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進入【時尚大道】Touch時尚 滑進秀場
網際空間讓人輕易進入秀場前排，更多的數位活動正在改變時尚運作的方式。
記者方惠宗／綜合外電報導
Michael Kors 2015 Spring／Summer。（歐新社）
滑一下手機！神速的網路大大開放了時尚秀，花樣百出的數位應用將改變時尚界運作方式。
Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquiere從開秀前就不斷用Instagram分享準備過程大小事，以幕後視角賣足關子。
正值時裝周時節，地點可能是你的床上。滑滑手機，只要你想看，幾乎每個精品大牌都能隨時奉上最新鮮的第一手秀場消息。
Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquiere從開秀前就不斷用Instagram分享準備過程大小事，以幕後視角賣足關子。
Michael Kors的「All Access Kors」、Dior經營有色的「Dior Mag」或Chanel部落格式的「Chanel News」讓你「滑」進秀場，內容除了秀場直擊、名人訪問，有時更可看到時尚作家不時獻上最新的風格見解。而Louis Vuitton、Gucci、Prada、Hermes或Fendi，從「嵌」在不同時尚平台的開秀倒數計時器開始吊人胃口，高畫質的直播秀更讓你獨佔視野、猶如臨場。說真的，用手機看秀比親臨現場看到的還要仔細清楚。最棒的是穿著睡衣、在床上抬腳，就可以和世界同步。
Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquiere從開秀前就不斷用Instagram分享準備過程大小事，以幕後視角賣足關子。
開秀！On line
Dior以「Dior Mag」網際空間轉播秀場資訊，今年更以「跟著Lucie de la Falaise」微紀錄片引人如入其境。（記者方惠宗擷自www.dior.com/magazine/en_gb）
此刻，沒有一個精品不用網路直播時尚秀。越來越多品牌開秀前就不斷釋出他們捕捉的照片與影像，有一種「我先告訴你」的感覺。開秀時間一到，你不僅可以靠著手機現場直擊，秀後更會看到時裝秀實況的高畫質影片紀錄，連模特兒美妝造型、產品資訊與後台花絮都清楚擺上。
照片動起來！Burberry開始用「Vine」分享精彩的微視頻。（記者方惠宗攝）
秀前準備工作正進行得如火如荼，Louis Vuitton新任女裝創意總監Nicolas Ghesquiere於百忙中主理品牌Instagram帳戶一個星期，他將心情點滴流露於上，誠意的讓你好像對他毫無距離感。
Dior以「Dior Mag」網際空間轉播秀場資訊，今年更以「跟著Lucie de la Falaise」微紀錄片引人如入其境。（記者方惠宗擷自www.dior.com/magazine/en_gb）
這種將實際化作訊息、接著透過手機傳遞到我們手上，顯出新式科技讓過往的奢華精品與人們再也沒距離；無論你是顧客與否，他們都能夠捕捉及傳送真實的感覺，給世界上的任何一個人。
英國時尚獎數位創新獎首屆得主、Burberry官網不只現場直播時裝秀，更以秀場花絮與風尚特寫引人入勝；以Facebook及Twitter連接世界各地的追隨者，觀眾可即時觀賞、評論與購物。
時尚數位時代
五花八門的2015年春夏秀線上請帖：時尚秀用網路轉播，線上邀請卡與開秀倒數計時器招式百出。
精品行號近來紛紛成立數位傳播部門，正在發展的數位傳播技術，將很快的重新界定品牌與消費者之間的互動關係，也可能因為內容分享的方式，改變商品鋪路的方式。
在2010年英國時尚獎獲得首屆「數位創新獎」的Burberry在數位領域獨佔鰲頭。從第一家官網直播時尚秀，擴展到多樣的數位平台，使得「Burberry.com」就像是一家跨越時間與地域限制的獨立旗艦店。今年，他們更積極的用「Vine」分享秀場內容，這個新媒介的動態影像遊走於現實與虛擬；比起照片或影片所帶來的感官饗宴，Vine宛如更快速、力量更強的濃縮菁華液。
驚人的是，Burberry官網的銷售與瀏覽人數，截至2014上半年的統計，光是台灣的網路業績就比去年同期成長近5成，占整體台灣店鋪與網路的合計總業績約1成。今年9月底剛結束的2015年春夏商品兩週線上優先預購更是表現亮眼，比原先的目標高出200%之多，創造了將近800萬元的業績。
一手消息＝一手業績？
不可否認，手機看秀是一回事，品牌能吸引顧客「滑」出購買慾才是王道。不少精品業者指出，許多顧客看完當季的秀就會馬上來電訂貨，「這些精品顧客豈是等閒之輩？他們看完秀就知道自己要什麼了。」
一位精品經理人說，當資訊取得很快，顧客從手機看完秀就來電訂貨更是常有的事，「顧客取得的不再是二手消息，這也相當考驗品牌的因應能力。」
事實上，精品品牌以往每年推出4到6個服裝系列的模式也已「不敷使用」，他說：「服裝從一年推出4個系列擴展成8個系列，當傳播速度這麼快，精品的創新速度只能比『快時尚』還要快。」
