自由娛樂粉絲團
離開
進入【時尚大道】時尚丹寧行情俏
Diesel是以男性為主打，男女商品佔比約6：4。
每當名人談到衣櫥中必不可少的單品，牛仔褲一定是以「數十條」為單位的必備元素，名人瘋狂擁戴，證明丹寧早就時尚化。
Miss Sixty副牌Killah，和Miss Sixty相較，風格上略為甜美。
記者吳佩樺／台北報導
7 For All Mankind可說是掀起美國精品牛仔褲風潮的重要品牌。
「兩極化」一刀切開牛仔褲的市場趨勢，動輒超過萬元以上的精品牛仔褲，價格一再向上翻新；平價市場則以穩住基本盤為訴求。近幾年，台灣高檔牛仔褲市場發展迅速，除了精品大廠，講求個性化的Diesel、Miss Sixty等，在美國紅翻天的設計師精品牛仔褲如7 For All Mankind、Citizen of Humanity也紛以複合式精品店方式在台經營。據說，在去年一片不景氣中，代理7 For All Mankind等品牌的The Jeans Bar業績成長3％，再次證明精品掛帥的消費社會，頂級牛仔褲也已在台站穩腳步，如同設計大師Karl Lagerfeld所言：「丹寧是當代最常被穿著的布料之一，看似平民的素材，其實也能營造奢華韻味，而其魅力，男人、女人都難敵。
70年代問世的Calvin Klein Jeans可說是第一代的精品牛仔褲。
牛仔褲 精品最佳入門單品
7 For All Mankind目前已是美國上市上櫃的牛仔褲公司。
精品牛仔褲之所以能在不景氣中依然持續成長，複合式精品店Bond St.品牌經理周奐安點出重要原因，「當月入3萬元的上班族，省吃儉用只為了擁有一個名牌包，精品牛仔褲也等同開啟一扇精品入門途徑。你可能買不起Giorgio Armani，你卻可以買條Armani jeans過乾癮。」
Rock&Republic的特色在於華麗設計如水鑽鑲嵌，適合走高調路線的時尚人士。
她再進一步指出，名牌包之所以能替精品創造居高不下的業績，是具有實用、保值的優勢，牛仔褲亦同。牛仔褲絕對是女人衣櫃最實穿的單品，很多女人會先決定要穿哪一條牛仔褲，再來選擇搭配的服裝。如果從事創意工作者，就算天天穿牛仔褲上班也不奇怪，以穿著頻率換算，一條高達上萬元的牛仔褲，可就一點都不貴；換言之，女人買的還是追求昂貴、奢華的消費心態。
牛仔品牌「精」益求「精」
精品品牌夾帶品牌光環，殺出高價牛仔褲血路，以牛仔褲起家的牛仔褲品牌，也向精品化靠攏。Diesel從登上紐約時裝週便積極朝頂級精品邁進，從去年秋冬開始，紐約服裝秀上幾乎不以牛仔褲為主打，改強調品牌的時裝系列，不少時尚人士解讀此為欲擺脫牛仔丹寧品牌的形象。Diesel台灣代理商嘉裕集團副總溫筱鴻表示，這種說法只對了一半，並非要擺脫牛仔褲之名，相反地，是想藉高級服裝的氛圍，讓Diesel牛仔褲的精品地位再向上upgrade。她不諱言，高檔牛仔褲販售的除了頂級的質感，「品牌」是最大的附加價值。
而Diesel從今年2月開始和運動品牌adidas展開為期4年的跨界合作，發揮魚幫水、水幫魚的品牌火花。其實不僅是Diesel，其他如Miss Sixty、Replay等近來都極力發展牛仔褲以外的時裝或配件系列，為的就是強化品牌的精品價值。
稀有褲款 有錢也得排隊
所謂「物有所值」，那麼這些高檔牛仔褲究竟貴在哪？The Jeans Bar行銷人員Lynn表示，高檔牛仔褲的價值在於布料、設計和完美的修身效果。她以7 For All Mankind等品牌舉例說明，牛仔褲布料採用日本和義大利的進口布料，從設計、剪裁、洗色至縫製等過程皆在美國以人工完成，在所有可以想到的細節：如口袋上的鉚釘、褲檔的皺褶花樣、車縫針數和布面上的裝飾珠繡設計等，都極為講究，因此無法大量生產，「稀有」也成為品牌特色。你過去可能只知道要買Hermes的凱莉包，要排隊慢慢等，殊不知，7 For All Mankind有些特殊褲款，也是有錢也買不到。
再者，精品牛仔褲之所以能在全球形成風潮，還是要歸功於好萊塢名人的推波助瀾，當Kate Moss、Victoria Beckham皆以牛仔褲裝扮搶攻時尚媒體版面，高檔牛仔褲也成了時尚品味的象徵。
男性重視製作細節 女性憑感覺消費
高檔牛仔褲是很有趣的市場，以往談論到時尚、精品，男人的地位不如女人，不過在頂級牛仔褲世界裡，男人可是被視為重要的精品潛力股，而且在精品牛仔褲的消費模式上，也是男女大不同。溫筱鴻說明，女性屬衝動購物，憑感覺下手，只要看了滿意就馬上買單；男性則會認真研究牛仔褲樣式、刷色及製造過程，關心牛仔褲背後的故事，並會換算高付出是否能回收對等價值。根據統計，平均每賣出6條女性牛仔褲，才會有1位男性顧客付錢成交。因此在專櫃銷售人員的教育訓練，品牌也必須訓練服務人員，必須針對男、女性消費者進行不同的銷售技巧，無疑地，專櫃人員面對男性顧客通常需要說上更多的話，解說牛仔褲的優點。
圖片提供／Diesel、Calvin Klein Jeans、波格、Replay、Guess、The Jeans Bar、Bond St.
