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進入【流行消費】運動60大壽
足球之神比利是Puma歷史上的重要球星。
記者吳佩樺／台北報導
Puma創辦人Rudolf Dassler（右）在1948年創立Puma。
1949年，一個值得歡慶的年份，二次大戰結束後4年，萬民從戰爭的苦難中解脫，努力地將生活重回正常軌道，享受得之不易的和平與幸福；運動品牌adidas、Onitsuka Tiger也誕生在這個動盪末期的年代，而今年它們要滿60歲了。
adidas 60周年Decade Pack系列鞋款，翻新1990年代的籃球鞋款，4,850元，6月上市。
《adidas》四大系列×全民潮流
Puma 60周年紀念高筒靴，限量150雙，3,580元。
1949年，風靡全球的adidas三條線標誌正式註冊，adidas也可說是至此誕生；之後的60年，adidas不僅是運動場上的風雲焦點，更是街頭潮流的重要角色。
Onitsuka Tiger 60周年慶，最先登場的是牛系列，慶生日也慶新春。
adidas的故事其實可以追溯到更遠，創辦人Adi Dassler早在1920年便開始從事製鞋生意，之後和兄長Rudolf Dassler共同經營運動鞋廠，成功打出知名度，甚至30年代全球經濟大蕭條，鞋廠生意依然好得沒受到影響。
創辦人Adi Dassler早在1920年便開始從事製鞋生意。
1932年德國選手Arthur Jonath穿上Dassler跑鞋在洛杉磯奧運上奪得男子百米銅牌，讓Adi更加聲名大噪；可惜第二次世界大戰爆發，鞋廠被迫中斷，直至大戰結束，才得以重起爐灶。遺憾的是，兄弟兩人熬過戰爭的苦難，卻無法克服理念的不合，1948年選擇分道揚鑣，Adi Dassler這才創造adidas；Rudolf Dassler則成立了Puma。
adidas 60周年80s Preppy Casual系列，以網球運動與駕駛風格為服裝設計靈感，回顧80年代的美好時光。紅色輕量風衣／4,280元。
歡慶60周年，adidas Originals 以「60 years of Soles and Stripes」為概念發展四大系列商品。「Decade Pack」將50～90五個年代中，adidas的各項經典鞋款重現翻新；80年代是adidas最輝煌時期，街頭的潮流份子以穿adidas為傲，「80s Preppy Casual」則以網球運動與駕駛風格為靈感，回顧80的美好時光；「Diamond Anniversary」運用鑽石圖騰、施華洛世奇水晶於服裝設計上，以鑽石象徵不朽歷史；另外，「Sneaker Pack」集結了品牌最受歡迎的鞋型，如Superstar、Stan Smith等，將其特色翻玩到鞋款和服裝上，像Stan Smith鞋底圓形紋路成了彩色原點的外套。
Adidas的60年宣言是：「下一個60年，adidas仍是全民潮流。」
《Onitsuka Tiger》生肖系列×和風運動
一只炯炯有神的老虎爪圖案，是Onitsuka Tiger的最佳標記，成立於1949年的Onitsuka Tiger，正是創辦人鬼塚喜八郎為了日本國民能盡快忘記二次世界大戰的戰敗創傷，重新投入對運動的樂趣而生。
Onitsuka Tiger和Nike淵源頗深，60年代，Nike創始人Phil Knight和Bill Bowerman成立藍帶（Blue Ribbon）運動公司，當時還沒有Nike，兩人僅是Onitsuka Tiger的美國代理商；1972年雙方因合作不快終止合作，才進而創立Nike，此後才有Nike的經典慢跑鞋Cortez其實是源自Onitsuka Tiger的說法，不過這點Nike是否認的。
1977年，Onitsuka Tiger品牌總公司更名為Asics，主力發展Asics，Onitsuka Tiger退下火線，從市場上完全消失，而這一消失，就是整整23個年頭，直至2001年，才在歐洲重新復活；2003年女星烏瑪舒曼在電影《追殺比爾》中穿上黃底黑紋的Onitsuka Tiger，瘋狂追殺敵人的畫面，讓Onitsuka Tiger正式回到流行線上。
將「和風」與「運動」合而為一，濃厚日本古著風味是品牌的最大特色，常可見日本傳統的花樣或素材、染織技術。
Onitsuka Tiger和日本設計師Takeshi Fukui合作推出「十二生肖」概念系列商品，慶祝60歲生日。今年是牛年，首先登場的是牛系列商品，設計師運用讓人感到溫暖的太陽花與象徵喜慶的紅色，拼貼出充滿精緻設計感的牛隻圖案，再以繡縫方式，讓鞋款充滿手工質感。
《Puma 》輝煌年代×運動時尚Leader
雖然Puma的60周年是去年的事，但既然提到adidas，就不能不提這有血緣關係的品牌，加上今年對Puma來說，是滿60歲後的新一年，格外具有全新里程的意義，因此今年Puma仍會推出60周年紀念商品「輝煌年代」，將Puma的經典鞋款用金色重新詮釋，具有展望未來的跨時代意涵。
回顧歷史，Puma的路走得其實沒有adidas來得順遂，90年代Puma在勁敵Nike和adidas的夾殺下，曾一路跌至谷底，公司甚至瀕臨破產，幸好在現任Puma總裁Jochen Zeitz改革之下，才讓Puma起死回生。Jochen Zeitz大刀闊斧進行組織重整，並不惜降低利潤，只為了重塑品牌形象，讓Puma不再只是和廉價品畫上等號，且大膽放棄強調運動正統性的傳統路線，而改訴求Life Style定位；當時雖引來不少抗議聲浪，但他不畏流言，堅持信念，因而挽救了一家搖搖欲墜的老公司，讓這隻來自德國的美洲豹重新跳躍。
Puma積極邁向時尚，1998年，當所有的運動品牌都把記者會佈置成體育競賽會場，Puma則在放著輕音樂的高級宴會廳，邀請名人和模特兒穿著Puma球鞋輕舞、玩樂；隔年和德國設計師Jil Sander合作商品設計，堪稱開啟跨界合作風氣的領導者之一。之後陸續和法拉利等賽車品牌結合，前年進軍帆船界，成為第一家進軍此領域的運動品牌。台灣Puma總經理於保羅說：「未來Puma將持續邁向運動時尚定位，成為運動精品的領導者。」
