【時尚大道】社群年代，你跟上了嗎？

2020/04/17 05:30

瀏覽或訂閱各式Youtube頻道已是時下許多人的日常，網紅跟進拍攝影片以維繫粉絲的互動，也是數位時代必備的行銷利器。（圖翻攝自：youtube.com）

〔記者王瀅娟／台北報導〕簡單了解當下各個當紅社群媒體的屬性。Facebook已經被認為是「老人」在用的社交媒體，精品亟欲爭取的千禧世代與Z世代，主要在Instagram分享生活、看Youtube建立世界觀，而抖音上分享的主要是有趣的短影片（30秒內）。以內容來說，Instagram雖然有Stories這種強調分享當下心情的功能，但主頁面上照片與影片仍然是走精緻路線；抖音的創作者則多半是個人為了有趣而創作，內容與品質普遍被認為是比較「接地氣」或「Low」？不過深得Z世代年輕人的喜愛。2019年，抖音的下載人數已經超越Instagram與臉書，品牌也開始開通官方帳號，Chanel與Louis Vuitton即使沒開通帳號，也曾在抖音下過廣告。

此外，抖音演算法不同於臉書或Instagram，創作者不必擁有大量追蹤粉絲，只要影片內容符合用戶的喜好與需求，就可能創造大量的流量，進而成為火紅的短影片，這對於想要「紅」的Z世代來說，非常有吸引力。根據Bloomberg報導，美國13～38歲的民眾中有多達86％想成為網紅（Influencer），由此不難理解為何抖音會在年輕世代中廣受歡迎。

網紅最時髦的斜槓？

網際網路開發後，加上行動通訊的跳階升級，其實不少KOL都被迫逐漸轉變成網紅，不斷適應轉換平台經營，Chiara Ferragni、Bryanboy、Aimee Song等部落客或許最有感觸。網紅們走紅後有可能因此變模特兒，模特兒也得學著當網紅累積人氣，有利於之後轉行，如Karlie Kloss。以前全球知名的時尚雜誌總編輯大概只有Anna Wintour、Carine Roitfeld、Franca Sozzani等，現在則是個個時尚雜誌編輯或多或少都得學著當網紅。斜槓，或許是這個年代，時尚人士最需要的技能。

臉書粉絲頁為網路社群時代的創始者，圖為自由時報娛樂頻道粉絲頁。（圖翻攝自：facebook.com/ent.ltn.tw/）

初始版本於2016年9月創立的抖音短視頻（英語：TikTok），根據維基百科上的解釋是行動電話上的短影音社交應用程式，用戶可錄製15秒鐘的短片，能輕易完成對嘴，並內建特效，使用者可對影片留言。（圖翻攝自：douyin.com）

Instagram普遍被認為是時下千禧世代與Z世代分享生活的社群平台。圖為喜愛 Phoebe Philo的粉絲，創立了向Old Céline致敬的IG專頁，圖片主要回顧Phoebe Philo時期的設計。（圖翻攝自：phoebephilodiary IG）