【流行消費】尋找有錢人
天價珠寶,只要找到識貨的買主,要成交根本不是難事,有錢的買主到哪裡去找呢?運動場似乎是個不錯的選擇。
●摩納哥賽車 順便欣賞鑽石
位於地中海的摩納哥,因為氣候舒適,加上大型賭場林立,是許多富豪的度假勝地,於蒙地卡羅舉辦的世界一級方程式賽車,更是許多歐洲王公貴族每年必看的比賽,加上摩納哥免稅,設籍於此的富豪也不少,讓F1成為可以遇到許多富豪的地方。
曾切割出「千禧之星」等名鑽、擁有世界上最大的粉紅鑽「史坦美茲粉紅鑽」的Steinmetz史坦美茲集團,是F1摩納哥站的主要贊助廠商之一,每年也都會在此讓觀戰的富豪搶先欣賞各式各樣美麗的巨大鑽飾。如今年在觀 戰的「好望角」遊艇碼頭區展示Ponahalo鑽飾,主鑽為102克拉的方形巨鑽,是目前世界上印有Forevermark最大克拉數的鑽石,其他從同一顆鑽石原礦切割出的3顆大克拉數鑽石,也都鑲嵌於此鑽飾上。Forevermark是DTC掛品質保證的鑽石,從原礦開採到成品,全都遵照DTC的最高標準。
史坦美茲集團過去還辦過在海上的發表會,請富豪們登上遊艇,穿戴豪華鑽飾的模特兒穿梭在賓客之間,讓顧客近距離觀賞鑽飾穿戴起來的華美效果,是緊張賽事外令富豪賞心悅目的活動,更曾打造出摩納哥F1鑽石獎盃,包金實心純銀的賽車獎座上鑲嵌數百顆天然美鑽,輪軸上更鑲嵌粉紅鑽。不過,這座獎盃可無法讓冠軍帶回家,只能在頒獎典禮上摸一下,長存在摩納哥汽車總會總部。
●卡地亞國際馬球賽 巨星名流雲集
贊助活動能贊助到成為當地每年的名流盛會,可說是深入富豪生活的最中心。卡地亞國際馬球賽是英國社交季結束的最高潮活動,英國皇室、好萊塢明星與國際名流都會出席觀戰,哈利王子是否上場比賽更是熱門的討論話題。
卡地亞國際馬球賽是個多富貴的運動呢?以下是幾個說明的事實:會場停車場停滿賓士、法拉利、藍寶堅尼。每3人當中就有1人是貴族。主辦單位是Guard馬球俱樂部,該俱樂部為菲利浦親王於1955年所創,至今仍然是主席,成員名單包括查爾斯王儲、馬球界的老虎伍茲Adolfo Cambiaso、超級名模Jodie Kidd。直到近年,才開放一般大眾「站著」觀賽,想要有座位,得透過特定的俱樂部,或者身為卡地亞的座上賓。
卡地亞用最奢華的方式款待貴客:使用1天的觀賽帳棚,請來英國著名室內設計師Nicky Haslam設計,並請來曾擔任英國皇家御廚的瑞士名廚Anton Mosimann為貴客們製作美味的午餐。不過,千萬珠寶不會出現在這個盛會,因為這一天的所有活動焦點都在馬球上。卡地亞認為,精品不只是提供奢侈品,更提供獨特的生活方式,而馬球是國王、皇后和非常有錢的人從事的運動。誰會記得有哪些廠商贊助了美國超級盃?但卡地亞的名字可是深印在與會馬球賽的有錢人的腦海中呢。
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