【時尚大道】高級珠寶未來5年奢侈品市場主力動能

2021/09/17 05:30

Magnifica系列強調華麗大器，Imperial Spinel頂級尖晶石與祖母綠項鍊，展現璀璨華美氣勢。

〔記者林欣若／台北報導〕從2020年開始蔓延的武漢肺炎（新型冠狀病毒，COVID-19）疫情重創消費市場，然而頂級珠寶一枝獨秀，業績不跌反漲，不論是LVMH集團或是歷峯集團（Richemont），都因為旗下珠寶品牌如寶格麗（BVLGARI）、卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels），衝高集團獲利。

每年3-4%反彈客層M型化

今年6月，管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）發表了一份「The State of Fashion : Watches & Jewellery」的市場預估報告，報告中提及，從現在起到2025年，珠寶和手錶行業將走出疫情陰霾並且大反彈，全球市場以每年3到4%成長，產業分析師Jean-Philippe Bertschy更直指：「珠寶將成為未來五年奢侈品行業的主要增長動力之一。」

許多人好奇，究竟是什麼經濟基礎支撐著頂級奢侈品市場屹立不搖？梅西百貨（Macy’s）執行長Jeffrey Gennette接受美國有線電視新聞網《CNN》訪問時表示，疫情期間許多人取消了旅遊預算，這些預算挪移到其他消費性產品，例如珠寶。另外，雖然不少產業受到疫情衝擊影響獲利，但與此同時，也有產業絲毫不受影響、甚至受惠於疫情，購買動輒千萬元起跳頂級珠寶的金字塔頂端客層經濟實力雄厚，沒有因為一場疫情就影響購買珠寶的預算，甚至在此動盪時期，珠寶是更為穩定的投資標的，因此頂級珠寶的市場固若金湯，有珠寶品牌透露，疫情之下，珠寶的客層也有M形化趨勢，頂級珠寶和入門款珠寶的市場皆成長，中價位約50萬元台幣的市場則小幅衰退。

日本模特兒大政絢（Aya Omasa）出席La Maison活動，配戴Boucheron珠寶。

全球解封實體活動進行式

看好頂級珠寶市場前景，各品牌在各國解封之後紛紛舉辦實體珠寶活動，Boucheron 4月於東京舉辦La Maison體驗活動，原汁原味重現巴黎芳登廣場總店的精神，結合風格Style、創新Innovation、經典Heritage、生活藝術French Art De Vivre四種精神，展出全新「Histoire de Style , Art Deco」高級珠寶系列；寶格麗6月初在米蘭發表全新頂級珠寶Magnifica系列，「Magnifica」有華麗、壯闊之意，寶格麗使用巨大珍稀的彩寶搭配繁複的金工線條，讓這系列珠寶一如其華麗命名，這系列的價格也比寶格麗過往的頂級珠寶高出許多，時值義大利走出疫情陰霾、即將取消口罩禁令，Magnifica系列的歡愉正向，正好符合當下氣氛。每年巴黎高級訂製服時裝週期間，不少珠寶品牌也同步發表全新作品，今年7月，睽違兩季的高訂實體秀終於回歸，Chaumet順勢在高訂週開跑前幾天，於巴黎協和廣場新修復、建於1757年至1774年之間的海軍酒店（Hôtel de la Marine）舉辦名人晚宴，發表全新Torsade De Chaumet系列頂級珠寶，邀請貴客近距離鑑賞珠寶。

Boucheron於東京樫山代官山（Kashiyama Daikanyama）空間舉辦La Maison體驗活動。

寶格麗在米蘭發表全新頂級珠寶Magnifica系列，現場由模特兒展演，並舉辦午宴和晚宴，讓貴客近距離鑑賞珠寶。

台灣剛降二級警戒之際，Chaumet舉辦下半年首場實體頂級珠寶展，展示全新Torsade De Chaumet系列頂級珠寶。

台灣本土疫情於今年5月底爆發，全台進入三級警戒，歷經三個多月終於在8月底疫情穩定、降回二級警戒，高級珠寶下半年重要檔期正好趕上降級之際，天時、地利、人和之下，Chaumet搶得頭香，舉辦了下半年首場實體頂級珠寶展，接下來包括迪奧（Dior）、海瑞溫斯頓（Harry Winston）、De Beers、蕭邦（Chopard）、Boucheron的全新作品也在9月陸續抵台，10月之後寶格麗、Tiffany & Co.也將舉辦實體珠寶展，珠寶藝術家Cindy Chao今年在倫敦巨匠臻藏藝博會（Masterpiece London）奪下「巨匠臻藏大獎」（Masterpiece Awards）的Black Label Masterpiece大師系列No. VII花之精靈胸針也有望來台。

迪奧以玫瑰為主題，在台北師大美術館舉辦Dior Rose 高級珠寶暨腕錶展。（記者林欣若攝）

珠寶藝術家Cindy Chao全新作品花之精靈胸針甫獲得倫敦巨匠臻藏藝博會肯定，有望在年底來台展出。

圖片提供／Boucheron、BVLGARI、Chaumet、Cindy Chao