程碑，齊振涵在網路媒體Heaven Raven專訪中提到，創品牌的初期當然是善用在地的資源（使用台灣機能布料），努力的在台灣紮根，然而品牌所有的競爭面向都是面對全世界的；負責DYCTEAM營運管理的趙之逸也表示，積極向全球時尚商展前進，從柏林、巴黎、哥本哈根、日本東京一路征戰參展；oqLiq更是帶著台灣的機能布料，第一年參加知名男裝展皮蒂˙烏莫（Petit Umo）就拿到訂單，從今年開始更積極前往紐約時裝周，另外在亞洲市場也有斬獲，獲得韓國知名選品店的青睞； GOOPiMADE則在巴賽隆納、韓國、日本、香港均有選貨店販售。

吉豐重工創立於2013年，品牌訴求著重數位故事與建構獨特的數位世界觀。（翻攝自吉豐重工網頁）

「OSVI」成為超級人工意識的代名詞，它建構的實驗模擬世界被稱為「新現實」，內有「移民」、「原民」與「新人類」3大群體。OSVI檢視實驗結果後，會派出直屬數據部隊「回收者」將「新現實」內的數據清除與重建，而這個過程有時會引起的巨大的地貌與建設的破壞，以及群體的遷徙或失蹤，被「新現實」的人類稱之為「自然災害」。（翻攝自IG@guerrillagroup_co）

部分圖片提供╱Weavism、DYCTEAM