【流行消費】6位數洋裝

2007/03/14 06:00

記者方惠宗／台北報導

台灣的時裝市場環境，頂級客層約佔百分之七到十。以一件式洋裝來看，成交量最大的價格帶，大約落在十萬到十五萬之間。這樣的高價衣服，尺碼38、40與42，通常各會有一件，要不就40號或42號進兩件，不要懷疑它的市場力，比這再貴的衣服都有人買。

「比起香港，台灣更能賣貴的東西！不同於香港以觀光客為主的消費結構，台灣的塔尖客層更穩定，而且購買潛力十足。」Chloe品牌經理周菡蕾認為，「就精品市場來看，M型社會的趨勢在台灣目前越來越明顯。這一點可以從商品價格的兩極化發展窺得輪廓。」

行銷兩極化，往下扎根：萬元出頭的入門包款越來越多。另一端，成衣系列：一件要價近百萬的洋裝，不但是營造品牌形象的重點，還是鎖定豪華VIP的最佳商品。今年春裝Bottega Veneta便出現一件近百萬的洋裝，整件以仿珠母貝縫製而成的洋裝，要價915,100元！而且風格定位在日裝﹙Day Wear﹚，整整比當季最貴的晚禮服235,400元，價格高出四倍之多。

奢華日裝閃光甲

通常晚裝較貴的原因，是因為材質與細部剪裁都比日裝複雜。常見的珠飾、水晶等，讓衣服充滿華貴感，平均價格當然較日裝高出許多。不過，成衣系列竭盡奢華之能事，自高級訂製服﹙Haute Couture﹚擷取製作概念的比重加大，讓日裝有越來越多的華貴裝飾。Celine公關暨傳訊副理桂丹琪表示，「有時候你甚至很難在日裝與晚禮服找出分野。拿Celine 07春夏來看，有些Look就顏色與材質上，是日裝觀點，但大量的亮片刺繡與手工細節，跟正統晚禮服相較，有過之而無不及。」

Chanel絲質五分袖白色小洋裝，銀色亮片圍繞著領口，袖口及胸線以下均以銀色亮片刺繡，下身更是整個以亮片刺繡而成，即使不佩戴任何飾品也很華麗；Gucci小洋裝的海豚珠飾，結合了萊茵石與水晶。Bottega Veneta近百萬的洋裝，則繡滿了仿珠母貝亮片。當迷你裙洋裝在本季重回時尚風潮，名牌大多以大面積的珠繡營造奢華。許多繡滿亮晶晶亮片的One Piece，也可在晚宴中當小禮服穿。

事實上，當日、晚裝的分野沒有這麼強，一件白天到晚上都可以穿的閃耀小禮服，則是越來愈被重視。不需量身訂做的冗長過程，便可達到量少質精的需求。

◎圖片提供／Bottega Veneta、Chloe、Celine、Chanel、Gucci