【流行消費】高貴臉蛋萬元保養哲學

2007/02/07 06:00

記者邱巧貞／台北報導

M型社會來臨，化妝品市場也呈現頂級與平價的兩極化發展。縱使景氣不佳，頂級保養品市場卻絲毫不受影響，動輒萬元的高單價保養品仍是貴婦名媛嬌寵肌膚的不二選擇；而M型的另一端，則是反映在蓬勃熱絡的開架美妝市場，中產階級更懂得精打細算，讓便宜實惠的開架美妝，業績逐年攀升，甚至還能以低單價的姿態，以量取勝，凌駕專櫃品牌。

雖說訂價上萬元的保養品，並非奢華到一般人都買不起的程度，但是能長期使用的中堅消費者，仍以財力雄厚的中上階層為主要客層，畢竟平均每天得花5、6百元往臉上搽，可不是一般上班族所能負擔得起的。黛珂行銷企劃周玉如便指出，其實會購買頂級保養品的人，跟會去買開架產品的消費者，想法上就是不一樣，頂級保養品的客人所享受的不僅是肌膚保養的效果，更是要一種被呵護的感覺以及表達對品牌的信任感。

進一步來看，不少化妝品大廠在這幾年相繼推出萬元旗艦保養品，目的不單是想搶進頂級保養品市場，更是企圖建立一個更完整的頂級品牌形象，象徵意義甚至遠大於實質的利潤呢！說穿了，在一百年或是五十年前，成分及科技發展還沒有像今日來得先進，保養品最早賣的就是一個夢想及傳達服務品質的品牌形象。

值得一提的是，台灣的頂級保養品市場在近幾年起了變化。過去，多半都是熟齡貴婦才會使用的萬元保養品，現在使用年齡層開始下降到三十歲左右的年輕名媛，這些年輕女孩不僅多金、更不吝於提前投資保養自己肌膚，這個狀況相較於日本的頂級保養品市場，客層多數仍是40歲以上、不需工作的貴婦，儼然成為一個不同的有趣現象。