【時尚大道】《輕奢術》好價錢定位

2016/01/15 06:00

SHOPBOP的「輕奢(Affordable Luxury)」定位明確，Sophie Hulme輕奢品牌，是網站上名列前十受歡迎的品牌。

記者方惠宗、林欣若／台北報導

SHOPBOP的「輕奢(Affordable Luxury)」定位明確，Tory Burch輕奢品牌是網站上名列前十受歡迎的品牌。

去年來台設店的AllSaints更是繳出漂亮成績單，每件定價台幣10,000至15,000元的騎士皮衣是招牌款，更在開幕首月就創下每半小時就賣出一件的紀錄。現在又將對皮革的專精移情至包款系列，首度推出完整的女性包款系列。全皮革製的主力包款定價約台幣8,800至13,000元，預計將為輕奢時尚再掀戰局。

SHOPBOP的「輕奢(Affordable Luxury)」定位明確，Rebecca Minkoff等輕奢品牌，都是網站上名列前十受歡迎的品牌。

網購通路最具潮流指標性的輕奢華精品網：SHOPBOP，去年底、趕在耶誕節前夕，正式登台，打著「中文逛網站、新台幣結帳」的迷人招牌，加上耶誕節檔期加溫，業績自然亮眼。其實早在中文版出現之前，SHOPBOP就已展現驚人實力，台灣的業績在全球一直名列前茅，即使這幾年快時尚品牌大舉插旗台灣，希望在SHOPBOP尋找獨特品牌的消費者仍絡繹不絕，同樣的現象也出現在中國，在淘寶獨大的中國市場，SHOPBOP每年業績仍大幅成長，可見在快時尚造成的齊頭式品味之下，仍有不少人堅持獨特性。

SHOPBOP的「輕奢(Affordable Luxury)」定位明確，Rebecca Minkoff等輕奢品牌，都是網站上名列前十受歡迎的品牌。

SHOPBOP的優勢在於「選品」定位於「輕奢」，網站最引以為傲的採購團隊，從全球精選設計師品牌、部落客潮牌、時尚新銳品牌，獨特、極具個人特色、不能是市面上隨處可見的品牌，這些都是SHOPBOP的選品標準，也讓SHOPBOP成了最具潮流指標性的輕奢華精品網。

把電玩小精靈圖案變成超級成衣的倫敦設計師品牌Mira Mikati，因為SHOPBOP知名度大開，短短幾年就成了熱門品牌。

「輕奢」定位明確，從SHOPBOP暢銷品牌榜也反應出消費者喜歡對於採購團隊發掘的新銳品牌的確非常捧場，有很多品牌甚至因為網站打開知名度，包括了來自英國的meli melo一開始在SHOPBOP試水溫，後來成為潮牌，從好萊塢女星凱蒂‧荷姆絲(Katie Holmes)到英國的凱特王妃都是愛用者；把電玩小精靈圖案變成超級成衣的倫敦設計師品牌Mira Mikati；以及Rebecca Minkoff、Sophie Hulme、Tory Burch等輕奢品牌，都是網站上名列前十受歡迎的品牌。

SHOPBOP擅於發覺新銳設計師，來自英國的meli melo手提、肩揹兩用包，是暢銷包款。