Prada目前正進行秋冬皮草的VIP預覽訂製活動。

行銷戰 零縫隙

Prada Cotone Dress Collection，用以補起5月至6月中的空窗期。

時尚品牌時序季節腳步加快，影響最大的是各國家因地制宜的市場行銷腳步。

Prada行銷經理丁佳詩表示，快時尚的崛起，縮短了精品上市的準備期。早半年發表的下一季時尚秀，原是為國際採購（Buyer）而做，媒體順便看，便於了解下一季流行趨勢與擬定報導方向；精品接單後，約有半年時間可以進行生產、運送等後續工作，正式上市後搭配媒體報導，看得到也買得到。但隨著網路的速度進化與普及，反而變成先曝光下季設計，讓快時尚可以很快抓到流行元素，生產類似的商品搶快上市，逼得精品也得將生產與運送速度增快。

請繼續往下閱讀...

丁佳詩說：「精品顧客跟明星一樣，都希望搶穿到最新一季的服裝，而且最好別人都沒穿過。因此，現在只要時裝秀一結束，我們都希望盡快讓客人看到實品，先下訂單。比如我5月底剛做完秋冬VIP預覽，VIP們下訂後，大約7月就可以陸續到貨，顧客就可以搶先穿到。我現在正在忙的是秋冬皮草的VIP訂製活動，也是同樣的道理。而以前VIP活動往往排在7月媒體預覽之後。」

網路加快了時尚訊息的傳布速度，各國家的行銷也積極搶快時，不免出現季度間的「空窗期」，像Prada近3年便因此推出「隱藏版」的Cotone Dress Collection，來彌補5月時的空缺。這是一個以經典印花棉布設計的洋裝系列，相當實穿，說它是「隱藏版」，主要是因為此系列沒有積極的宣傳資料，僅在櫥窗陳列，讓主顧客在早已穿過春夏服裝、秋冬服裝還沒到貨的5月～6月中空窗期，還有新東西可看可買，維持顧客的新鮮感。

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎　 點我下載APP　 按我看活動辦法