【流行消費】專屬亞洲美

2006/09/14 06:00

記者邱巧貞／台北報導

大約在五、六年前，歐美化妝品牌開始出現專為亞洲人設計的產品，從最早的底妝、不含香味的唇膏、到亞洲專屬的色彩，現在則是推出一系列專為亞洲女性設計的彩妝，品項及規模可說是持續擴大中。

過去，西方人重視彩妝，東方人講究保養，為了分食亞洲保養市場的大餅，歐美品牌爭相開發的是她們壓根不用、卻令東方女性十分著迷的美白產品，最近幾年，隨著彩妝業績在亞洲市場的急遽成長，歐美品牌也開始針對東方人特別設計粉妝顏色，使得彩妝成了繼美白產品之後，另一個被貼上「專為亞洲女性設計」的標籤。

迪奧公關經理桑蔚如指出，通常專為亞洲女性特別設計的彩妝有二大重點，一是顏色，最明顯的例子，莫過於為討好亞洲女性對粉紅色的偏好，所推出的唇膏系列；其次，則是產品質地，亞洲消費者普遍不喜歡濃郁香味，歐美彩妝和保養品來到亞洲，味道會轉而清淡或是無香味，甚至保養品的質地也會有亞洲版及歐美版之分，以因應各市場的使用習慣。

其實，光是這一、二年，市面上打著亞洲專屬的彩妝，就有迪奧癮誘唇膏星鑽系列2、雅詩蘭黛的純色晶鑽／晶亮持久唇膏，以及香奈兒米色時尚等系列，為更貼近亞洲消費者，另闢「專For亞洲」系列，已成熱門趨勢。

專for亞洲 4訴求

1 . 睫毛膏多功能

香奈兒亞太區彩妝師Aaron曾說，西方人並不需刻意刷上睫毛底膏，這種以纖維加上蠟質組成的打底膏液，可說是專為睫毛普遍短而稀疏的亞洲人所設計。

歐美女性通常她們只需要輕鬆刷上一種睫毛膏，就有完美效果，相較之下，亞洲女性常要使用二種睫毛膏以上，並重複刷上多次才能締造完美眼妝，也因此，歐美品牌開始推出訴求捲翹、纖長、濃密、打底等多功能性睫毛膏，連刷頭也精心設計大小及角度，以便能符合東方人眼形。

2.亞洲白 Beige

亞洲人對膚色的期望，向來是「白，還要更白」！不過，基於東、西方先天膚色基調的差異，即使是膚色再白皙的亞洲人，搽上西方人用的粉底，經常也如同戴上面具般的不自然。因此，為滿足亞洲女性既想白又要白得自然的需求，在粉底色系上，許多歐美品牌會另增以「黃色」為基調的Beige系列，細分黃偏白、黃偏紅、黃偏黃等，以便更精準的矯正亞洲人膚色。

此外，粉底中的美白及控油功能，也是專為亞洲女性的膚質與氣候所設計。

3.粉唇色光澤感

眾所周知，亞洲女性特別鍾愛粉色系。

日裔法籍的紀梵希彩妝大師卡斯也觀察到，歐美和亞洲女性對於唇妝妝效的喜好大不相同，歐美女性向來講究豐潤(rich)的唇妝質感，而亞洲女性則偏愛光澤感(gloss)的透亮效果。

雅詩蘭黛資深彩妝師Envy指出，專為亞洲人打造的專屬唇色，往往會減低色彩的飽和度，並加入多一點暖色調，好讓唇色與膚色更為貼近。舉例來說，飽和的亮紫色就不適合黃皮膚，若減低色度並加入暖色調成為紫藕色，就十分適合亞洲人。

4.修小臉漸層組

亞洲人臉部輪廓和西方人比較起來，普遍顯得大而有肉，因此形塑小臉的彩妝概念，也成了日系及韓系等亞洲化妝品牌的特有現象。仔細觀察，不管是哪一家推出的小臉彩妝品，其實就是結合深色修容及淺色打亮的效果，達到修飾臉型及突顯輪廓的作用。

過去普遍只推出單色修容的歐美品牌，近來也推出深淺漸層的修容組合，在西方主打的仍是修容，到了亞洲市場，其口號則轉而成為兼具塑臉效果的彩妝品。