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【時尚大道】台灣疫動:逆勢成長的消費疫動

2020/04/03 05:30

韓劇《愛的迫降》帶來精品熱門話題。圖中孫藝珍身穿Blumarine粉色印花洋裝。(翻攝自IG)

〔記者方惠宗/台北報導〕疫情全球吃緊,影響不少原本消費市場的運作,然而少數品項出現逆勢上揚的現象。

電商增長

電商業績有「自然」增長現象。包括近來頻頻運用「臉書直播」、「粉絲互動」等方式奏效,也令品牌開始計劃在可見的未來投資更多預算。例如美國時尚購物網站Shopbop,內部透露「暢銷品項並未受到疫情影響而改變,甚至有超乎預期的表現」,LeSportsac台灣官方電商業績成長更達六成之多。

追劇效應

另一顯著的精品話題來自於「追劇」。以熱門韓劇《愛的迫降》來說,播映期間儘管意外遇上疫情初期,不意外的是「南韓女神」孫藝珍的劇中穿搭與時尚配件引起高度詢問,至今溫度不減。

戶外商機

另一方面,部分講求戶外機能、強調休閒踏青的商品,業績狀況「稍微成長」。業者分析,與「因應疫情影響,民眾都往戶外活動」有關。

店家觀察,「儘管出國旅遊的比例降低,在週休、連假期間,運用自家交通工具安排戶外活動的也不少」。可見得,只要能預防群聚等相關風險,「在這種覺得悶的時候,反而讓人更想外出活動」,因而衍生相關商品需求。

有溫度的服務

這段時間特別考驗品牌與顧客關係,若用熱度比方:保溫之外、還要恆溫。有業者提到「有溫度的服務」,也在於如何因應情勢看見顧客的需要、適切的回應,例如旅行品牌提供包款免費清潔、保養服務,或是邀請顧客體驗口罩套縫紉課程等,從防疫安全出發,一方面也為消費力的回穩而準備。

因多樣化的背包款式與印花而深受消費者歡迎的LeSportsac,台灣官方電商業績有高度成長。(翻攝自:LeSportsac.com)

電商通路維持穩定增長,暢銷商品品項並未因疫情有太多的變化,圖為Shopbop針對春夏新品與鞋款的新視覺。(翻攝自:Shopbop.com)

電商通路維持穩定增長,暢銷商品品項並未因疫情有太多的變化,圖為Shopbop針對春夏新品與鞋款的新視覺。(翻攝自:Shopbop.com)

國際精品強調配合政府防疫措施,令顧客感到放心。圖為LV。

Celine這款Triomphe黝黑色亮面小牛皮小型肩背包也因《愛的迫降》、孫藝於劇中所用,詢問度爆表。

民眾戶外休閒量增,帶動踏青型商品買氣。圖為Kangol雙面漁夫帽,2,880元。

部分圖片提供/Celine、Kangol、Louis Vuitton

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