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進入【流行消費】奢華販賣
記者方惠宗／台北報導
150萬概念包 非賣品
正當LV的「Tribute Patchwork」﹙向拼接致敬﹚被炒得沸沸揚揚的時候，台灣LV傳媒經理黃建雄終於發聲︰「那款包不賣！」
啊？不賣？這款搭配維多莉亞式泳衣、外型華麗搶眼的拼接包，竟然是「非賣品」？黃建雄說︰「這款包是這季的Show Piece，是一款為秀場效果而做的概念包。LV並沒有生產，怎麼賣？」
這款主要構造是由好幾款小包拼湊而成的「Tribute Patchwork」，確保了每個小包都有裝載的功能，而不只是裝飾。用料包括鱷魚皮等珍稀材質。除了以三度空間的概念拼接包包之外，還有奢華的意味。
黃建雄表示，這樣的作品，如同LV在2005年的愛知博覽會，也曾發表過一款想像火星之旅的旅行大箱，但那也僅止於產品對未來世界的概念性創作，用意在於對精品市場的啟發，實際上並無銷售計畫。
可是，曾有電視媒體介紹過這個包包，說它價值近150萬元台幣，而且還被數十位法國貴客買光光？黃建雄說︰「事實上，LV並未銷售Tribute Patchwork，我也不知道他們的消息從何而來？」
百萬外套 假戲真做
Tribute Patchwork儘管話題性高，LV至今卻未有銷售此概念包的計畫。不過，以概念啟發為起點的百萬大作，並實際搬上銷售的例子，對Hermes來說，卻有極佳的經驗。
在時尚頑童Jean Paul Gaultier接手Hermes的2004年秋冬女裝，Hermes的伸展台出現一套下擺及地成扇形的鱷魚皮外套。對當時的Jean Paul Gaultier來說，這是他充滿期待與創作能量的第一季，也是帶領Hermes朝向塔尖市場的第一步。嘗試的意味其實大於實際。
不過，這件價達150萬的鱷魚皮外套卻叫好叫座，在台灣，就賣掉兩件。Hermes也在之後每季的高級成衣發表，將百萬外套納入系列。
Hermes行銷經理張微曦表示，設計師一開始將如此奢華的鱷魚皮外套搬上所謂的高級成衣發表秀，其原意即在表達對質感追求的概念。說明Hermes除了談流行趨勢，更重視手工技術與品質。
張微曦說，Hermes的鱷魚皮外套一定百萬起跳。從接訂到完成，至少要半年到一年。目前乃針對VIP提供訂製服務。去年開始，男裝伸展台也首次出現鱷魚皮百萬外套。雖然Hermes百萬級外套的男女市場比大約是1.5︰8.5，不過，男性市場對奢華外套的欲望，似乎有漸漸上升的趨勢。
訂製服務 千萬業績
與Hermes類似的訂製皮衣服務，Loewe也有。
Loewe公關傳媒經理林克瑋表示，精品最重視的服務概念，從Loewe的訂製服務可窺本質。事實上，Loewe訂製皮衣的服務，一開始是為應付亞洲﹙尤其日本﹚對外套版形要求較窄，為免除修改，Loewe乾脆在1994年，從日本開始，以巡迴的方式，推動訂製皮衣服務。2002年開始，台灣成了Loewe在亞洲第二個有此服務的國家。
去年，訂製皮衣在台灣的業績至少超過3700萬元，在亞洲地區僅次日本。
去年的訂製皮衣巡迴，台灣僅有台北中山店與台南新光三越新天地兩站，今年巡迴包括台北五個點，以及台中、台南與高雄共八個點。從一開始的修改轉變成直接訂製，原本就是以服務為出發點。這也導致Loewe在高級成衣之外，多開了一條訂製皮衣的產品線。
之所以需要「巡迴」，是因為訂製服的樣品造價不低，尤其訂製系列多達50幾套，成本相當高。等四月份跑完台灣各點，這些樣品就會移到日本，繼續今年的亞洲巡迴。
圖片提供／Loewe、Louis Vuitton
