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進入【流行消費】樂活生活非口號
百貨業開始發燒
記者王瀅娟／報導 攝影／記者林韋言
樂活生活主張開始蔓延，之前雖然有人不看好樂活商品的發展，認為台灣人的環保意識不高，樂活生活不過是個口號，對此類商品接受度有限，但是，從百貨與樂活商品相關的業種來看，台灣的樂活族群正在逐漸壯大中。
香氛產品有固定客層
下班回到家，在浴缸裡倒入草本沐浴精，加點浴鹽，點個精油蠟燭，然後泡澡，同時翻翻雜誌或聽聽音樂，放鬆緊繃了一天的身體與心情，相信是許多上班族女性共同的下班娛樂寫照(至少也是夢想之一)。
史上不少運動都是由男生開始提倡，不過，樂活風反而是女性執行的比較徹底。經濟自主後，能夠自由運用的錢變多了，女生也懂得錢用在自己身上才是最划得來的投資的道理。寧可貴一點，也要用好一點，寧可多花一點，也要過好一點……在這樣的情況下，香氛產品成為會定期採購的商品，也造就了它穩定銷售的成長契機。
新光三越商品部沈文蕾課長說，香氛產品在這幾年來的業績呈現平穩成長的狀態，尤其在今年百貨零售業不景氣，各個業種都或多或少有受到影響，但是香氛產品的業績始終保持平穩中有點小成長的局面，顯示香氛產品的主顧客不但穩定，也將香氛產品視為生活中的必需品。
身體保養類銷售佳
在銷售上，香氛產品的強項仍然以身體保養為最大宗，其他如點的香精油、噴霧式香精油、精油蠟燭等，也都有固定的族群擁護。經常跟寢具同居在一個樓層，不過業績可不靠寢具客人，反而本身就具有相當強的集客力。
沈文蕾說，現代人注重身體健康，如香氛商品業績最亮眼的時間即為2003年SARS期間，就可以證明，期後也養成了固定的使用族群，目前已經進入穩定期，雖然沒有突然拉高的業績表現，但是穩定成長是可以期待的。
另外，香氛產品還有個很大的市場，就在禮品這一塊。在不知道要送什麼，或是企業大量贈禮的狀況下，香氛產品是不容易出錯的禮品選項，即使沒有送到心坎裡也不至於送到垃圾筒裡。成分天然不易引起過敏，人人都可使用；就算不是自己喜歡的味道，包裝精美，要再轉手送出去都方便，不會造成收禮人的困擾。
有機商品 購買力強
樂活人很重要的特質，就是愛地球，使用環保商品，吃有機食物，把生活上對環境造成的負擔降低。因為愛自己也愛家人健康，所以食衣住行育樂都必須健康無毒，因此更需要愛地球，就如同日本非常有名的作曲家坂本龍一(被喻為日本新音樂教父，曾獲奧斯卡與金球獎最佳配樂)，作品常表達對地球與世界的關懷，他說：「自我（ego）就是環保（eco）」。「有機」，也就成了樂活族所用、所吃的重要關鍵字。
前陣子政治動盪不安，弊案、罷免、倒閣等負面的聲音充斥社會，大環境讓人感覺不安全，加上世足賽如火如荼進行著，讓許多人決定早早回家，不要繼續在外面晃蕩，間接使已經不夠熱的零售業更加冷清清；不過，人往家裡留的結果，是自炊比例的提升，反而帶動了百貨超市的成長。
大葉高島屋副理黃碧玲表示，超市成長業績與去年同期比較，多了10％，雖然究其根柢，與超市全面9折有很大關係，不過，有機蔬菜的成長很亮眼，有的是顧客因為划算而多拿1、2包。Sogo百貨營五部經理高銘昌也說，有機蔬菜在這一檔的表現超乎預期，同時，一些健康概念的食品，如梅精、香菇精等，在館內試賣的銷售成績非常好，顯示出樂活的生活態度正逐漸影響消費者對健康食品的接受程度。
低熱量 健康商品接受度高
新光三越商品部經理房菁崙表示，有機商品的接受度越來越高，現在已經有穩定的客群存在。早期推展有機商品概念比較辛苦，以葉菜類為主，現在其他有機商品的接受度也開始提高，如有機醬油、有機調味品，甚至是洗髮精、沐浴乳等家用品的使用比例也開始提升。
在國人對健康還沒有這麼注重的時候，一些對健康有益的商品，如低熱量，甚至是零熱量的零食，都是近幾年才廣受歡迎。房菁崙說，早期引進這些商品的結果可說是「全軍覆沒」，當時消費者完全無法理解為何零熱量的東西要花錢去買它，最後幾乎是整批過期後丟棄；現在可不同了，只要是「低熱量」、「瘦身」相關的商品，幾乎推什麼就賣什麼，如風靡日本的寒天就是現在正當紅的健康食品。
走平價生活路線的三商百貨，最近主打寒天商品，行企部王語彤表示，三商的寒天食品進口商與國內某大系統百貨的供應商一樣，三商全系列引進，價格保證是通路上最低，更有競爭力，消費者不妨多比價。
世足商品熱翻天
除了樂活商品，世足賽週邊商品也熱翻天，賣到缺貨！雖然國內足球運動不興盛，但是透過媒體、運動品牌與百貨的熱力炒作，逐漸燃起國內的世足賽熱情，16強才開打時，就已經有百貨說足球商品賣到缺貨，可見其熱力！目前已經缺貨的商品，是各隊的球衣，而且銷售速度超級快，如Nike的巴西隊服與Adidas的德國隊服，在開賽前就已經被搶蒐一空，其他國家隊服在開賽沒多久後也都陸續賣出，而且越強的球隊，銷售速度越快，如阿根廷、義大利、英格蘭等，目前市面上已經看不到所有隊伍的球衣，只剩下足球概念的球迷系列與配件。
