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疫情急凍買氣 來看看各大手機品牌如何出招自救實體店業績

2021/06/10 08:00

〔記者吳佩樺/台北報導〕因5G不夠有力,台灣今年上半年的手機買氣本就不熱絡,3、4月銷量更是連續2個月創新低點,外界原本冀望5月開始回溫,但台灣自5月中旬後陷入疫情陰霾、緊接全台3級警戒,整體市場更顯「迅速急凍」,使得各大手機品牌不得不「見招拆招」,開創疫情下的新行銷思維。

疫情讓手機市場買氣急凍。(業者提供)

但「日子再苦也得勒緊褲帶」,各大品牌近一個月不畏疫情推新機,包括華碩、Sony、OPPO、vivo、小米、realme等,順應衍生出應變之道,像是1對1預約、線上視訊賞機、電話和社群下單、宅配居家體驗等,企圖挽救實體店的銷售業績。

Sony首創線上視訊賞機,由專人介紹解說手機功能。(業者提供)

許久沒推新機的Sony,終於盼到中階5G防水Xperia 10 III報到,萬元平價、本該氣勢如虹,無奈遇上疫情攪局,Sony立刻變通,不只Sony Mobile行動通訊專賣店提供1對1專屬時段服務,更首創1對1線上視訊賞機,由專人介紹解說手機功能,透過各分店電話或粉絲頁預約即可。

主打體驗店預約機制,避免群聚。(業者提供)

OPPO亦有體驗店預約機制,避免群聚。OPPO除原有的免費寄修,更針對本月上市的5G旗艦Find X3 Pro祭出獨有VIP規格,涵蓋國際聯合保固、台灣北中南服務中心的專屬維修通道、免費借用Reno5系列備用機等,6月底前購買完成登錄加碼12個月螢幕意外保障和6個月延長保固。

華碩推出電話下單,享有跟官方商城相同的優惠。(業者提供)

華碩手機現分ZenFone和ROG Phone二大高階5G系列,相較往年,今年皆提早至上半年推出,開賣不到1個月的ZenFone 8首當其衝,緊急推動全台華碩手機專賣店電話下單,提供跟官方商城相同的優惠,含免費宅配、延長保固6個月以及網購獨有的7天鑑賞期,首波時間至6月15日。

realme跟進電話下單和品牌專櫃1對1預約。(業者提供)

realme台中秀泰和高雄夢時代店跟進電話下單、手機免費寄到家;全台品牌專櫃初步6月底前祭1對1預約體驗,預約當天消費5千元以上,贈送5%購物金(不含指定新品)。新機除了先前推出的最便宜5G高通S888旗艦realme GT,本月再上市4G大電量遊戲手機realme narzo 30A、中階5G手機realme 8等。

vivo將規劃宅配居家體驗,試用滿意後再購買。(業者提供)

vivo提出「宅配居家體驗」,例如V21、X60 5G系列。民眾申請後繳交押金,不用到門市業者會把手機寄送到府,期限內試用滿意再購買,不滿意確認手機無損壞後退回押金,細節待之後公布,預計6月底前上路。

vivo近期主打5G新機為V21,特色是4,400萬畫素前鏡頭,自拍擁有OIS光學防手震、前置雙柔光燈。

小米加強社群行銷力道,可從粉絲團和LINE官方帳號下單。(業者提供)

小米強化社群行銷力道,開放小米之家粉絲團私訊以及小米專賣店(鴻邁科技)LINE官方帳號下單,單筆訂單滿800元免費宅配。

小米上半年幾乎每個月都有新機上市,涵蓋5G的旗艦小米11、小米11 Lite以及4G平價Redmi Note 10 Pro等,其中Redmi Note 10 Pro是小米首度將億級相機導入Redmi系列,免8,500元入手。

面對競品花招百出,Android老大哥三星顯得老神在在,重心放在三星商城618購物節,祭出3大組合6.18折、三星智慧館同享優惠,推薦5G中階大電量防水手機A52搭配真無線藍牙耳機Buds+僅13,275元。

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