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【時尚大道】質購網路時尚(上)

(翻攝自:suitangtang.com)

〔文╱黃琇雯〕在這網路便捷的時代,買衣服只要動動鍵盤,似乎成了理所當然的「快」時尚,但是在輕鬆網購的背後,你是否懂得有質量的網路血拼呢?你是否想過買「質」不買量,為地球盡一份環保心力呢?

每季的流行時尚總是很多變,流行趨勢是5至10年一次大循環,2年一次小循環,我們該如何在網路上挑選適合自己的衣服而又兼顧時尚?

現在就用三個影響網購的成敗因素,教你輕鬆「質購」網路時尚。

1. 挑選網路服裝的要點:品牌、搭配、材質。

早期購買網路服裝來自網拍居多,網拍的服裝品質參差不齊,但因大多數都是很平價的衣服,所以消費者似乎不在乎買多買雜,反而造成網購浪費。

今日已跟以往不同,網購服裝已經品牌化,較多網購品牌都是有系統性的生產製作或是計畫性採購,也重視售後服務與實體商店體驗,這對喜愛網路購物的你我來說是很大的進步,當然原本已有的實體通路品牌也都加入網路平台,網購服裝世界就越來越豐富,品牌的選擇性變得多元,但也更容易迷失在血拼之中。

〈大型店鋪品牌〉

特色:整體規劃完整,虛實通路完整。

挑選網購服裝的第一要點是「品牌」,有品牌規劃的網路服裝在整體品質與設計上,都有一定的專業流程,如果選購的是同時擁有實體店面或專櫃的品牌,比較不需要擔心品質的穩定度或是尺寸相關問題,消費者大可利用時間先去實體店瞭解商品,再等待想買的時機下手網購,這樣虛實合一的品牌如大家熟悉的 ZARA、Uniqlo、H&M、Gap、Moma……等。

選擇有實體店鋪的網購服飾,還是多了一份接觸單品實體的機會,更可以提供消費者正確判斷衣服的細節與品質。圖為Zara粉紅色大衣。(翻攝自:zara.com)

Uniqlo與Jil Sander聯名商品。(翻攝自:uniqlo.com)

〈台灣網紅品牌〉

特色:款式多元,訴求網紅追隨者。

如果講到單純以台灣網路為主的線上品牌,目前分為2大類別,平價流行女裝例如: 隋棠 SUITANGTANG 、薛妞妞Kerina、大饅大力Mouggan、 Pazzo、Air Space、Lovfee……等,這些品牌流行風格居多,優點是價格親民,加上容易穿搭,款式的搭配選擇多且以韓系潮流為主,因價格因素,服裝布料優質性不多,主要靠款式、顏色、搭配撐起服裝的價值,平價網購服裝的品質不能與專櫃品牌相比,建議購買者在享受平價網購之餘,還是必須學會取捨衣服的價值。

薛妞妞的品牌定位從網拍模特兒出身,因為穿過無數的衣服,將自己的體驗化成服裝設計,希望穿上薛妞妞衣服的女孩們,能更勇於嘗試不同的風格。(翻攝自: kerina.com.tw)

電商服裝品牌Pazzo創立於網路,也以網路上的網紅行銷帶出品牌的知名度。(翻攝自:pazzo.com.tw)

〈平價休閒品牌〉

特色:基本款CP值高,訴求實穿性。

另一類為平價休閒品牌,例如:Lativ 、衣芙、One Boy……等,這些品牌的品質要求較為嚴格,基本款布料更加入功能性,平價但做工講究,款式較為實穿好搭配,不追求流行、喜歡簡約的人士很適合選購,缺點是容易撞衫較沒有個人風格,但如果選擇內搭的商品,如針織衫或是襯衫做為底層穿搭,再自行搭配其他流行款服裝,還是可以從整體造型中獲得加分。

參考網路選購的3個要點:品牌、搭配性、材質,以了解品牌品質屬性為優先後,比較容易購買到好商品,搭配性與材質屬於專業面較多,搭配性需要美感與經驗,要在網路上體驗材質是較困難的,只能透過照片與文字敘述來瞭解,假如網路上有近距離實穿的影片,消費者會比較容易感受穿著的質感,這也是社群行銷經常直播的原因,可以讓網購族有較真實感的試穿體驗。

以簡單、基本為發展概念的lativ,其產品訴求平價,非常適合挑選基本單品再與流行款式做搭配,便可以為整體造型加分。(翻攝自:lativ.com.tw)

創下機能服飾高CP值,還有找知名明星、球星做廣告代言,迅速打響知名度,ONE BOY以簡單、基本款式的機能衣,加上平價攻入市場。(翻攝自:oneboy.com.tw)

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