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進入【時尚大道】護白 輕鬆達陣
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記者林欣若／台北報導
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美白與防曬，是夏季最重要的兩大保養，且不論是美白或防曬保養品，用量絕不能省，才能達到最佳保養效果，標榜C/P值高的開架保養品，讓消費者可以省去經濟壓力，輕鬆保養。
薇姿清透保濕礦物BB霜，採用無黏感保濕彈性矽膜，創造優異滑順觸感，兩大鎖水及補水成分，協同玻尿酸抓水與補水，撐起3D網狀保濕層。40ml／850元。
Whitening
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根據尼爾森調查至2011年底的統計數字，在開架美白保養市場中，銷售品類的最大宗是面膜，占了31% ，其次是占比17%的精華液類，而面膜與精華液，在專櫃保養中都屬高單價品項，因此從這項統計不難看出，為了追求更有效率、更符合經濟效益的保養，許多消費者都選擇開架保養品。
Fasio零瑕系極效防曬兩用粉餅SPF30 PA++，添加皮脂吸收粉粒與植物性爽膚粉體，可吸附臉部多餘油脂使妝感長時間維持粉嫩，高服貼聚合物能提高與肌膚密合度。9g／460元。
推陳出新 成分+質地
台灣萊雅消費用品事業部公關經理陳懷萱表示，以成分而言，開架美白市場的消費者容易「變心」，當市場出現有趣的新成分、新質地就會想要嘗試，因此開架美白商品的壽命比較短，必須不斷在成分或質地上推陳出新，例如卡尼爾最近一口氣推出三款全新面膜，便是標榜使用專櫃等級成分─西藏天山冰河水，因為話題十足，吸引不少消費者購買，另外，消費者對醫美保養的接受度越來越高，所以開架美白商品也開始標榜使用專櫃及或醫美品牌所使用的成分如鞣花酸、傳明酸等，並提高濃度，以符合消費者對立即見效的保養期待。
Neogence公關經理王冠翎認為，以有效活性成分為主訴求的保養品，非常受歡迎，例如維他命C、維他命C衍生物、維他命B3等刺激膠原蛋白或細胞增生的成分以及抗氧化成分，因為購買開架保養品的消費者非常聰明、也勤於做功課，因此這些成分以及效用對他們而言，早就瞭若指掌， 他們可以直接到通路上一一體驗多種商品，再針對個人需求、膚質，挑選適合品牌、有效成分，或劑型。
對應膚況 掃黑+淡斑
因為開架通路通常沒有專業的美容顧問，陳懷萱建議，消費者選擇美白商品時應該注意的是，美白商品多半含酸類成分，因此產品必須合適自己膚質、不會過敏或泛紅的成分，如果正在使用果酸類的商品，就先避開使用美白商品，避免對肌膚產生過大刺激。想要讓美白事半功倍，建議在敷面膜前先擦上一層保濕精華，除了能加強肌膚吸收，同時也加強肌膚保濕，因為保濕是膚色透亮的第一步。另外，許多消費者喜歡使用淡斑產品，但記得要先以美白精華液塗抹完全臉之後，再使用淡斑精華局部加強，否則肌膚的色差永遠在，永遠無法脫離「小鹿斑比」的陰影。
王冠翎提醒，日間一定要搭配防曬，另外，充足睡眠，多補充水分、攝取適量蔬果，搭配定期去角質、代謝老廢角質，可以促進後續保養品有效吸收，忙碌的上半族若平時無暇保養，可以將美白凍膜當作晚安凍膜使用，進行一整晚的美白修護，也是偷懶的小秘訣。
UV Cut
過去，防曬被認為從事戶外活動時才必須做的保養，但隨著保養觀念進步，美白防曬密不可分的觀念，已深入人心，因此今年從入春開始，開架防曬市場便非常熱絡，且越來越多品牌一口氣推出多款防曬新品，讓消費者能依照生活方式與防曬需求，挑選最適合的產品。
附加保養 經濟首選
Fasio公關經理林佩青表示，開架市場的防曬選擇越來越多元，以Fasio而言，改善「使用感」是開發防曬系列最大的使命，因為防曬品需要提供肌膚最佳防護作用，所以往往添加的防曬劑會使肌膚產生一層負擔感，如何減輕肌膚負擔感成了深入研究的最大動力。
放眼望去，今年開架通路防曬用品，大多和Fasio一樣，都是強調高係數防曬、但兼具輕盈使用感，甚至有些是強調水感防護，此外，「附加保養」也是防曬商品的開發趨勢，防曬不僅僅只有防護紫外線，有些兼具有美白、保濕、噴霧式、甚至帶有芳香氣味的防曬產品，讓保養隨著肌膚進行防禦時還能不斷延伸。
林佩青認為，一直以來，開架防曬品可說是大勝專櫃防曬，一來因為價格上略勝一籌，二來要與專櫃比擬附加保養，開架防曬也不會落後，最重要的是，許多消費者知道防曬商品擺放過久後，可能隨著開瓶後接觸空氣造成氧化或變質問題，防曬效果因此跟著遞減，所以，每年進入夏季開始，就會採買新的防曬商品，對消費者而言如果每年都要購買新的防曬品的話，選購開架防曬可能會比專櫃防曬來得更顯聰明消費些。
輕盈質地 補搽零負擔
林佩青建議，消費者在選擇防曬品時，可以考慮兩個重點，第一是場合、第二是使用習慣。場合關乎防曬系數，如果只是一般通勤、上班，接觸陽光時間不會過長，只要選擇SPF30以上，在出門前10到30分鐘前塗抹即可產生很好的保護作用，若是外出戲水遊玩，必須長時間曝露在陽光下，必須選擇高防曬係數例如SPF50的防曬品，為肌膚進行最高防曬保護。
至於使用習慣則關乎防曬品的質地，市面上推出的防曬品質地越來越多樣化，如果很在意肌膚的負擔感，最好在購買前確實試用，不喜歡肌膚有明顯負擔感的人，可以選擇比較清爽型態的防曬品如凝露或是乳液，如果全身曝露在外的肌膚如手、腳、背部都有使用防曬品的習慣，可選擇噴霧式產品，方便攜帶、隨時補擦、也不會有厚重黏膩感。
圖片提供／Bio-essence、Dr.Jart、DR.WU、FASIO、heme、Méthode SWISS、NARUKO、Neogence、OLAY、卡尼爾、巴黎萊雅、膚蕊、絲芙蒂、淨亮曬、薇姿、葆療美、雅漾、貝得瑪、露得清、護蕾
