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進入【時尚大道】時尚不快不賣
銀座一帶已有Zara、Gap與Uniqlo等國際知名平價品牌，現在再加上H&M，共同瓜分「快時尚」市場。（歐新社）
記者方惠宗／綜合外電報導
（圖取自www.anyahindmarch.com）
Anya Hindmarch為美國量販店Target打造「Anya Hindmarch for Target」包包系列，Anya Hindmarch還在自己的官方網站大方表示贊同之意。
消費緊縮，時裝零售營收瞬間減速，Fast Fashion還有賺頭嗎？
H&M銀座店九月開幕，一連好幾天都是洶湧人潮。繼十一月原宿的第二家H&M店開幕，涉谷也將有專賣店。（歐新社）
先看看瑞典平價服裝連鎖店H&M九月份進軍日本的狀況。H&M銀座店開幕日當天上午就吸引5,000人潮擠爆店面，排隊入店就要等四小時。而且，H&M十一月還與日本時尚教母Comme des Garçons設計師川久保玲合作，推出「Comme des Garcons for H&M」系列，隨著H&M東京第二家專賣店、原宿店開幕上市，顧客更是漏夜排隊，就怕晚來買不到…。事實就是：H&M挑戰品味細膩挑剔的銀座客，第一步成功了。
普普教父安迪沃荷將於明年在台展出其作品。（法新社）
快時尚賺頭 名人名牌跨界
今年集中消費的趨勢更為明顯，這樣的人潮只有在週年慶才看得到，但消費保守許多。（記者王瀅娟攝）
「快時尚」（Fast Fashion）之所以竄起，例如H&M、Zara或Topshop，就是因為他們販售了「負擔得起的時尚」，時髦別緻的單品帶著宛如一線精品或設計師品牌的輪廓、緊抓潮流的樣式就像複製當紅名人的生活型態；儘管「拷貝精品」的質疑引人爭論，卻也換來市場熱愛；尤其，在Topshop找來國際超模Kate Moss合作，甚至連時尚大帝Karl Lagerfeld、Victor & Rolf、Roberto Cavalli…，以至最近的川久保玲都為H&M操刀作嫁之後，以往高不可攀的時尚踏過「跨界合作」的橋，變成「落入凡間的精靈」。儘管平價，但擁有它，儼然是種炫燿、也是種新的潮流。這也讓不久前有個論點直指：「那些沒有被時裝連鎖店邀請來Crossover一下的設計師，是不是不夠份量？」因為有錢人、沒錢人都愛「快時尚」。
店員發放礦泉水與當季服裝目錄給排隊客人，以度過漫長的排隊時間。（歐新社）
不過，「快時尚」的營利速度的確在年底前慢慢減速了。以歐洲失業率最嚴重的西班牙來看，從去年開始，紡織業至今已減少了近7,000個工作機會，而他們全世界最大的服裝零售商、Zara的母公司Inditex集團，也因此遭受過去七年從未見的銷售成長趨緩。
Comme des Garçons將強烈風格灌注到平價的H&M，消費者以不到Comme的十分之一價格就能享受到川久保玲手筆。右為H&M發言人Mie Anton。（美聯社）
儘管如此，投資客對Inditex依舊持有一定的信心。他們認為：Fast Fashion在景氣好的時候、大家有錢的時候賣得好；但是當景氣不好、大家不輕易買昂貴的東西的時候，總還是要有地方讓人買衣服，「Fast Fashion」價格好、款式好，必然有其生存的道理。
大立精品重金請來荷蘭UN Studio團隊設計的外觀在夜晚有燈光變化，如同精緻的禮物盒。（記者王瀅娟攝）
但也有持反論者說：「你能多便宜？想像低廉的製造成本，有誰能用負責的態度投入生產。」或許就是因為這樣的顧慮，零售品牌願意投入更多成本，希望名設計師加入背書，藉「跨界合作」增加消費者信心。
最近，Anya Hindmarch才為美國量販店Target打造的「Anya Hindmarch for Target」包包系列，更以美金50元有找的大眾化價格供應！Anya Hindmarch對此則表示：「我一向對高級精品與大眾化商品的混搭很感興趣。懂得如此將時尚玩弄於股掌之間的人，該為自己感到自信與驕傲。」
在這樣的趨勢下，估計將有更多的設計師投入「快時尚」。英國鬼才設計師Alexander McQueen已傳出即將在明年分別要跟Topshop與Target合作。
衣蝶、中興bye bye 高雄精品百貨戰
記者王瀅娟／台北報導
兩間風格各異，但都曾引導流行的衣蝶百貨與中興百貨於今年相繼吹熄燈號。雖然大環境不好，M型社會下的消費型態讓百貨公司撐不下去的傳聞時有所聞，但這兩間百貨都是因為集團母公司出問題而被宣判關門的命運，非戰之罪更加令人惋惜。台灣，少了兩間有態度的百貨公司。
百貨密度世界第一的台北市，各家苦於尋找定位努力固守市場，高雄的百貨公司倒是一家接一家開，漢神巨蛋、大立精品接連於今年下半年正式開幕。漢神巨蛋地處新興的北高雄地區，不少本館的品牌跟隨過去設點，也逐漸經營起附近居民主顧客，精品品牌如Bulgari、Loewe、Celine、Bally等陸續到位後，後勢連高雄同業也看俏。大立百貨過去累積不少高消費群的顧客，也因為大立精品開幕回流，被精品品牌視為機會點，如果好好經營，未來發展可期。只是，當初業者看好高雄百貨市場還有成長的可能，因而加入市場希望能夠將餅做大，但是就目前看來似乎只是分割既有客群，高雄百貨明年的流血戰爭將會更為激烈。
百貨景氣急凍 明年第四季才樂觀
中產階級資產縮水，百貨公司的感受最明顯，不景氣到連以不做滿千送百流血戰為榮的Sogo也不得不低頭，還一連三次。今年集中於大檔期消費的趨勢更加明顯，業者表示「不做（折扣）活動業績都不見明顯起色，」更心酸的是「做了活動也不見得有效。」以今年上半年度的母親節大檔來說，直逼週年慶規格的特惠組與滿千送百殺手鐧雙管齊下還是有品牌未達目標，歸因於消費者觀望下一檔會更優惠的心態，只好再繼續加碼週年慶；猛藥盡出果然讓買氣提升，不過週年慶一過，賣場冷卻速度可用「急凍」形容。
百貨業者普遍不看好明年景氣，最樂觀的也預估要至明年第四季才會回升，消費集中大檔期的現象將會更加明顯。有業者半開玩笑地抱怨：「都是你們媒體把消費者教得這麼精！」但這就是媒體為全民的職責所在啊！期待百貨業者們能端出不一樣的「新鮮」牛肉，媒體為共同拚經濟也樂意幫你們「熱炒」一下，或許不用滿千送百也有買氣喔。
一錶兩用 時尚時間
記者馮亦寧／台北報導
今年哪種錶好賣？
富人世界機械錶價格不斷創新高，再高價的錶都有人埋單；流行錶世界則是5,000～10,000元的錶款成績最亮眼。
一項售市場歡迎的日系錶款，精工錶行銷部協理劉香蟬表示，相較於入門價格動輒3萬元以上的瑞士錶，日系腕錶不但精準，且部分定位較入門的國民錶款，甚至僅花費萬元即可入手，是吸引消費者主因。流行錶部分，Marc Ecko腕錶公關黃婉渝分析，現代人對腕錶要求以精準、實用、搭配性為三大重點，特別是錶款設計可兼具服裝搭配飾品效果，一錶兩用的經濟效益讓許多搭配性強的腕錶經常賣到缺貨。
明年即將來台的安迪沃荷世界巡迴展，鐘錶市場提前反應，以普普教父安迪沃荷作品為設計主軸的同名腕錶，開始出現人氣與買氣，在一片慘綠的景氣寒冬，業績反倒拉出長紅。
圖片提供／翡仕鐘錶、Marc Ecko、Seiko
