【流行消費】<德國Ambiente消費用品展> 捧創新、打仿冒 展場雙議題策略奏效
把原創與仿冒品並列,成功吸引眾人目光,也宣揚反仿冒的理念。
記者張寧馨/台北報導
溫潤的白玉瓷雕系列,以優雅雕塑和清亮釉質,細緻呈現菩薩與觀音造像的祥和靈氣。藝拓國際品牌總監游智皓表示,每款作品都要經十幾次手工來回磨砂、上色、再磨砂的重複工序。
德國法蘭克福Ambiente消費用品展上週甫結束。這個全球最大的消費用品展,今年特別遴選潛力作品於「趨勢殿堂」中,搭配有32年歷史,為了諷刺仿冒者而設的「海盜矮人獎」,鼓勵原創打擊仿冒的展場議題規劃,成功的吸引歐洲各大媒體目光。
德國法蘭克福Ambiente消費用品展以3種風格的房間來展示獲選「趨勢殿堂」的作品。
今年該展的主辦單位特別把具代表的創新設計集中於「趨勢殿堂」裡,並邀請德國知名設計顧問團隊bora.herke參與評選,台灣廠商藝拓的窗櫺花影-竹炭養生與白玉瓷雕壁飾,也躋身其中,是少數入選的亞洲品牌。
藝拓國際品牌總監游智皓表示,此展是以生活、饋贈、餐飲(living、giving、dining)為主題區隔,是目前相關領域中規模最大的,但也因為廠商多,創意產品難以聚焦,所以今年特別增設「趨勢殿堂」來鼓勵有潛力的作品。值得一提的是,藝拓的岩飾也受到大會副主席諾蔓女士(Nicolette Naumann)的賞識,親自邀請進駐首席展館 Hall 4 ,這也是此館中唯一的台灣品牌。
另一個話題十足的「海盜矮人獎」,得獎者可就個個都面有菜色了,因為此獎譏諷他們像海盜般剽竊別人的創意。主辦單位特地把原創和仿冒品擺在一起,每件「得獎」作品,相似度都高達9成以上。根據游智皓在現場的觀察,仿冒問題仍以中國廠商佔多數,但也有德國仿美國產品的案例,只要獲頒「海盜矮人獎」,國家與公司名稱也會被一併公布,藉此宣示反仿冒的決心。
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