《女人我最大》宣傳益生菌被裁罰判TVBS敗訴確定

2024/05/09 22:53

TVBS知名節目《女人我最大》，由女藝人藍心湄主持。（資料照，TVBS提供）

〔記者楊國文／台北報導〕由女藝人藍心湄主持的TVBS知名節目《女人我最大》，經國家通訊傳播委員會（NCC）調查認定，在2020年10月的節目中，邀請柳姓女造型師參與女星改變造型的方式，順勢說明益生菌可以幫助睡眠、健康腸胃道等功用，明顯推介、宣傳包裝益生茵產品，依違反衛星廣播電視法裁罰20萬元；TVBS不服，提出行政訴訟，台北高等行政法院認定裁罰於法有據，判TVBS敗訴；全案上訴後，最高行政法院今判TVBS敗訴確定。

女星藍心湄主持的TVBS《女人我最大》節目，被查出節目未與廣告區隔，在節目中宣傳益生菌商品被裁罰20萬元；TVBS不服興訟，最高行政法院判TVBS敗訴確定。（記者楊國文攝）

NCC調查指出，TVBS歡樂台於2020年10月19日21時至22時播出由女藝人藍心湄主持的《女人我最大》節目，播出內容涉推介特定商品，以致有節目與廣告未區隔的內容。

NCC認為，該節目中，邀請柳姓女造型師為參與節目的女星改變造型，順勢推薦益生菌產品。NCC表示，21時46分45秒時，主持人藍心湄說明睡眠不好，有很多副作用，柳女則說明「益生菌」可以幫助睡眠，健康腸胃道，舒緩情緒……等效果，隨即拿出益生菌分包裝分享給現場來賓，並說明產品上面有個「眠」字，接著又說明使用方式及成分、保存方法，還稱讓你睡得好的就是這一個品牌的益生菌的獨家專利，可以調節腸胃道機能外，還會平和情緒，「可以睡前吃一包」等。

該節目的最後，由主持人藍心湄說明，節目中介紹的商品在哪裡買，下載「女人我最大」APP就知道了。

NCC依側錄光碟調查認定，該TVBS的《女人我最大》節目內容，明顯宣傳特定商品，並與所插播的廣告未區隔，已違反衛星廣播電視法第30條等規定，裁罰TVBS 20萬元，並應立即改正。TVBS不服，提起行政訴訟。

TVBS主張，節目中，柳姓女造型師只是針對參與來賓的生活困擾，將益生菌商品作為節目道具，提供觀眾有關益生菌的生活資訊，並未呈現益生茵品牌，且該商品亦以遠景拍攝，僅出現3秒，並無節目和廣告未區隔情形。

至於APP部分，只是將當集資訊彙整放在APP，作為節目與網路的串連結合，「女人我最大」的APP官網，也只有陳述品牌資訊，並無任何導購連結，沒有任何引導購買的意圖；NCC認定節目未與廣告區隔，過於主觀，應撤銷裁罰的處分。

NCC答辯稱，該集《女人我最大》節目內容，明顯在推介促銷、宣傳包裝上有「眠」字的某益生菌商品，也鼓勵視聽眾消費，節目橋段亦明顯在呈現特定產品效用及使用方式，同時突顯特定商品的價值，違法事證明確。

台北高等行政法院審理認為，該集《女人我最大》節目於晚上9時46分42秒至51分47秒播出內容含有「益生菌」特定商品推介宣傳，雖未在節目中提及明確產品或公司名稱，但利用節目參與者的言論推薦該益生菌具有幫助睡眠、調節腸胃道功能，及介紹該益生茵的茵種、保存方式等手法，籍節目傳遞資訊的形式，提高可信度，以刺激觀眾消費慾。

北高行指出，節目中，尤其以節目參與者強調該益生菌商品的包裝有「眠」字，使一般視聽眾藉由節目的促銷、宣傳而有意購買該益生菌時，藉由其提供的資訊，可輕易取得商品品牌名稱及購買方式，已達可供辨識、特定節目所宣傳商品的作用，NCC裁罰於法有據，判TVBS敗訴。

TVBS不服，上訴最高行政法院。最高行政法院認定北高行判決並無違誤，今判決上訴駁回確定。