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進入型男 出沒
你是最近出沒在百貨公司的新興「型男」？
沒錯！百貨公司正盯著你，看上你愛「面」子、有品味，選起東西一點都不老氣，這在目前台灣都會區逐漸形成的「型男勢力」，被認為是打響收銀機的金雞母，也是拯救男裝品味指數的新指標。
型男出沒：Sogo台北復興館、新光三越A11、台中新光三越
大多數百貨的男裝樓層都非常傳統，西服為主，搭配襯衫、領帶，每個櫃陳列方式差不多，花色也大同小異，一不小心還會走到隔壁櫃，而且，看起來都老氣橫秋！為了與忠孝館的男裝區隔，Sogo復興館率先開出第一個型男樓層，上蠟的深色木質地板帶出不同於一般男裝樓層的時尚感，而改裝後亮眼的好成績，成為許多百貨參考的方向。台中新光三越男裝樓層今年改裝時，也設立了型男區，效果也不錯，改裝區域業績提升15％，今年也將改裝的信義A11館，預計也將往這個方向設計。
復興館男裝營業經理黃正元表示，當初注意到型男潮流，因而將頗受型男歡迎的Comme ca du mode引進，並引進獨家日本國民品牌Takeo Kikuchi，接著23區男裝、agnes b.也表示有興趣加入，型男樓層的想法漸漸成型，再引入精品2線品牌與配件、保養品等型男會感興趣的商品。剛開幕時，因為顧客愛嘗鮮，的確有影響到忠孝館的業績，不過現在已回復正常，顯示型男是另一塊新開發出來的市場。
從頭到腳 都要 型
獨立的男士保養區是型男樓層最創新的想法，包括Biotherm、LAB、Clarins等，突破以往男性保養品附屬在女性化妝品區的專櫃內。願意保養的男性集中在25-35歲中間，但要一個大男人跟太太小姐們一起試搽，不免覺得很尷尬；當有了獨立的保養品區，男士們買起來可也是毫不手軟，記者在復興館開幕期間，就曾目睹不少男性提著滿滿一袋的保養品走出大門口。原本Sogo預估整區業績每月有100萬就很不錯了，沒想到過了開幕蜜月期後，每個月都還有300萬的業績，附屬在專櫃內的作臉區，也真有男顧客預約在此作臉。
鞋區則是另一個讓人眼睛一亮的地方，款式與品質不輸給精品男鞋，價格卻更容易親近，是型男買鞋一定要逛逛的地方，如獨家品牌Shan U，是瑞士手工鞋Kristine U的兄弟牌，由英國、義大利設計師手工打造，外型真的很「炫」，醒目的鐵製展示架就放在專櫃正中央，想不注意都難。日本國民手工鞋品牌Regal，尖頭皮鞋外型流線優雅，連記者看了都想買一雙供在家裡。
看似一片大好的型男市場，也有其限制，新光三越販促副理李香萩表示，並非全台各館的男裝樓層都適合改成型男樓層，畢竟型男還是以生活在都會居多，靠近都會的點才容易成功。美麗華販促副理呂俊昌也表示，男裝市場人人想開發，但怎麼做，每個百貨都在思考方向。美麗華的型男顧客不多，反而偏好休閒類的商品，因此未來的改裝計畫，將增加休閒類服裝與時尚3C等與嗜好相關的商品，不打算投入型男戰場。
