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進入【流行消費】〈Easy Luxury〉時尚家居 輕鬆打造
ZARA HOME水杯，售價110元。
記者鍾佳欣／台北報導
NATURAL KITCHEN店裡有非常豐富的商品品項，並以局部小情境的擺設方式，提供消費者參考。（記者鍾佳欣攝）
想要打造時尚家居越來越容易了，令消費者喜愛的平價居家品牌紛紛展店，精緻的生活家飾小店也深入社區，就連向來讓許多人困擾的布置技巧，也能透過店內的情境陳列而激發靈感，從價格、距離到方法，什麼都變得更容易了一些，輕鬆打造時尚家居，不但是現下潮流，也是未來趨勢。
MUJI無印良品陸續改裝店舖，並透過主題情境陳列來強化消費者對於商品的印象，圖為品牌推薦的客廳織品系列。
可負擔得起 平價家居熱
HOLA Petite以法式浪漫風情的精緻小店進駐都會社區圈，圖為秋冬最新引進的法國NINA RICCI秋瑾刺繡寢飾，加大組28,200元。
反映消費者的需求，近期掀起一股平價家居熱潮，看到琳瑯滿目的商品有著令人不畏懼的價格，是宅男宅女的一大福音。近期最有話題的莫過於是西班牙平價時尚居家品牌ZARA HOME進駐ATT 4 FUN開設首店，一口氣帶來十多個系列風格，並引進從客廳、餐桌、衛浴、寢室到禮品等成人、兒童的全系列商品，包括俐落簡潔的HOTEL系列、基本系列，充滿異國風情的東方之旅、多元文化系列，就連兒童商品也依孩子的個性區分出探索與花園系列等，款式多元豐富，價格也比許多相仿的商品更為合理。雖然品牌表示尚無下一個布點計劃，但比起以往須出國才買得到，台北首店對任何台灣消費者來說，距離還是近多了。
IKEA台中店開幕3個月來已創下逾百萬人潮，熱銷商品POÄNG扶手椅2,695元。
如果想找更便宜的家飾，甫在台北東區開店的日本生活雜貨NATURAL KITCHEN絕對讓消費者買得開心，包括廚房、衛浴、手作等約8千種品項商品均一價50元，因應耶誕節，更推出大量的耶誕限定商品，最適合想開派對卻不想花大錢的消費者，不過該店太受歡迎，開店以來天天人潮擁擠，遇上長長的排隊人龍也無需驚訝。
Marimekko罌粟花馬克杯790元。
此外，來自北歐芬蘭的Marimekko日前也在台北東區巷弄開設家飾、時裝全系列的專賣店，Marimekko從來不被定位為平價品牌，但其實其家飾商品的定價相當具有競爭性，馬克杯790元起、抱枕1千多元可入荷，對於喜歡北歐時尚風格的上班族來說，還是能在店內覓得不少「可負擔得起」的特色好物。
其實平價家居的熱潮不僅僅是新品牌搶進而已，在台灣經營許久的居家品牌也動作頻仍，最讓中部人有感覺的，莫過於是來自瑞典的IKEA宜家家居進駐台中，IKEA是許多年輕人成家的好朋友，品牌到了台中立刻刮起一股IKEA旋風，開幕3個月以來入館人潮已破百萬，充分展現平價家居的超強魅力。此外，搭上平價熱潮，日本生活雜貨MUJI無印良品也持續針對現有商品進行價格檢視，秋冬包括服飾配件、生活雜貨、保養品及收納等239個品項商品皆有調降，平均降幅近14%、最高降幅近40%。
享地利之便 小店深入社區
「鄰近性」也是打造美麗居家的重要一環，HOLA、BBL Premium等居家生活品牌都觀察到「地利之便」對於消費者的影響力，試想，寒流來襲，如果走幾步路就能買到一條羽絨被該有多好？因此，兩品牌不約而同以精緻小店的模式深入社區，訴求都會型客群。HOLA Petite從原本的「僑蒂絲」轉型成功後，平均業績成長3成，目前共有10店，最新登場的台北民生社區店為品牌首家形象概念店，無論店裡、店外，全打造出濃濃的法式歐風氣息，希望讓民眾經過店面時彷彿有種瞬間漫步歐洲街頭的錯覺，而該店坐落的位址，更與BBL Premium成立的「mini-BOUTIQUE」僅數步之遙，BBL Premium的精緻小店僅12坪大，卻齊備寢飾、被胎枕、毛浴巾、餐瓷、燭台、花器等豐富家用品，企圖打造舒適無壓的「Easy Luxury」購物空間。此外，上述兩品牌也各自強化商品面，例如HOLA Petite秋冬首度引進法國時尚品牌NINA RICCI MAISON寢飾系列，BBL Premium一口氣引進日本皇室御用名瓷TONO、法國香氛ESTEBAN、美國百年骨瓷LENOX、德國藝術家飾FINK等，希望透過社區型的小店，提供別於其他通路、更為細緻精準且周到的服務品質。
體驗式情境 逛店學布置
無論是家具家飾店或生活雜貨舖，商品排排站的陳列方式已經不是主流，眾多品牌有致一同在有限的空間打造各種主題式的情境布置，藉此讓消費者透過體驗情境，輕易了解商品如何運用，進而獲得布置的靈感。10月才剛改裝新登場的K’space寬庭以往就十分重視情境陳列，改裝後更在館內加入「POP-UP小屋」計畫，除了在季節更迭時陳列新的布置，也將以POP-UP Store的快閃方式，不定期舉辦創意市集、拍賣會，同時邀請特別來賓在屋中做主題裝置藝術展演、提出更多嶄新的生活提案；目前搭上耶誕季話題，小屋營造溫馨佳節氣氛，一走入店內就能感染過節的喜悅。無印良品近期的改裝計畫不斷擴大情境區的展演，例如高雄巨蛋門市，將家具陳列區擴大近3成的面積，並首次採用四面有柱的陳列設計概念，讓民眾猶如身在真實的客廳、臥室一般，更能感受實際於家中擺放的情景。
