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進入【時尚大道】奢恥？ 精品反璞歸真
Tod’s「J.P.」古錢幣裝飾皮革復刻樂福便鞋，16,800元。
記者方惠宗／台北報導
夢幻享逸的精品將祭出大量的「靈性訴求」。圖為Hermes 2009年度主題「The Beautiful Escape」（美麗的逃逸）平面廣告。
經濟衰退，人人自危，美國比佛利山莊的羅迪歐大道以及紐約第五大道上，更吹起一股「奢恥」風！許多富豪低調成性，任何會透露自己財富的標誌都被隱藏。其中最明顯的例子，在於富人於這些名店林立的精品大街消費後，不希望讓人撞見他們提著印有品牌Logo的購物袋，要店員改以普通的紙袋包裝商品，或者直接送到家裡。花錢買名牌卻怕人知道，零售業專家稱之為「奢恥」（Luxury Shame）或「藏富」（Stealth Wealth）現象。
1950、1960年代的Bulgari古董珠寶：藍寶石＋紅寶石鑲鑽別針，以及藍寶石鑽石別針。
消費當下必須考慮社會觀感與世俗壓力？時尚產業如何因應這樣的市場？
Celine以回歸原始的纏繞方式固定服裝，樸實卻不粗糙；在腰間內裡加入馬甲的設計，讓腰線更明顯。約74,000元。
●別奢恥 平凡中見偉大
Yves Saint Laurent為男性推 出咖啡色包款。68,200元。
精品界人士普遍認為，商品設計走向多少會偏向「低調」，精品產業也將慎思自己的原點，也就是謹慎的質料與作工。
設計師準備販售他們紮實的基本功－精緻考究的剪裁。圖為Jil Sander的09／10秋冬系列。（法新社）
「無論服裝或皮件，以往價格高昂的原因大多來自原料本身，也就是矜貴的織料或皮革。現在他們寧可以工藝取勝，」一位品牌經理說：「這不代表珍貴材質不會有人買，不過，追求『平凡中見偉大』的設計，將是新的風潮。」這些商品儘管不花俏，卻能滿足對品質的要求，迎合富人「舒適生活的必需品」。Miuccia Prada 女士即是在這樣的氛圍中，完成了她的09春夏系列。
Fendi再次以纖帶設計的「Rollbag」，找回手工精造的感覺。53,000元。
本季以「Primitive」（原始、自然的）為設計概念的Prada，標榜回到時裝最初，以簡單卻內涵豐富造型的方式作為服裝設計概念；懷舊色彩的Bottega Veneta，或者樸實而不粗糙的Celine纏繞式洋裝，都有類似的概念。以往給人嬌艷感受的Versace，也都以精巧的裝飾小細節作主調，並藉此創造新的線條。男裝上，率先發表09年秋冬系列的品牌而言，例如Burberry、Jil Sander或Dolce & Gabbana等資優品牌，也都重新找回當初讓他們風光大賣的起點。
就配件來說，有人認為雖然春夏還是看到許多粉嫩的顏色，但以佔銷售大宗的皮件來說，「陳列上將可見到比以往更多的黑、白、咖啡色系。除了基本實用，也配合經濟氣氛，儘量以低調、沉穩來吸引消費者，款式設計也較為典雅。」對於這點，Fendi特別規劃的「Selleria」（工坊系列）是為代表，尤其一款細帶、經懸空載重六公斤一周測試的包款，是70年代就有的款式，儘管揹帶纖細，卻很耐操，而且包身素雅，沒有「Logo」。業者認為，這種「默默透露優雅」的包款將會很受歡迎。
然而，在低調、沉穩的設計之外，商品的意義、商品的故事，此時也更加重要。像Tod’s新推出的限量鞋款「J.P.復刻樂福便鞋」，除以代表品牌的經樂福便鞋為創意發想之外，鞋面還特別以Tod’s古幣為裝飾，頗能引發復古之情。而Bulgari新推出的125週年紀念款手提包，則以年代久遠的珠寶設計手稿為印花圖樣，不但有別於其他品牌的心思，也讓這款三萬元不到的包包，增添不少神秘色彩。
●奢侈 暫時休息一下吧
許多品牌的廣告訴求方式，也不再以強調「美好的奢華生活」為單一目標；提供觀賞者一種放鬆、舒服的感覺，或許更能迎合顧客感受。例如Hermes為2009年度主題「The Beautiful Escape」（美麗的逃逸）拍攝的春夏廣告形象，攝影師戴瑞斯康吉（Darius Khondji）在摩洛哥南部以光影與反射展現旅行的意境，他認為：「我們往往在世俗之中習慣規律的生活，漸漸害怕改變。即便如此，我們內心深處也都曾夢想過逃離或冒險，去探索新的感動。」旅行的意義不一定非得搭上飛機來一趟長途旅程才行，因為「在生活中來一場短暫的精神逃逸，也能很美麗」。
◎圖片提供／Bally、Bottega Veneta、Bulgari、Celine、Chanel、Dior、Fendi、Hogan、Prada、Tod’s、Versace、Yves Saint Laurent
