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閃靈刷手輕熟女

2007/07/27 06:00

輕熟女出沒：台北復興館4樓、南西三越2樓、高雄統一?急2樓

國產女裝未見起色，因此百貨多傾向以進口女裝替代，以爭取更好的業績。巧合的是，這些女裝品牌都以25～35歲的輕熟女階級為主力客群，慢慢形成了專屬輕熟女的區域或樓層。去年底剛開的復興館4樓、3月改裝完成的新光三越南西店2樓、與開幕沒多久的統一坂急2樓，都是如此。

不過，所謂的輕熟女服裝，到了台灣，實際消費年齡層卻不如預期，此話怎說？Sogo復興館營二部副課長黃正一表示，在日本標榜的主力客群年齡，到了台灣起碼都得加上5歲才是主力的購買年齡層，主要的原因就在價格。單品6、7000元起跳，動輒飆至上萬，若非已經工作一段時間，有一定的經濟能力，還真是買不起。

過去以往百貨女裝以分齡結構區分樓層，明顯已被打破，現在流行品牌標榜所謂心理年齡，只要買的人認為自己屬於這個年齡層，這就是適合她的服裝。不過除了決定風格的「心理年齡」，實際年齡對應的身材尺寸，也讓品牌不得不順應改變採購方式，甚至要求公司增大尺碼，旗下代理Jayro、Fragile、Fairly等日系輕熟女裝的滿心，公關總監張令瑜表示，Fragile、Fairly都加大到38號的尺寸。

對應到輕熟女有點小年紀、獨立、了解什麼適合自己的特質，輕熟女品牌的服裝特色為價格不低、具設計感、有特定的訴求風格（自信、性感…）、單品搭配性極強，讓輕熟女可以找到自我風格的服裝，或是變身百變女郎。或許是因為版型與台灣和日本的流行連帶關係，現在最受歡迎的輕熟女裝以日系品牌居多。張令瑜說，日系品牌以前分四季採購，現在是每個月採購，，幾乎每2個星期就會有新貨上架，讓逛街的輕熟女常常有新東西可看，新鮮感夠，購買力go。