【時尚大道】消失中的中價錶市場？

2021/08/06 05:30

Daniel Wellington擅長於社群行銷，鼓勵每個人利用腕錶創造專屬的造型，並透過社群分享個人穿搭技巧。（翻攝自snejanajens IG）

〔記者林欣若／台北報導〕2020年在武漢肺炎（新型冠狀病毒，COVID-19）疫情影響下，鐘錶市場的M型化趨勢更為明顯，頂級品牌靠著金字塔頂端的貴客們支撐，屹立不搖，低價位流行品牌則因為建置完整的電商服務，受疫情衝擊較小，中價位品牌在疫情之下，市場被嚴重壓縮。

管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）今年6月發表了一份「The State of Fashion : Watches & Jewellery」的調查報告，報告中指出，中價位（價格位於180至3,600美元之間，台幣10萬元以下）腕錶在2019年的市場約為90億美元、佔整體鐘錶市場約18%，然而在2015年至2019年期間，中價位腕錶市場已減少了10億美元，預計到2025年，將再減少25億美元。

數位化精品化低價位搶攻市場

麥肯錫將中價位鐘錶市場的困境以及衰退原因，歸因於數位穿戴裝置盛行、時尚品牌推出腕錶系列、低價品牌分食市場，以麥肯錫的報告來看市場現況，確實中肯：蘋果的Apple Watch獨霸智慧腕錶市場；精品品牌如Gucci、Fendi不斷推出腕錶新品，引進時裝的經典設計讓腕錶精品化，價格落在30,000至50,000元，相當於一只入門機械錶的價格，專攻將「腕錶飾品化、配件化」的年輕世代；低價位流行錶以新品推出速度快、C/P值高、網購方便為號召，大量吸客，以Daniel Wellington為例，2020年光是電商就有兩位數成長，絲毫不受疫情影響。

Gucci G-Timeless系列腕錶（38毫米、石英機芯），融合Gucci兩大設計標識：條紋織帶和Gucci蜜蜂，紅綠條紋貫穿錶帶，與鋼質錶殼所包覆錶盤上的紅綠條紋呼應，30,000元。

Gucci Dive腕錶（45毫米、石英機芯），綠色和紅色錶圈是Gucci代表色，時標也以經典蜜蜂圖案點綴，47,000元。

Gucci將腕錶系列當成服裝概念的延伸，強調整體搭配性。

Fendi Timepieces系列Forever Fendi腕錶（29毫米、石英機芯），88,500元。

Fendi Forever Fendi系列腕錶（19毫米、石英機芯），44,500元。

Fendi腕錶以代表品牌的F Logo為主題，將包款和時裝的經典設計元素融入腕錶。

Daniel Wellington是由Damiel Kanter在2011年創立的瑞典品牌，創立之時，facebook已發展至高峰、Instagram則剛剛起步，品牌嗅出社群網站的影響力，因此一開始便鎖定社群行銷，每天與來自世界各地的粉絲進行互動，不僅只是按讚和追蹤，Daniel Wellington更鼓勵粉絲透過產品創造屬於自己的內容，此外也頻繁與網紅合作，迅速打入年輕市場。不像其他品牌會在各個不同國家或不同市場設立官方社群帳號，Daniel Wellington堅持全球只有一個Instagram帳號，目前追蹤人數近500萬人，Daniel Wellington認為單一官方帳號更能掌握粉絲動向。

其實Daniel Wellington的設計並不花俏，最受歡迎的CLASSIC系列和ICONIC系列都是簡單的圓形錶殼，搭配時針、分針，以及刻度時標，但透過快拆錶帶系統讓消費者可自由更換織帶、皮革或是鏈帶等各式錶帶，充分發揮腕錶飾品化的特色。隨著品牌創立10週年，Daniel Wellington認為消費者也跟著品牌成長了，因此這幾年的設計開始有較多的變化、價位也從原本的5,000元左右內調整為萬元左右，但同樣以高C/P值為號召，今年推出首款陶瓷腕錶，價格不到萬元，挑戰業界最低價的陶瓷錶，緊接著再推出首款方形腕錶，還加入時下最流行的綠色錶盤，從產品的研發到設計，Daniel Wellington向一線鐘錶品牌看齊的企圖明顯，並且展現價格競爭力。

Daniel Wellington ICONIC LINK CERAMIC黑瓷錶（32毫米），9,490元。

Daniel Wellington Quadro系列為品牌首款方形錶（20 x 26毫米），搭上綠色錶盤熱潮，4,990元。

Daniel Wellington CLASSIC CAMBRIDGE腕錶，CLASSIC是品牌最經典、最入門的系列，可搭配不同顏色的織帶，例如CLASSIC OXFORD為紅藍雙色、CLASSIC CAMBRIDGE為藍白紅三色、CLASSIC WARWICK為藍綠雙色，為簡約的腕錶增添豐富變化，5,990元。

圖片提供／Daniel Wellington、Fendi、Gucci