【流行消費】Watch! 女人的錶現

2007/04/04 06:00

記者馮亦寧／台北報導

女性成為手錶市場新大戶！

寶格麗Astrale系列珠寶錶在台發威，創下全球銷售業績第一的驚人佳績，也刺激更多鐘錶品牌正視珠寶錶市場潛力，試圖以嶄新設計的珠寶錶款創造買氣高潮。

珠寶錶不甘侷限3-4公分的錶面，整個錶都是珠寶施展創意之處，將全錶空間完整利用是最奢華的做法；延伸面盤圖形重複延伸到錶帶又是其二；香奈兒公關副理陳心涵進一步解釋，曾經一度流行的手鐲錶或手鍊錶，目前奢華的做法是把錶殼做誇張設計，使視覺效果強化至最高點，才能收到震撼之效。

迪生鐘錶公關楊小令指出，時下的珠寶錶已不流行為了強調珠寶錶裝飾功用而把手錶做得更類似手鐲或手鍊，而是以圖形為主，充分運用手錶各個部分，讓整只珠寶錶從零碎圖形轉化成完整性高的整體圖案。

女性腕錶市場成長快速，人人欲搶食這塊市場大餅，傳統珠寶錶美則美矣，卻礙於設計中規中矩，難以有效開拓市場。為誘惑貴婦名媛購買珠寶錶，並引發其衝動，珠寶錶款設計如狂風暴雨般掀起革命風潮，加上專業珠寶品牌紛紛跨足鐘錶領域，刺激珠寶錶嘗試打破面盤、錶框與錶帶限制，將設計無限延伸，成為完整而大器的藝術品。

Harry Winston公關經理魏歆寧認為，珠寶品牌會刻意選擇構圖完整、變化明顯的設計強調專業優勢，進而讓寶石超水準呈現。另一方面，過去珠寶錶想強調奢華，總在有限空間盡全力鑲嵌最大數量寶石，以璀璨光芒、鑽石重量一決勝負！隨消費者品味日益提高，創意設計反成重點。以鑽石來說，在貴婦之間，彩鑽比白鑽更具吸引力，梯鑽比圓鑽更令人炫惑，原因無他，貴婦名媛看慣了頂級寶石，高設計度錶款與稀有性寶石，才能獲得最多豔羨眼光。

圖片提供／愛彼錶、Harry Winston、蕭邦錶、梵克雅寶、卡地亞、Chanel