【時尚大道】中價錶3策略回應上下夾攻（一）

2021/08/06 05:30

Longines Avigation BigEye 復刻大眼計時腕錶，搭載L2.816.1.93.2自動上鏈機芯，動力儲存54小時，110,700元。

〔記者林欣若／台北報導〕

復刻重返榮光

中價位品牌面對上下夾攻的困境，回歸「瑞士製錶」的品牌價值，凸顯品牌歷史是強化品牌定位的策略之一，摩根史坦利（Morgan Stanley）今年3月公布了「2020年鐘錶市場排行榜」，浪琴（Longines）是唯一擠進前5名的中價位品牌（1至4名分別為Rolex、Omega、Cartier、Patek Philippe），在浪琴將近190年的製錶歷史中，每個年代都有重要代表作，浪琴也不斷從歷史檔案中挑選經典錶款進行復刻，希望潛移默化年輕世代的消費者，從業績來看，策略奏效。

浪琴 2021三大復刻

浪琴新任總裁Matthias Breschan在今年5月接受台灣媒體訪問時表示，未來浪琴將把產品簡化為兩大類：經典和運動，原因是希望讓現存錶款產品特色更加鮮明，增加產品彼此間的差異性，也讓消費者更能區分不同腕錶款式。面對「只會復刻」的雜音，Matthias Breschan也有話要說：「浪琴擁有深厚的品牌歷史，無須憑空捏造故事，即能擷取最具代表性的品牌元素。與此同時，我們致力於兼顧原始設計精神和現代元素。」復刻仍會是浪琴未來堅守的路線，這是Matthias Breschan的重點。以2021年新品為例，浪琴一口氣推出三款復刻作品，包括1930年代的Avigation BigEye復刻大眼計時腕錶、1937年的Legend Diver復刻傳奇潛水腕錶，以及1955年的Silver Arrow復刻銀箭腕錶，但浪琴也不忘結合現代腕錶趨勢，例如Avigation BigEye復刻大眼計時腕錶首度使用鈦金屬打造錶殼。

Longines Silver Arrow復刻銀箭腕錶，搭載L2.834.4.72.2自動上鏈機芯，動力儲存72小時，65,700元。

Longines Legend Diver 漸層藍色面盤復刻傳奇潛水腕錶，搭載L3.774.4.60.2自動上鏈機芯，動力儲存64小時，78,200元。

MIDO 復刻升級

歷史悠久的品牌有源源不絕的復刻資源，才剛歡慶完100週年的美度（MIDO），今年也主打復刻錶款，美度全球總裁Franz Linder表示，復刻是美度今年的主軸，這是最能凸顯品牌精神和品牌歷史的方式，包括1937年的Multifort先鋒系列、1960年代的Ocean Star海洋之星系列，今年都推出復刻新作，搭載全新機芯、提升動力儲存，讓復古腕錶更符合現代需求。

MIDO Multifort Patrimony Chronograph先鋒系列傳承者計時碼錶，是品牌自創立以來最悠久、最具代表性的計時碼錶。

MIDO Ocean Star Tribute海洋之星復刻腕錶，搭載Calibre 80自動上鏈機芯，動力儲存80小時，31,200元。

MIDO Multifort Patrimony Chronograph先鋒系列傳承者計時碼錶，搭載Calibre 60自動上鏈機芯，動力儲存60小時，66,300元。

圖片提供／Longines、MIDO