【時尚大道】數位時裝週的考驗（上）

2020/05/15 05:30

疫情衝擊時裝週，原定在6月日程的時裝週日前都有最新的更動，米蘭男裝週將延至9月與女裝合併，圖為今年2月發表Moncler與多位設計師聯名跨界的天才計畫。（路透）

〔記者王鶯娟／綜合外電報導〕根據外電最新訊息，英國時裝協會（the British Fashion Council）宣佈，6月12日至14日原定的男裝週，將以數位方式取代實體服裝秀（physical shows），並且確認在londonfashionweek.co.uk網站上完整播出。

倫敦第一個數位時裝週的城市

英國時裝協會首席執行官卡羅琳．拉什（Caroline Rush）表示，LFW網站上可能顯示的內容，從數位lookbook，品牌視頻到設計師問與答，還有播客（Podcast，數位廣播）、Instagram Live，社交媒體發文，Zoom線上會議、還有在疫情隔離期間最重要的發現，直接面對消費者的商務系統；另外還包含虛擬Showroom，這將協助品牌與零售商建立聯繫，促成業務的連結。LFW數位時裝週將不止限於男裝，女裝和無性別品牌都能參與其中。

數位時裝秀形式，倫敦其實並不是第一個，義大利品牌Giorgio Armani在武漢疫情爆發當下，緊急宣布2020秋冬時裝秀改為錄影線上播出，東京3月停辦時裝週後隨即在官網也補上停辦的時裝週秀場影音動態，上海在3月底也舉行了「雲上時裝週」，然而英國數位時裝週LFW，卻是在後疫情時期完全以數位模式完整展演時裝週的第一個城市。

LFW的數位模式具體如何？是否有可能為新型態時裝週樹立榜樣？點入londonfashionweek.co.uk網站，目前僅看到建置完整的2月發表的2020秋冬系列，究竟6月12日一連3天數位時裝週如何展現？又會獲得如何的效應？值得多方關注。

米蘭男裝週移至9月合併女裝

暖身秀數位時裝週

無獨有偶，義大利時裝商會（the Camera Nazionale della Moda Italiana）在官網宣布原定於6月19日至23日這一週舉行的米蘭男裝週（Milano Moda Uomo）展覽和演講，將移至9月與米蘭女裝週（Milano Moda Donna）同期舉行，同時也正在研究新的數位格式，建立b2b和b2c平台，以促使品牌、奢侈品公司和所有時裝界參與者都能受益。

另外主席卡洛．卡帕薩（Carlo Capasa）也在日前宣佈，米蘭將於7月14日至17日舉行第一個數位時裝週，主要希望團結義大利時裝設計師，並協助設計師在虛擬平台上宣傳他們的信息，它將展示2021年度假系列或2021春夏季男裝與女裝系列。

卡帕薩表示，這一個數位時裝週內容將採融合（Mix）的方式，每個設計師都可以決定自己的信息，完全自由，在15分鐘內自由決定要展示什麼。例如Ermenegildo Zegna已在7月中旬宣布了數位與實體時裝秀的結合，其內容可能類似於傳統的時裝秀結合lookbook；其他品牌展演方式則可能是「時尚電影」或「後台照片與訪問」。

londonfashionweek.co.uk 網站上已在左上角清楚標示6月時裝週的日期：6/12～6/14，而且將是第一個採取數位方式呈現的城市時裝週。（圖翻攝自：londonfashionweek.co.uk）

倫敦時裝週官網建置完整，目前網站上可以完整看到稍早在2月舉辦的2020秋冬各品牌的服裝系列，設計師品牌以A～Z的方式標註，十分清楚。（圖翻攝自：london fashionweek.co.uk）

東京時裝週已將因疫情影響而暫停的秀，以線上影音呈現。（圖翻攝自：rakutenfashionweektokyo.com）

東京時裝週網站已將3月暫停的時裝週補上品牌最新的動態與靜態相片。（圖翻攝自：rakuten fashionweektokyo.com）