記者邱巧貞／台北報導

女人的愛美話題，永遠聊不完！藝人、名模紛紛出書分享美麗秘訣，電視美容節目接二連三開播，在這到處充斥著美容教主的時代，究竟你得到的是美麗招數，還是美麗行銷術？自從大S「美容大王」一書大賣後，帶動一股名女人出美容書的熱潮，不管是模特兒、演員或歌手，個個都成為身懷絕技的保養彩妝專家，而電視節目也開始改變型態教導女性如何打理門面，收視率不僅飆高不下，同類型的節目也陸續開播。

在這股全民愛美的風潮中，最大的受益者，當屬各家化妝品業者，舉凡被明星或專家點名的產品，幾乎都熱賣，但相對的，當節目套上置入性行銷的包裝或名人出書成了廠商贊助的管道，消費者究竟還能從中獲得多少真實的美麗訊息？

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美麗公信力 有待檢驗

植村秀公關經理張凡恬認為，藉由這些美容節目，的確多了產品曝光的管道，站在業者立場而言，對這種情況倒是樂觀其成，但重點在於所謂的專家必須真實且正確的教導消費者，否則最糟糕的情況是，藉著置入性行銷反倒給予消費者錯誤訊息。而隨著類似節目及書籍愈來愈多，這些號稱「美容達人」的競爭者也相對增多，相信觀眾也會開始檢視所謂美容專家的公信力。

置入性行銷 罩子放亮點

美容節目玩弄商業行銷手法的情況泛濫，高絲宣傳部資深公關周玉如便明白指出，化妝品業者間競爭激烈，不少業者也會配合節目單位提出的「廣告套裝行程」來曝光產品。此外，藝人出書，與廠商間的配合贊助更是時有所聞，但實際上這些所謂的美容達人，真的用過產品嗎？的確是個問號。

消費者在觀看這些節目時，不妨抱著好奇及監督的心態，產品適用與否，還是得親自試試才知道。

個人特質不同 親自試才準

站在專業人士的立場，造型師小P則建議，不論化妝造型或保養，其實每位藝人都有一套自己的方法，只不過這些方法不見得人人都適用，消費者在接收更多美容訊息的同時，也要懂得依個人的特色刪選適合的技巧。當然，「愛美無罪，漂亮有理」，藉由這股人人愛美的風潮，讓美麗的女人滿街跑，未嘗不是件好事，但當妳在掏錢購買商品的同時，也該想想自己是否成了這場美麗行銷術之下的瘋狂消費者。

教主加持 產品超HOT！

1.Covermark深層護理粉底霜

藝人藍心湄在節目中以素顏示範上妝前後的效果，節目播出後的3天，所有庫存竟被搶購一空，台灣公司特地請日本加班緊急出貨。3,600元。

2.Cosme Decorte保濕美容液

廠商表示，自從大S在書中提到此款美容液後，吸引許多女大學生靠櫃購買，擴大了品牌的消費年齡層。

2,500元。

3.Givenchy粉亮亮九宮格蜜粉

據說經Kevin在節目中推薦後，播出隔天，專櫃小姐電話接到手軟，因是限量商品，甚至在網路上價格狂飆，機場免稅店內的產品也被搜括一空。1,400元。

4.Sonia Rykiel白麗防曬露

吳佩慈在書中強力推薦，清爽質地，具防水防汗效果， 2 0 0 5 年熱賣超過30,000瓶。1,100元。

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