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進入【流行消費】輕熟女 運動風潮
記者王瀅娟／台北報導
攝影／記者沈昭良、陳俊良、林韋言、楊弘熙
何謂輕熟女?
熟女一詞來自日本，泛指30歲以上的女子。
輕熟女則是台灣資生堂發表心機彩妝系列時，首度在台提出的新名詞，泛指25～35歲之間，一群新興的都會精英女性，擁有獨立的經濟能力，與積極正面的生活態度，處世手腕靈活卻又不失天真，了解自己的魅力所在，因而全身上下散發著獨特的自信美。
注意到了嗎？它跨越30歲門檻，也就是說，輕熟女們對於30歲這個對傳統女生的關卡，一點也不在意。輕熟女們不被被年齡所牽絆，懂得如何在周遭人、事、物取得平衡，突顯自我個性；清楚自己的長處與缺點，享受流行但不被流行左右。這麼可愛的女人，怎麼會不得人愛呢？資生堂公關經理沈怡君說，雖然在日本沒有這樣的名詞，但是在日本的確有這樣的風潮存在，也是所有女性追求的目標。
輕熟女的代表有誰呢？以戲劇角色舉例，就是「熟女拉警報」中的稻森泉，33歲，擁有成功的事業，即使有天突然發現自己身為女人的地位被20幾歲的小妹妹威脅，依然找到自己人生的定位；或是如「熟女真命苦」中32歲的篠原涼子，擁有很強的工作能力，也成熟到足以成為年輕後輩依靠的對象，即使曾幾度迷惘，也沒有失去過自己的原則－「絕不搞不倫戀」。你要問我金三順算不算？這…先減個10公斤再說吧！
西方B.B. VS 東方輕熟女
正如西方女性都夢想成為B. B.（Bergdorf Blondes，形容紐約年輕貌美、富豪出身、生活優渥的公主們）一樣，「輕熟女」是東京女性所追求的目標。
過了25歲，什麼都開始往下掉，所以女生們就要因此開始認命？那可不！都會中，一群25～35歲的「輕熟女」上班族，無論在工作上或是外貌上，都努力做到滿分，擁有超級自信的魅力！能夠兼顧事業、婚姻、育兒等各方面的明星或名媛，如黑木瞳、孫芸芸等，是催生輕熟女族群的主要原因之一。
很多女性深信自己也能擁有這些時尚達人的生活方式，即使沒有天生的富裕環境，透過後天的自我充實，一樣能成為這樣有魅力的女人。為了充實自己的內在，在事業上更有發展，而努力看書進修；為了加強外在的吸引力，努力不懈的健身運動、保養自己的健康與美麗，因為美麗是一種令人賞心悅目的禮貌，而維持健康則是對自己負責任的態度！
輕熟女運動三大特色
1.舒適感
輕熟女在選擇運動的場所上，她們也願意多花點錢選擇較高級的運動俱樂部。
將客層定位於塔尖消費族群的統一伊士邦健身俱樂部，行銷經理劉士傑觀察，30歲以上白領階級的女性運動人口有逐步上升的趨勢，以伊士邦為例，女生佔比由65％上升至70％，而且不乏原本身材已經相當標準的女性，都是為了讓自己看起來更健康、更有活力而上健身房。
Space Yoga的創辦人馬修認為，高級運動俱樂部所提供的空間是吸引人的因素之一，因為在都會區，空間狹小擁擠，不管是在家、在辦公室甚至是通車，幾乎都找不到屬於自己的空間；而精品瑜珈中心創造了這樣的空間，讓忙碌的都會女性可以暫時遠離塵囂，與自己的心靈獨處。
2快樂動
運動的過程中快不快樂也是輕熟女們運動時很重視的因素。
劉士傑發現，女生最喜歡舞蹈相關課程，比如拉丁有氧、BodyJam、Nike新推出的Rockstar課程等。Nike公關主任陳威穎說，結合舞蹈的運動在歐美很流行，在瑪丹娜或是珍妮佛羅培茲等巨星MV中的流行舞步通常都帶動風潮；有些女生可能不愛傳統的運動，但是超愛跳舞，因為跳舞本身就是件很快樂的事情。
同時，動作越難越受歡迎。劉士傑以Rockstar為例，這個課程是由瑪丹娜等國際巨星的舞蹈老師Jamie King結合舞蹈與健身動作而成，動作複雜不易學，但是開課後堂堂爆滿。伊士邦進一步了解，學員們反應，當突破身體的極限之後，他們相信自己也有能力接受生活上或工作上的挑戰，正好與輕熟女們的生活態度不謀而合。
此外，拳擊有氧也出乎意料的受歡迎，似乎女生們在工作上的壓力可以藉由「哼哼哈嘻」抒發。
近年很受女性歡迎的瑜珈，馬修認為，做瑜珈已經轉變為探索自己的內心，而非單純的運動。藉由做瑜珈，讓自己的身體與心靈對話，甚至只是單純享受一個不被他人打擾的時空，都有助於紓解日常生活的壓力，找到內心的快樂。
3變美麗
劉士傑說，二年前女生對運動時的服裝不是很重視，但是現在女生對運動時看起來美不美可是在意得很，健身房彷彿成為展示自己美麗線條的場所。常做瑜珈的輕熟女Apple也跟記者說，運動年齡越長的人，越重視服裝，恰恰呼應這樣的說法。
因此，運動品牌在推出女性健身系列商品時，除了重視運動服裝本身的功能性，也重視運動服裝穿起來的美感。
如Nike本季推出的Rock Star系列，就加入了內衣外穿概念的馬甲設計，支撐用的骨架除了可以束出女生的曲線，還兼具保護功能，可增加運動時肌肉的穩定度，避免受傷。
Adidas的Stella McCartney系列，在本季強調色彩，如螢光橘、螢光綠、粉紅色等，帶出春夏的運動感。依據不同部位使用不同布料的巧思，除了帶出拼貼流行感，也更能增加穿著時的舒適度，適當的挖洞設計也帶有小小的性感味道。
Fila則是在瑜珈系列服裝中加入流行的民俗風，採用較深的紫色、棗紅色等，並加上荷葉袖、綁帶等設計。Fitness春夏鞋款在鞋墊上加入芳香療法，將裝有香氣的微膠囊附在纖維上，會隨著運動時摩擦破裂釋出香氣，真的是「香汗淋漓」。
