【流行消費】你的包有話題嗎?

2006/08/31 06:00

攝影／記者陳俊良記者方惠宗／台北報導

「在秀場上，一眼就令人驚豔。秀後，會有人討論『哇！那個包包真的很好看…』，過一段時間依然有人記得，那這個包就成功了。」Chanel行銷傳媒副理陳季青與Dior公關部饒丹如皆認為，一款包包會引來話題，本身就該具備它先天的獨特吸引力。

再者，品牌不斷Renew熱賣款、強推的每季主打，引起消費者特別注意的機率高，自然形成市場話題。

還有，限量包款也是一例。當包包以限點、限量為市場號召﹙經常被運用在新點開幕﹚，稀有的特性也會讓渴望與眾不同的包迷趨之若鶩。

改版包

先說說那些不斷改版再賣的包包。

拿Marc Jacobs以加拿大籍名模JessicaStam命名的Stam Bag，目前是櫃點排隊名冊破百的包款。

俊思集團行銷經理蕭玉真表示，Stam 在05年秋冬首度登場時，就已經贏得許多好萊塢女星的青睞。MarcJacobs以名模為名的策略，不光是讓Jessica Stam得以名正言順的為該包背書，從被狗仔跟拍而曝光的媒體看來，包括Nicky Hilton與Paris Hilton 兩姐妹、Lindsay Lohan、饒舌天后Mary JBlige、性感艷星Dita von Tesse等，都成了最佳代言人。

今年春夏之後，Stam還開發出E/WStam、Stam Hobo、Stam Tote、StamBlake同樣擁有金屬釦環、菱格紋、金屬鍊帶、復古仿舊等特質，系列之勢已成包界新星。

John Galliano來自阿根廷文化精神的Gaucho包也是一例。這款柔軟水洗皮革的包包，也經過兩季的Renew，不同的材質、大小、手提與不同的背帶樣式、晚宴款…，推出至今，至少有超過50款的不同樣式。

Dior公關部饒丹如表示，延續2000年馬鞍包的元素，Gaucho包的雙面設計與柔軟的皮革，在開口處以折疊的方式呈現，寬大的肩帶讓它可以很容易的與配戴者的身體結合。Galliano利用軟皮革，將浪漫的天性與堅毅的勇氣結合在一起，水洗過的皮革用來表現兼具強韌與個性的特點。「即將隨著渡假系列推出的新Gaucho，相信會有更不一樣的的變化。」饒丹如說。

以週年紀念推出的包款，曾有消費者認為當一過紀念年份，往往變成「純收藏」，實用價值不高而收手，不過，Loewe公關傳媒經理林克瑋說︰「Loewe 今年的160週年紀念限量醫生包，春夏款四種顏色台灣進了不到50個，一上市就大受歡迎，短短一個月內全部賣光，尤其是住在台北晶華酒店的日本客人，因為日本賣光了，所以跑來台灣買…」「有鑑於此，紀念包的秋冬款，我們跟西班牙要求多增加數量，目前我們已經爭取到全省八家分店至少都有5個，」他介紹︰「秋冬款的醫生包，包身用麂皮製作，並飾施華洛世奇的水晶，把手部份則用鬣蜥皮，價格從65,000~150,000不等。」

主打包

每季的主打包款往往是品牌與設計師嘔心瀝血之作，上市的同時，也挾帶了品牌十足的信心。

Yves Saint Laurent擁有「雙重性格」、「雙重面貌」的秋冬新包款「Double」，如硬幣的兩面一樣，可將內、外換面使用；無論妳選擇使用哪一面，都可以利用抽繩的方式，讓一包雙面的設計呈現不同風格。

包如其名的Double Bag，主要材質是柔軟輕盈的小羊皮皮質，以皮製提帶及金色環釦支撐，裡外雙面精緻縫製Y Logo的細節。運用不同顏色的皮革與金屬色皮革做巧妙的搭配︰金屬煙煤色+黑色、古銅色+巧克力色、煙煤色+乳白色等，Double Bag可完全外翻的精巧設計，迥異風貌、常保新鮮。

另外，Chanel全新的Coco Cabas，也有類似的賣點。雖然不能正反交換使用，但Coco Cabas簡單的設計，讓大開口的提袋設計使用方便，鏈條提把與CC Logo賦予品牌精神，加上落在30,000到40,000元左右的價格帶，賣相一片看好。

特限包

下半年精品新櫃點開幕的消息，除了Sogo BR4的規劃外，同樣在台北忠孝復興商圈的微風廣場也有大動作。

預定九月底全新開幕的寶格麗、Dior、Loewe、Chloe，因應即將到來的十月份百貨週年慶，為炒熱市場，各品牌也正思考著如何在低迷的前半年買氣中，順勢衝出新氣象。目前得知的是─Chloe預計在九月25日開幕的「形象店」，會有二十個全新的Mini Padditton，作為限量包推出。

這款白色的Mini Padditton，據說全球只有五十個，也是今年日本伊勢丹新宿本店週年慶，限定獨賣的紀念包款。換句話說，台灣微風Chloe形象店強佔近五成？一向以排隊包之姿的Padditton有新包推出，訂單早接滿了吧？Chloe品牌經理周菡蕾說，「去年春夏開始的鎖頭包讓Chloe在市場的有了新面貌。對亞洲市場來說，迷你鎖頭包的Size很受青睞。這款新的白色Mini Padditton，也是日本的伊勢丹120周年慶的紀念包款，在伊勢丹新宿本店，才有販售此包，…因為這個訊息還沒曝光，所以，目前還未有人預訂。」關於「新櫃落成」，還有Bottega Veneta在九月於台北麗晶精品旗艦店的開幕。記得今年四月底，BV在日本東京開設的第一家旗艦店，當時就限量推出荔枝果肉色的Mini Cabat﹙100個，日幣449,400元，約台幣149,800元﹚與如餅乾脆面的眼鏡蛇皮的Veneta包﹙50個，日幣54,600元，約台幣18,200元﹚，東京貴婦搶購還不手軟。難道，BV想在台北的首家旗艦店如法泡製？答案是︰一樣有限量包款，但推出的是限量10件、台幣230,600元的「Glace」玫瑰包。