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進入【時尚大道】Miu Miu耍大牌
Miu Miu台北101全新概念店「由灰轉黃」，高調自許「正牌之路」。（記者胡舜翔攝）
這個以往被許多人視為Prada副牌的小女孩「由灰轉黃」，已經學會耍大牌了！
Miuccia Prada以「女伶」為主題大秀新裝。她說：「人生應精采如舞台劇般，活出自己的風格！」藉此大吐憋了很久的悶氣！
記者方惠宗／台北報導
以皺摺當特色的Shopping Bag，47,500元。
攝影／記者胡舜翔
Miu Miu代言人歷經Maggie Gyllenhaal、Selma Blair、Lindsay Lohan…。很奇怪的，這些人都沒有天生的美麗，但有獨特的氣質。圖為本季廣告代言人蜘蛛女Kirsten Dunst。
Miu Miu全新概念店是一片光鮮的黃，上頭有隱約的圖騰組成牆面圖案。這片東西的靈感，其實來自Miuccia Prada私宅的壁紙。
Miu Miu賣到嚴重缺貨的小羊皮編織包，43,000元。
如果大家還有印象，Miu Miu以前的店裝，主要是大塊灰色的牆面，然後在門口低調的掛上「miu miu」──也許這就是大家為什麼總是認為她「只是」個Prada的「副牌」的原因吧！？因為她讓人感覺又低調、又沉悶…。直到這些「舊的Miu Miu」紛紛「歇業」，而生這牌子的媽、也就是Miuccia Prada本人，痛心的程度可想而知。
Miu Miu這款為台北101店開幕所推出，價52,000元、全球限量50只的手繪插畫包，侯佩岑出席開幕活動的當晚就買了1個。（記者胡舜翔攝）
雖然Prada依然茁壯，但這畢竟是她爺爺創立的，不是她的Feel～！而「副牌」這個字，竟是Miu Miu生命無法承受之輕！
圖片提供:Miu Miu
副牌？生命無法承受之輕
全白鑲金的Bandoliera Bag（班特麗包），約50,000元。
一開始很紅的Miu Miu，在05年之前有段時間，竟一間間收掉這些店。當時，Prada集團處理Miu Miu零售點的動作是很大，因為產品銷品銷量實在出現問題，迫使品牌不得不收掉男裝系列，專心思考起家之本的女裝，應該如何重新開始。
這一切一切的原因，只因為「副牌」二字。
操作過時尚行銷的行家都知道，「副牌」其實很難經營。顯而易見的例子很多，例如Versace重振旗鼓之後的現在，她的副牌不見了！而Emporio Armani最遭的時候，竟有75%的庫存。這也逼得Giorgio Armani先生一天到晚嚷嚷：「Emporio Armani是一個品牌，而不是Giorgio Armani的副牌！」就連全民皆知的D&G，也被爆料絕對賣不贏Dolce & Gabbana，而且差距可不小咧？
你大概也覺得很奇怪，副牌生意不好做，他們沒事搞一個Second Line幹嘛呢？其實行銷概念說來簡單，執行起來卻複雜萬分。或許90年代，像DKNY（Donna Karan以她日漸成熟的女兒為靈感，而創作出的副牌）、CK Calvin Klein（Calvin Klein的高級成衣線）…，所謂的「副牌」竄起，讓很多品牌在開拓產品線的時候，也往自己招牌上多弄了個「副牌」以示差異。
不是每個副牌的發展都能如己所願。他們往往面臨市場「若是差不了多少錢，何不買正牌？」的想法。而所謂的副牌「年輕版」，只搞得自己「上也上不去、低也低不下」。
誤會啊！我不是副牌
但是對Miuccia Prada來說，Miu Miu絕非Prada的副牌，而是代表自己的品牌。「怎麼會有Miu Miu？」這便是一段年輕美眉力爭上游的故事了。
話說Miuccia Prada作為Prada集團家族成員第三代獨生女，要她接品牌卻是萬分的不願意。當時她是個政治狂熱者，最愛抗議、挑戰威權。而且，她當時可是共產黨員，對於馬克思先生的烏托幫大愛可是信仰者。你說，要她當個資本家、乖乖做生意，不是要她的命嗎？
不過Miuccia Prada天生有藝術天份，她愛藝術、愛創意，這讓她至少有理由接掌時尚品牌。
正當Miuccia Prada被趕鴨子上架，四處看商品展的時候，突然發現一位商人正在展出長得與Prada很像的商品？這位「共產鐵娘子」二話不說衝向前理論，看看這些東西到底是不是抄襲Prada爺爺的創意。跟商人當場吵了起來！
你絕對猜不到，這個被她質疑剽竊狂的商人Patrizio Bertelli，竟然成為她的丈夫。
我幹麼嘻哩呼嚕講起這段故事？這跟Miu Miu啥關？別急，看下去就知道。
「如果你覺得Prada不像妳，何不自己搞個品牌呢？」
一開始說過，Miuccia Prada做Prada其實千百個不願意。已經是她先生的Patrizio Bertelli看她這副樣，有一天終於忍不住跟她說：「如果你覺得Prada不能讓妳發揮，何不自己搞個品牌呢？」
說得也是！Miuccia Prada雖然姓Prada，但Prada品牌畢竟是爺爺的基因，她要堅守、要維持、要發揚，責任重大，多少原創總會遇到侷限。
後來她把所有的創意發想，都丟進這個以她自己小名為名的品牌──Miu Miu！美麗的女裝讓這個品牌活耀光鮮，相關人士甚至指責Miuccia：「太偏心了！妳把創意全給了Miu Miu！」
其實Miu Miu一開始的表現真的很好，還推出男裝系列。但市場以「副牌」待之導致品牌定位越來越模糊，果然漸漸影響了Miu Miu的生意。
06年秋冬，Miu Miu首次移師巴黎，Miuccia Prada在擅長的政治正確原則之下，藉此改變讓Miu Miu「品牌正確」。到現在，Prada、Miu Miu持續分別在米蘭、巴黎作秀，加上產品重新找到最初的、那份自我的定位，Miu Miu終於重拾光環。
Miu Miu趕上配件趨勢。因為不管這個品牌是皮件起家、還是服裝起家，一定要有個利害的包包，不然就混不下去。所以，Miu Miu的可芙包、維特麗包或班特麗包，誓命成為店上當季紅牌，也都成功的賣到缺貨！
◎圖片提供／Miu Miu
