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進入【時尚大道】賣弄性感
紐約巧克力秀開幕秀上性感的女模特兒露臀展示巧克力裙。（法新社）
記者王瀅娟／綜合外電報導
伊娃曼德絲味ck香水拍廣告，火辣程度連她自己都搧風。
如果不說，你可能以為左右是同一場秀的2個模特兒；事實上，她們是兩場、同一天發生，紐約「巧克力展」開幕秀與大名鼎鼎的「維多利亞的秘密」內衣秀，恰巧都讓模特兒們穿上騰空飛揚的傘形裙箍、露出她們的俏臀，而吸引攝影師按下快門，是因為這能引起觀眾的注意。
維多利亞的秘密秀常常以天使造型出現，背著翅膀的模特兒被稱為舞台上的天使。（路透）
有研究指出，巧克力可以助「性」，原因多半是因為女性會將它與「愛」連結在一起，因此聞到巧克力的味道，就會比較興奮；消費者研究指出，女性對於跟愛與承諾有關的性訴求廣告有正面反應，也證明了這一點。因為巧克力與性的連結，在巧克力秀上看見巧克力的性感演出也就不令人覺得奇怪。
維多利亞的秘密秀上女模拿水槍向觀眾射泡泡，是不是讓人有很多聯想呢？（法新社）
內衣與性之間的連結就更強了，有此一說，法國女人穿內衣是為了把它脫下來，看起來性感最重要。美國最大的內衣零售商「維多利亞的秘密」每年砸上千萬美元辦秀，把模特兒包裹在天使與魔鬼、慾望叢林、賽車、曲棍球、棒球等男人的夢想中，不外乎就是要創造出一種夢幻的氛圍。
義大利Lavazza咖啡年曆常常有性感演出，圖為女模喝咖啡後的陶醉模樣。（達志影像）
轉播內衣秀 數百萬男性捧場
維多利亞的秘密以男性感興趣的運動包裝內衣秀，圖為曲棍球。
如果你知道「維多利亞的秘密」創始緣由，就更容易了解維多利亞為何每年要砸大錢辦秀。創始人Roy Raymond對於到百貨公司為太太買內衣覺得很尷尬，因此決定自己開一間對男人來說可自在買內衣的環境，有木柵欄的圍牆、維多利亞年代的裝飾與可幫忙挑內衣的店員。內衣擺設則呈現出不同風格的整體搭配，牆上的櫥窗內，不同於一般內衣店，一進店就是滿坑滿谷按尺寸排列的內衣與內褲。男人可以瀏覽喜歡哪種style，店員會幫忙挑適合的尺寸。
維多利亞的秘密因為服務男性顧客而成立，舞台上的大秀往往從男性的綺想出發，圖為暗夜叢林。（路透）
即使後來創始人將品牌出售，「維多利亞的秘密」依然透過風格來賣內衣，自1995年起「維多利亞的秘密」開始舉辦年度大秀，並於美國電視台的主要時段播出，戲劇化的內衣、變化多端的秀場音樂，搭配根據不同主題更換的背景，由當紅超級名模演出，每年總是成功吸引數百萬男性收看電視轉播。
Reebok強調塑身的Easy Tone系列年度廣告運動，將名模Kelly Brook剝光只穿球鞋。（達志影像）
大玩性訴求 時尚界行之有年
維多利亞的秘密2011年度大秀，模特兒大秀俏臀。（路透）
時尚界一度也相當風靡性感訴求，猶記得2005年秋冬，時尚品牌一窩蜂地將形象廣告中的女模特兒剝光，搭配男性模特兒的視線，還引起一陣討論。時尚與性的掛勾早在30年前，由Calvin Klein開啟爭端。當年15歲的布魯克雪德絲說出經典的廣告詞：「你想知道我和Calvin Klein之間有什麼嗎？啥都沒有。」
當年引起嚴厲的抨擊，但是Calvin Klein依然不改其色，繼續在廣告中大玩性訴求，特別是內衣與牛仔褲，因為討論撻伐的越熱烈，銷售就越高。去年Eva Mendes在牛仔褲廣告的火辣演出，引起紐約人攻擊Eva Mendes，Calvin Klein卻繼續用她拍攝香水廣告，還因為太過刪情而被美國部分電視台禁播；但她也繼續拍了內衣廣告，今年春夏牛仔褲廣告也由她擔綱，全走超性感路線，即使被罵到臭頭也不怕。
剝光男女模 愈激進愈有話題
其他時尚品牌也不遑多讓，尤其是香水與內衣，如Marc Jacobs今年推出第一支男性香水，親自上陣拍廣告，一絲不掛僅用香水瓶遮住重點部位；Tom Ford推出同名眼鏡品牌時，同樣也把一群男女模特兒剝光，意在創造「只要戴上我設計的眼鏡就很時尚」的氛圍。更不用說Abercrombie & Fitch與American Apparel等美國青少年休閒品牌，一直都以非常激進的性暗示廣告聞名。
甚至一些跟性完全扯不上關係的商品，也會在廣告上使用性訴求，不外乎就是吸引觀者的注意力。著名的例子就是Lavazza只送不賣的咖啡年曆。光看模特兒一臉陶醉的坐在床邊，身邊滿佈有唇印的咖啡杯，不難聯想他們認為好咖啡能夠帶給女人的高潮與歡愉。Reebok今年最大型的廣告運動，女模們僅著Easytone運動鞋拍攝廣告，不外乎要激勵女人，穿上它，你就可以像名模們般擁有結實的俏臀與緊實的纖腿。
青少年「性」趣不再
性訴求的廣告似乎很吸睛，但真的有用嗎？WWD報導，現在性訴求的電視廣告越來越多，青少年卻連眼皮也不抬一下，讓美國新聞網廣告收視不斷下滑，顯然在網路發達的今日，裸體處處可見，性訴求的廣告能否引起熱烈反應與銷售越來越難確定。WWD引述吳季剛的想法，他認為性訴求廣告還是要看廣告物是什麼，「我想以前太性感的廣告是想要造成震驚的效果，但我想現在很難再有震驚的效果，因為我們一天到晚都看得到。」
