【流行消費】BVLGARI 換袋改朝

2007/10/26 06:00

Bulgari以1905年、一張宣傳珠寶店成立的廣告為樣版，將原始的珠寶店店址換成印著目前配件專門店店址。上頭註記了包括羅馬、紐約與米蘭店的店址。

記者方惠宗／羅馬報導、攝影

Bulgari配件專門店裡展示著一只18K金打造的Boosting Print晚宴包。價格未定。

30年前，Bulgari以一只在錶環刻上品牌標記的「Bulgari Bulgari」響徹錶壇；今天，他們想拿包包…，如法泡製。

Bulgari羅馬配件專門店開幕當晚，貴婦士紳、名人齊聚一堂，整條康多提街（Via Condotti）被擠得水洩不通。

Bulgari羅馬配件專門店（23）日正式開幕。Bulgari當晚舉辦雞尾酒派對歡慶，義大利全國包括文化界、娛樂界、藝術界、商界名流，以及全球媒體進佔康多提街（Via Condotti），讓這條狹小而名貴的街道，擠得水洩不通。

位於高檔精品店的康多提街（Via Condotti），Bulgari珠寶總店與西班牙廣場（Piazza di Spagna）相望而立。

從1950年代開始，Bulgari始採用珍貴材質，以珠寶工藝打造時尚配件，而其中更有由黃金、鑽石、蛋面松綠石所結合而成的奢尚晚宴包。幾十年來，Bulgari從精選的款式開始，以托斯卡納（Toscana，義大利文藝復興的發源地）地區、傳承六個世紀的工匠手藝，來打造珠寶晚宴包，讓其設於佛羅倫斯（Firenze）的工坊也名聲遠播。

Bulgari集團執行長（CEO）：法蘭西斯‧塔拉怕尼（Francesco Trapani）。

Bulgari包款在眾多經典皮件精品中雖屬後起之秀，但品牌對配件的期望，如同1977年所推出的「Bulgari Bulgari」腕錶、確定Bulgari在鐘錶界的地位般，從此威望素著。

Bulgari珠寶總店中，陳列了許多Bulgari創始者、Sotirio Bulgari先生收藏的古董銀器與藝術品。圖為一套法國大革命時期（1770年代）之銀製餐具。

Bulgari家族第四代、Bulgari集團執行長Francesco Trapani表示：「這間專賣店只陳列配件，以強化、突顯Bulgari集團配件系列的設計熱忱。此外，這家新館能設立在Via Condotti、與珠寶總店相距不到50公尺的位置，對我們來說有很深的意義。」

1884年在羅馬開店落腳的品牌創辦人Sotirio Bulgari，1894年在Via Condotti 28號開設了第一家珠寶店。一直到了1905年，才將店舖移至Via Condotti 10號，也就是現在的Bulgari總店。102年後的今天，Bulgari的配件專門店同樣選擇了與奢華尊貴同義的Via Condotti。

然而，很有趣的是，Bulgari於1905年慶賀總店及各分店開幕的廣告，被用來當作明年春夏主打包款的Print！象徵了品牌全新起點的深遠意義、以往曾借用於古董珠寶展示陳列的Pattern，現在被如法泡製，用在配件設計。這系列將是Bulgari明年春夏的主打商品。

<採訪側記>

希臘之美盡在羅馬

羅馬受到古希臘文化的影響，讓她對於「美」的詮釋，幾乎全建立在大器與細膩融合、彰顯力量的壯觀中。家族自古以來都是銀器工匠的Bulgari品牌創辦人Sotirio Bulgari，為避土耳其入侵、從希臘移民到義大利羅馬，其為Bulgari所注入的血統、基因，想必豐蘊了希臘文化特有的精神思想？當我走進Bulgari珠寶總店，玻璃櫃中的銀器與珠寶古董，體會傳奇藝術家安迪沃荷（Andy Warhol）對店內的形容：「這是當代藝術的最佳藝廊。」，Bulgari儘管與眾多國際精品共同擔綱西班牙廣場(Piazza di Spagna)門面，卻有當中最不凡的氣質。