【流行消費】秋天精品時尚早一步

2006/09/05 06:00

記者王瀅娟／台北報導攝影／記者楊弘熙

秋天到，晚上已經微涼，百貨時序進入秋季化妝品節，緊接著的新裝上市活動，為百貨再注入新活力。

今年買氣積弱不振，百貨與廠商為了刺激買氣，除了滿千送百與滿額贈等附帶的購物好康，下折扣也非常的阿莎力，春夏商品折扣提早約1～2星期，早在年中慶時，幾乎都已經下到7折，甚至喊出下殺五折的口號，7月下旬已經開始進行最後折扣，為了不讓消費者感覺每次逛街看到都是舊商品，在最後折扣的同時，進口品牌也悄悄引進秋裝，讓主顧客們有新衣服可看、可買。

秋裝上市九月初

折扣提早，讓百貨的時序也跟著提前1～2個星期，秋冬裝在9月初已經全面上市；一向快一步的精品，今年更新的速度更快，白天天氣雖然還很熱，但櫥窗內已經可以看到皮草的蹤跡。新光三越信義新天地販促副理普美玉表示，今年換季的確提早了約2星期，在8月初早秋系列上市的時候，精品櫥窗就已經陸續改換秋冬形象，提醒路過的顧客們準備換季。

Celine公關與傳訊副理桂丹琪認為，精品的換季步調雖有稍稍提前，但是仍然在正常值範圍內。桂丹琪強調，精品與非精品品牌相較，精品多了很多的系列，一年中除了春夏、秋冬2次大型換季，中間還會穿插早秋、Holiday、早春……等系列，給顧客非常多元的選擇；而對於精品的主顧客來說，新鮮感是非常重要的，塔尖顧客在乎的是，自己買到的是不是最新、最trendy的商品，走在潮流尖端的印象非常重要。

與其去參加一個不會有結果的靜坐，看政客們在電視上噴口水，還不如多到百貨走走逛逛，看看美麗的衣服、包包，感受一下秋天的氣息，心情也會比較好喔。

百貨精品秀本週末起跑

好的開始是成功的一半，對精品來更是如此，新品上市時是否成功營造熱賣景象，關乎整季業績的好壞，品牌們無不在上市時卯足全力衝刺業績。

精品秋冬裝於8月底全數到位，要請到VIP們到店上觀賞購買，百貨合作秋冬fashion show成為最直接快速有效的方式。台北101、遠企、新光三越A9館、Sogo敦化館等時尚地標，全都擠在9月第二個週末開始進行fashion秀。

獨家秀搶攻VIP

在百貨服裝秀撞期的情況下，大多數品牌都會選擇某一家辦活動，不但對百貨來說是具有號召力的「獨家」，對品牌來說也可「畢其功於一役」，一次請來品牌所有的VIP看實體商品；但本季不少品牌顯得「勤勞」許多，願意多參與不同地點的fashion show，如Loewe、Celine、Max Mara等，在台北都參與了2個百貨的時尚週，是比較特殊的現象，也可看出品牌在促銷新品上使用更多的力氣。

同時，部份品牌傾向於櫃位所在的樓層或在自己的店櫃內辦秀，而不是參加百貨的時尚週。如Loewe未列於台北101的時尚週場次表裡，而是在館內單獨舉辦；曾參與Sogo忠孝館12樓服裝秀的Celine，今年也改到敦化新館一樓舉辦樓面秀，將顧客往駐點拉近的意味濃厚。

Loewe傳媒經理林克瑋表示，就品牌的立場，當然希望顧客靠店越近越好，過去在百貨秀場走秀完畢，也會用模特兒引領VIP們走至店上，並讓模特兒在店內停留一會兒，讓VIP們近距離鑑賞新品。

秀頂級搶攻塔尖

另外，Sogo敦化新館的樓面秀，則是展演頂級訂製包，以與台北1 0 1 的服裝秀有所區隔。林克瑋說，頂級客戶的族群就那麼大，要同一群人看一樣的東西2次也不太具有吸引力，因此從西班牙引進10幾個頂級訂製包，價格從20幾萬到50多萬，給貴婦們開開眼界。

今年秋冬大多數品牌轉往上海或香港舉辦大型秀，國內要見到大型的Fashion Party顯得更為珍貴。每年9月舉辦一年一度的名流之夜的麗晶精品，副理李雅萍表示，麗晶精品有25個品牌，每個品牌只擁有5張邀請卡，因此，所請到的貴賓，絕對是最有消費力的一群，也因此可以讓品牌與總公司爭取到最稀有的商品獻給VIP。

今年依然匯集館內品牌「全世界唯一」、「全世界最貴」的商品，讓限量200名的賓客們在愉快的Party氣氛中鑑賞。

Kenzo過季特賣
女裝1折起男裝2折起

Kenzo此次特賣會商品包羅萬象，除了秋冬過季男、女裝與配件外，還包括文具與瓷器，並以1折為號召，全面性出清庫存。特賣會中的過季男女裝與配件從去年秋冬開始往前推至4年前的秋冬，越古早的折數就越低。

最低的1折出現在女裝，皮件、鞋子及絲巾，全面1折起。行銷經理蔡佩如認為，Kenzo的花卉印染及繽紛色調，帶有濃烈的民族風，搭配布料拼貼及精緻剪裁，品牌辨識度極高，但是圖騰的使用有其延續性，即使是過季商品也不褪流行。最推薦花卉貼花與亮色直條紋的蠶絲連身洋裝、拼接的絨布圖騰印花設計款式、及帶有中性風格的格紋女裝等極具Kenzo設計語言的服飾。

男裝則從2折起跳，喜愛穿印花襯衫的男性絕對不要錯過，西裝外套＋圓領毛衣這類正式中帶有休閒感的款式也可以在這裡找到。男性配件如男鞋、皮件等，皆以3至4折的優惠提供給大眾。除此之外，尚有KENZO特有的花卉瓷器等精緻特價品，值得來挖寶。

消費看板

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