〔記者林欣若／台北報導〕根據2016年發表的日本矢野經濟研究所的調查，日本國內的成人市場規模推估上看46兆9,763億日圓。在這塊大餅中，去除成人食品（酒類、香菸等）、博弈 （柏青哥、賽馬、彩券等），剩餘的「成人娛樂市場」規模則達到9兆4,577億日圓，與日本成衣市場的9兆4,000億日圓幾乎相當，更是休閒零食市場（3兆3,000億日圓）的3倍。
日本成人用品品牌TENGA的發展史可說是日本成人用品市場的縮影，品牌自2005年3月成立至今，目前TENGA公司社員共83位，販售版圖擴及60個以上的國家及地區，產品銷售數量更突破7,000萬個，與超過2萬家的全國藥妝店舖及複合型通路合作。2018年TENGA成立邁入第13個年頭，今年總營收上看55.68億日圓（國內銷售額36.98億日圓，海外銷售額18.7億日圓），顯見全球「成人市場」潛力無限。