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進入老紳士 你得改改型
Gieves & Hawkes為開發新生代市場，以剪裁修身的版型與新布料，讓西裝年輕化。西裝一套價約35,700元；襯衫約6,300元；Cashmere線衫約14,000元。記者方惠宗／台北報導
時裝連鎖店與品牌化，正衝擊傳統西裝業。倫敦西裝老街Savile Row也開始擔心：已經傳承了200年的西裝手工，會不會沒落？（法新社）西裝市場以往有個很有趣的現象：當經濟景氣下滑、購買力降低的時候，市場對正式西服的需求反而變大，原因是因為拼經濟得先治裝。當景氣好轉，商場人士相對卸下武裝，對休閒、戶外場合的服裝需求，則會超越西服。但此刻，西服業再也不能只靠市場景氣碰運氣。
嘉裕新任設計師方國強以「Fun‧Functional‧Fashion」為理念，提升服裝的經濟效益。強調舒適實用外，還要能一物多用。業者透露，市場近期對高檔西裝的需求上升，但價格落在台幣2到4萬的中價西裝市場卻萎縮了。除了設計師鼓勵拿不同單品搭配的流行趨勢作祟，時裝連鎖店與品牌化，也正衝擊傳統西裝業。這波衝擊，老牌西服如何因應？
Emporio Armani在今年米蘭春夏秀上，以雪地極限運動為樣板，大打品牌形象。（路透）融合兩代：Gieves & Hawkes
創立於1785年的Gieves & Hawkes白駒過隙200多年，儘管又做成衣、又做個人套量服務，但對80%客戶是量身訂做的G&H來說，訂製客的流失，得讓品牌走向更多元。
G&H開發了適合新生代的版型與布料，譬如在英國男裝用了很多的條紋或格紋，此刻若要吸引年輕的客層，除了帶有光澤的布料，得有修身的剪裁線。G&H商品經理溫福連認為，通常由父親帶領兒子量身訂製第一套西裝的氛圍下，父親可能傳授多年累積的穿衣哲學，而新世代兒子的穿搭風格亦同時影響父親。這一、兩季來，G&H融合兩代對西裝的觀點，不僅將西裝款式的年齡層拉得更大，也讓英式西裝在精練的手工藝中，表現得更為年輕。
副牌當家：Ermenegildo Zegna
6萬8入門的Ermenegildo Zegna西裝高價門檻讓人容易卻步。但07春夏第一次登上紐約時裝周、另一條產品線Z Zegna，則以36,800元的均價扭轉高價形象，並計畫成立獨立門市，搶市占率。
Z Zegna除了有從傳統禮服中革新的西裝，還主打時尚優雅的休閒便服。例如粗針織外套內襯喀什米爾上衣，隨意搭配都顯高貴。另外，依男士生活情境開設的Zegna Sport，則主打科技化的運動產品。一套健身房運動套裝組（Gym Kit），讓男性在從事運動活動時更加簡化。這個小袋內包含運動夾克、尼龍運動長褲、微纖維材質的短褲與純棉運動衫，是專為忙碌不已，總在工作與休閒間穿梭的都會男性所設計。
型男一次購：Boss Orange
推出約7年的Boss Orange男裝，抓到客人一次購足所有品項的消費方式，提供手工西裝到休閒服，全面性的商品。
Boss Hugo Boss行銷公關副理許淑芬表示，有別於女生樂意到處逛的消費模式，大部分男性以目標性的逛街，並一次買足所需。所以，品牌產品線中精雕細刻的Boss Selection、正式西裝為主的Boss Black與戶外運動的Boss Green，只有Orange是比較全面性，也比較講求流行性，這有別於「黑牌」的傳統風格。Orange系列當中的獵裝與西裝，採用的布料與設計，會與黑牌區隔。例如需要以手工處理的細節，精緻度會不同。但相較於傳統，現代型男更講究以多樣單品的搭配。因此，鞋款、包款，甚至創意十足的安全帽，都是Orange系列的得意之作。
主打丹寧：Dunhill
牛仔褲不可或缺！Dunhill於是史無前例的推出「Selvedge Denim」牛仔系列。
「Selvedge Denim」包括Newburgh款型及Gansevoort修長款型，其鉚釘及鈕釦均具備AD1893的字樣以紀念Dunhill的創立年份；加上使用印有Dunhill Logo的帆布袋收藏牛仔褲，讓人好心動。很明顯的，Dunhill將丹寧運用於包款的比例也增加了。這可讓包包價格壓低不少。
另外，Dunhill西裝除了原本的「St. James」版型，本季還全新推出「Mayfair」及「Bespoke」兩款西裝，西服外套更短也更合身，反應映時尚以窄版合身為圭臬的風格。
網路開店：Emporio Armani
Giorgio Armani先生認為，自從開設A/X Armani Exchange網路商店後，親身體驗消費者在網路選購時裝的消費潮流，因此先針對美國市場開設Emporio Armani購物網站。他說：「其實市場存在一群鍾情於網上購物的時裝消費者，我的目標是讓訪客感覺猶如置身真實門市，感受相同的服務。」
Emporio Armani網站分為「資訊閱覽」及「網上購物」。「資訊閱覽」提供每季時裝展精華片段、產品介紹和相片；「網上購物」則讓訪客購買每季的男、女裝系列。事實上，美國目前只有10間Emporio Armani專賣店，「www.emporioarmani.com」投入服務後，全美顧客可隨時選購。另外，Emporio Arman對小飾品的開發也特別積極。一款老鷹Logo鎖頭項鍊，讓人看見EA打造品牌形象的成果。
效率衣櫃：嘉裕
很難想像以往只賣西裝的嘉裕，這幾季的演變如此之快。除了產品的革新，最新上線的「嘉裕數位時尚衣櫃」，截至九月份就有近900名的消費者登錄。就國內首創的服飾業網路服務而言，可以獲得這樣的迴響，成績可說十分亮眼。
只要以中文姓名及手機號碼，進入嘉裕網站www.carnival.com.tw，登入「嘉裕數位時尚衣櫃」，消費者所購買的任一件商品，個人網路衣櫃就會以照片形式，按照單品一格一格歸類。這讓人享受如有管家管理衣櫃的生活。此外，網路衣櫃還會依據消費者目前購買的單品，建議搭配組合，迅速找到想添購的單品。
配件也換換新樣子
a. testoni品牌副理闕瑀玲認為，正因傳統西裝紛紛轉型，呼應西裝的配件也得跟著轉型。
以義大利製鞋老牌a. testoni來說，為搶攻更年輕的客層，a.testoni不僅在產品上革新，也發展較低價格帶的系列商品，向年輕都會上班族靠攏。像是針對都會上班族而設計的Studium系列（價格帶約15,000元～20,000元），以及正式中帶有休閒意味的T-Ｗay系列（價格帶約約9,000元～15,000），都在品牌近80年製鞋工藝的傳承下，為年輕化注入全新的感受。
圖片提供／a. testoni、Boss Orange、Ermenegildo Zegna、Emporio Armani、Dunhill、Gieves & Hawkes、嘉裕
