〔即時新聞/綜合報導〕媒體報導,小豬羅志祥近年人氣看漲,成為廠商眼中的代言人,目前手上約有13支廣告,涵蓋吃、喝、用等產品樣樣熱銷,只是這次代言台灣啤酒金典口味卻踢到鐵板,這一季銷售量下滑15%,讓台啤總經理林讚峰感到相當失敗。
廣告中,小豬為了顛覆大口喝啤酒的形象,提出穿著白西裝,以高腳杯裝啤酒飲用,營造出氣質形象。沒想到產品銷售量卻不升反降,讓林讚峰直言,他們的確不太喜歡小豬這個代言人,但他也強調,問題並不是完全出在小豬身上,當然行銷企劃的每個環節都應該要檢討。
比較台啤之前的代言人張惠妹跟伍佰,在廣告中總是以大口喝酒強調豪邁、暢快,替廠商創下銷售佳績。以張惠妹代言的金牌系列為例,連續三年都維持近10%的銷售成長率,目前在市場上更佔有23%的銷售量,算是相當成功的代言人。
此次小豬想顛覆啤酒印象的突發奇想,消費者卻不買帳,雖然每次他帶言的產品都創下銷售佳績,但或許是他的粉絲年齡與飲酒族群有年齡上的區隔,因次讓他的魅力完全起不了作用。
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