【時尚大道】高級訂製服的利多

2015/03/13 06:00

Viktor & Rolf春夏高級訂製服以大型麥桿帽撐起的懸空蕾絲創造出全新的穿衣空間。（法新社）

記者王瀅娟／綜合外電報導

Viktor & Rolf春夏高級訂製服以花朵為主題，以大型麥桿帽撐起洋裝立體花飾的穿著方式相當有趣。（法新社）

繼Jean Paul Gaultier之後，荷蘭設計師雙人組Viktor & Rolf也選在2015秋冬時裝周開始前，宣布將停止男女成衣系列，專心於能表現其藝術創意的高級訂製服、香水與異業合作案，理由同樣是對時尚的快速變化與無止境的截止日感到厭煩，與Jean Paul Gaultier如出一轍。唯一不同的是，Viktor & Rolf連成衣系列告別秀也不做，位於巴黎Saint Hanore路上的旗艦店也將於明年初關閉。

荷蘭雙人設計組合Viktor Horsting（右）與Rolf Snoeren（左）。（法新社）

有趣的是，成衣系列與高級訂製服，這3個以創意聞名的設計師，不約而同選擇留下高級訂製服。在前幾年Christian Lacroix等高級訂製服耆老紛紛因虧損而不得不退出高級訂製服界的風潮下，中生代設計師選擇留下高級訂製服毋寧是相當令人好奇的選擇。

Jean Paul Gaultier立體玫瑰花飾與軍裝風剪裁的的衝撞相當美麗。（歐新社）

沒有金雞母配件成衣難獲利？

Jean Paul Gaultier運動風婚紗，Why not？（歐新社）

這難道意味著高級訂製服的文藝復興嗎？

Jean Paul Gaultier結合牛仔短褲的婚紗相當酷。（歐新社）

從Viktor & Rolf退出成衣事業，倒揭露出時裝獲利模式的變化：Viktor & Rolf在1998年登上巴黎高級訂製服周，以原子彈雲輪廓、俄羅斯娃娃系列等創意服裝與出人意表的秀闖出名號，隨即於2000年推出女裝成衣系列，2003年推出男裝成衣系列， 2008年被OTB集團收購，開始全球性的展店與品牌授權。只不過，隨著近年快時尚迅速崛起，時裝品牌若缺乏強大的配件系列，要獲利就變得更加困難，種下Viktor & Rolf收起成衣系列的遠因。

西裝外套與顎領洋裝的拼接展現Jean Paul Gaultier高超剪裁功力。（法新社）

保留創意空間另闢獲利管道

Jean Paul Gaultier把超模娜歐蜜坎貝兒包裝成「花束」謝幕。（路透）

不過，網路、智慧型手機與社群網站的興起，為時尚品牌經營開闢另一條道路。時尚狂熱者們會主動搜尋資訊，看到最即時的秀場動態也不再是難事，只要能創造話題，自有其他獲利管道，如香水。L’Oreal集團估計，Viktor & Rolf與集團合作於2005年推出的首支香水「Flowerbomb」已進入全世界頂尖香水排行榜前16強，「Eau Mega」、「Antidote」、「Spicebomb」與最新推出的「Bonbon」都有不錯的成績，對雙方未來合作獲利也深具信心。對於只喜歡設計，不想管營銷的雙人組來說，把自己的品牌定位在時尚產業的最高區塊，創造獨特美學觀點，挑選良好的異業合作夥伴確定獲利來源，毋寧是他們更隨心所欲的選擇。

也許，現在是重新檢視高級訂製服獲利模式的好時機！