【流行消費】溫度降暖商機

2014/11/13 06:00

大潤發IN EXTENSO女連帽羽絨外套（右），1,990元及鋪棉背心（左）599元。圖片提供／大潤發

記者馮亦寧／台北報導

愛買東妮雙人遠東極暖被，原價16,800元，特價2,200元。圖片提供／愛買

雖然時序已入冬，但氣溫卻時暖時寒，讓人摸不著頭腦。天氣忽冷忽熱，卻不影響這波溫度商機，零售通路發現，只要隨著氣溫下滑，暖呼呼的商品立刻就會熱銷！

大潤發IN EXTENSO女立領格紋羽絨背心，每件參考價1,290元。圖片提供／大潤發

保溫商品部分在寒冬腳步看似稍緩影響下，首先開出紅盤的是保溫瓶商品，根據Afternoon Tea表示，從9月到10月就已經成長三成，保溫湯碗也成長了一倍。不過，潛力雄厚的則是適合晚上睡眠時候使用的晚安美容保暖發熱長襪，由於日夜溫差大，使用發熱素材製作的保暖襪，這一陣子特別受到消費者青睞。

7net OPEN！毛絨連帽風衣外套，每件參考價1,090元。圖片提供／7net

另外Afternoon Tea發現，許多聰明的消費者已經開始著手搶購各式保暖小物，不但收納、使用靈活度高，而且也能隨著氣溫上上下下適度為自己帶來溫暖。

愛買天然酵母麵包系列咖哩燻雞，每個參考價49元，2個79元。圖片提供／愛買

Afternoon Tea表示，去年在銷售數字上，熱水袋跟薄毯成績都非常突出，所以針對熱水袋部分Afternoon Tea祭出可愛策略，由德國大廠製造的貓頭鷹造型熱水袋，是同時可療癒身、心、靈的秘密武器喲！

7net土羊哥紅燒無皮羊肉爐（肉300g＋原汁900ccx2＋蘸醬65gx4），定價500元，特價469元。圖片提供／7net

新奇‧溫暖‧療癒

7net岡山一新羊肉爐（肉半斤＋湯1800g），定價729元，特價479元。圖片提供／7net

樂天市場也觀察到，只要平均氣溫下降五度，能夠發熱或保暖的商品業績馬上反應，最高幅度可達三成，造型懶人毛毯與能連結電腦插電，又能溫暖手腳的USB電暖氣，是目前平台上最引人注目的品項。

Afternoon Tea動物造型熱水袋貓頭鷹米色，11/13 起販售參考價1,380元。圖片提供／Afternoon Tea

city’super針對去年大熱銷的蒸氣眼罩推出進化商品，除了讓疲累的眼睛暖一下之外，今年同品牌也有針對肩頸、腰部打造的商品，同樣是貼在疲倦的地方，就能散發熱熱溫度，在日本也同樣是電視廣告大熱門商品呢！不只在家休息有保暖小物可用，city’super也準備了能在辦公室使用的日系北極熊保暖手套，上班時一樣能感受陣陣暖流。

家樂福聲寶14寸鹵素電暖器，原價2,290元，促銷價1,880元，會員價1,790元（即日至12/16）。圖片提供／家樂福

燒燒吃

樂天市場瓢蟲造型USB加熱暖腳寶室內拖鞋，參考價450元（運費另計）。圖片提供／樂天市場

台灣人重視補冬，只要天氣稍稍轉涼，熱呼呼的鍋物系列商品立刻成為搜尋熱門字。7net也配合季節進入冬季打造指定鍋物任選3件588元優惠活動。歷年來都很暢銷的岡山一新羊肉爐，湯頭採取20多種純中藥和整頭羊大骨熬燉5至6小時，是冬季人氣最旺產品。緊追在後的則是土羊哥紅燒無皮羊肉爐，目前也有第二件半價活動喲！

樂天市場保暖懶人毯，參考價349元（運費另計）。圖片提供／樂天市場

愛買有鑒於食安問題嚴重，冬天不只要大家喝熱湯、吃補冬，還特別強打烘焙商品，強調少油、低糖、多纖維天然酵母。愛買指出，秋冬烘焙新品是使用日本天然清酒酵母和葡萄酒酵母製作，而不是像一般使用奶油，所以就不用擔心黑心油問題，麵糰部分也加入黑麥穀粒膳食纖維同時添加牛奶提煉的濃郁乳脂，口感與風味都更具養生健康概念，今年天然酵母系列總共推出15款以上新品，主打的南瓜米露、乳酪馬鈴薯、黑豆核桃銷路都很不錯。

Afternoon Tea晚安美容發熱保暖長襪，參考價600元。圖片提供／Afternoon Tea

全聯鎖定巧克力、咖啡等糖餅零嘴下手。或許是冬季熱量需求較高，巧克力、熱飲部分大概都從10月開始就已經可從業績看出買氣，熱賣高峰會落在12月耶誕節左右。其中最推薦的就是全聯獨家販售的生活良好咖啡及巧克力商品，生活良好特調濾杯咖啡風味在酸味、苦味都屬中等，但香氣濃郁，無論居家或在辦公室都能輕鬆泡出美味咖啡。把美味花生裹上巧克力的生活良好花生巧克力，略苦的滋味中帶著微微甜度，放入口中花生香氣也跟著蔓延，咬一咬之後花生獨有脆香立刻散開，口腔盡是香濃美味。

7net小熊學校珊瑚絨兩用抱枕毯，參考價690元。圖片提供／7net

熱熱煮

家樂福則從即日開始冬季商品促銷，看好冬天民眾對熱食需求增高，家樂福即日至12/16打出冬天鍋具、保溫壺滿2,000元送200元現金折價券活動，其中強調一個人也能吃火鍋的Hello Kitty高耐熱陶瓷鍋，不但搶熱食器皿市場，也想讓Hello Kitty迷也瘋狂。家樂福公關經理林夢紹表示，很多人到冷了才想買暖冬家電，寒流來襲容易造成集中購買，反而買不到喜歡的電暖器。她建議消費者可以早一點就開始選購，尤其是趁著有特賣、促銷時，才能買好又買巧。

穿暖暖

食、衣、住、行是消費者最重要的四大需求，除了打點暖暖小物、喝冬季補湯之外，當然也不能忘記添購冬衣冬被。大潤發旗下服飾品牌IN EXTENSO發現羽絨外套頗受台灣民眾喜好，去年銷售成長1.5倍，所以今年更推出多1倍的款式及花色，在基本素色系列外，也加入格紋與點點元素，另外羽絨背心除男女版之外，也鎖定孩童出招。大潤發今年也首次引進多種穿法的麻花圍脖，不但讓頸部保暖，穿搭變化也多更多。7net則祭出最可愛的代言人OPEN將打造毛絨連帽風衣外套，穿溫暖也不忘穿可愛。

愛買則挾集團優勢，寢具價格不斷下殺之外，同時今年新品更強調：輕、透、暖。東妮極暖被一上市就強打1.3折，同時採用最新TopHeat加保暖科技纖維，更發熱保溫外，也快速吸濕排濕，一上市就熱銷上千件。