【流行消費】時尚在亞洲

2006/12/18 06:00

文、攝影／Panda

根據統計，全球精品消費力成長最大幅度的區域就是亞洲，而在歐美精品市場趨於飽和之下，亞洲崛起的消費實力，讓各大精品個個摩拳擦掌並大舉佈局全亞洲，加上鄰國日本為全球第二大的經濟體，同樣也令精品業想要蠶食這塊大餅。亞洲儼然成為精品霸業的新戰場。

St Dupont台灣亞洲唯二分公司

儘管景氣低迷，卡債風暴瀰漫全台，但是精品消費仍舊上揚。台灣消費精品的能力一直是世界有目共睹，這也讓很多精品代理商非常兩難，因為往往銷售得不錯，國外總公司看了心動，紛紛拿回代理權改設立分公司。例如以頂級皮革起家的法國S.T DUPONT在亞洲唯一有分公司的只有日本及台灣，其他國家則無。而台灣以紡織布料出口聞名，所以不少合作多年的品牌則是將代理權直接授權給台灣紡織公司。造就今日許多知名品牌都是由紡織公司代理，像是潤泰紡織代理美國休閒品牌NAUTICA、新光紡織代理法國牛仔服飾品牌DDP、嘉裕紡織則是代理義大利頂級服飾Armani等。

ZARA香港業績嚇嚇叫

提到亞洲時尚，就絕對一定要提殖民文化孕育出的時尚廣度，以購物聞名的香港，向來是觀光客的最愛，也因為外來客多，所以折扣下的快，流行跑的前。為了滿足這些購物客，香港成為儼然精品前進亞洲，拓展中國市場的據點，像是台灣人一直盼不到的西班牙國民品牌ZARA在亞洲第一個開賣據點就選在香港。ARMANI大中華地區的分公司也選擇設在香港，中環遮打大廈幾乎一整棟都是ARMANI所有系列的賣場。

色標系列日本特限

僅次於美國，身為全球第二大的經濟體，日本儘管土地面積不大，但是消費實力卻相當驚人，就是看準這龐大的商機。許多國際名品紛紛在日本與當地會社合資設立分公司。像是美國知名連鎖服飾品牌GAP早在11年前就已經進駐日本，至今在亞洲仍僅有佈局日本，可見其內需的龐大市場，之後同公司的BANANA REPUBLIC也在2004年進入日本市場，正式向亞洲叩關。

而另外標榜著日本設計並且限定日本國內販售的系列則是羨煞全球時尚迷。

在台灣較為出名的則是跑單幫精品店常見的Burberry blue label系列，標榜專為15~24歲的年輕男孩及女孩所設計的，藍標系列單價較低，樣式與用色更為活潑鮮明，深獲台灣Burberry迷所喜好，而還有一個Burberry black label系列則是專為25~35歲男人所設計，剪裁更貼近東方男人，完全日本設計備料，部分日本生產（有些則是中國生產），同樣也是東京型男的必備行頭。法國頂級訂製服LAVIN同樣在日本也有限定系列LAVIN en Blue。標榜著法式優雅但是樣式更為年輕，成為日本新貴公子的標準打扮，相較LAVIN在價格上可是親近許多。

日New Yorker格紋挑戰 DARKS、Burberry

日本人對於格子品味的愛好也是眾所皆知。D A I D O H株式會社乾脆取得蘇格蘭Y O R K E R家族的格子紋授權，創立N E WYORKER格紋，挑戰DARKS、Burberry等經典格，日前開幕的銀座旗艦店就在Burberry旗艦店附近，企圖心可想而知。另外由於日本人對於時尚的品味不但自樹一格外，對於時尚的接受度也抱著相當開放的心態，在美國本土消失的RALPH LAUREN旗下的DOUBLE RL牛仔古著系列也奇蹟似的在東京表參道上旗艦店內發現。

新加坡、曼谷後來居上

這幾年繼東京時裝週辦得有聲有色後，新加坡及曼谷的時裝週同樣也經營的小有名氣。新加坡商Club 21近年大動作的拿下不少歐美品牌，並且紛紛在亞洲各點設立直營專櫃，像是定位在美國市場以及東南亞市場的A|X服飾就是由Club 21所代理，並且從台灣到、香港、曼谷等大城市紛紛進駐成功，開出紅盤，另外有皮革魔法師之稱的MULBERRY就連美國時尚迷都還無緣可見，就已經在亞洲時尚大城佈局成功，並且業績是直線成長。而說到曼谷可說是這幾年被炒熱的時尚重鎮，PARAGON百貨開幕時，就連亞曼尼本人都親自到場剪綵，而同時宣佈贊助泰國服裝設計學生的培育計畫。別以為曼谷買不到冬裝，最新最的歐洲名牌冬裝在曼谷都買得到，當然不是賣給當地人，而是那些來自全球的觀光客。