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進入【流行消費】牛仔，振作！ 平價時尚橫掃 丹寧品牌苦戰
Wrangler秋冬推出各種窄度的流行褲款，其中最受男性歡迎之一的是上寬下窄的修身錐形褲301 Vick。圖片提供／Wrangler
記者鍾佳欣／台北報導
IBS搶進熱發衣市場，首度推出高科技Heat Up遠紅外線奈米纖維發熱衣，特價590元。圖片提供／IBS
3平價品牌 傳明年登台
Wrangler推出全新「石紋水洗」系列丹寧褲，仿造古礦石、寶石和岩石的自然紋路，將水洗演繹到極致境界。女款花崗岩紋窄管褲3,480元。圖片提供／Wrangler
自從國際平價時尚品牌進入台灣後，標榜專業的牛仔褲品牌一直無法擺脫業績節節敗退的惡夢，加上大環境景氣差，據業者估計，從年初至今，整體丹寧品牌的衰退高達4成之多，就連一年當中最重要的週年慶檔期，也比去年滑落了3成以上。業者私下傳聞，明年包括H&M、Abercrombie & Fitch、Forever 21等都將進入台灣， 據傳H&M將進駐101購物中心，但101已表示明年無法挪出空位，間接否認；Abercrombie & Fitch傳出將進駐微風廣場，Forever 21則傳出進駐ATT 4 FUN，但都未獲證實。無論如何，這些國際知名大牌來台是遲早的事，屆時丹寧業者將再次面臨挑戰，因此品牌不得不針對平價時尚的衝擊做出調整，以因應日後更嚴峻的市場。
EDWIN推出二層貼合保溫牛仔褲，強調保溫、防風、透氣等機能。圖片提供／EDWIN
HOLD住價格 固守專業品質
丹寧品牌在布標、口袋、車線等細節上擁有獨特的故事，Earl Jean的Heavy Inked粗車線丹寧系列，透過車線展現令人印象深刻的視覺感。圖片提供／Earl Jean
平價時尚對丹寧品牌最大的殺傷力就是「便宜」，一條牛仔褲1千初頭就到手，為什麼要花3千多元買呢？在景氣看壞的當下，消費者自然挑便宜的下手，但其實丹寧品牌要強調的是「一分錢一分貨」的道理。業者表示，平價牛仔褲為了壓低成本，品質無法做到最好，很可能穿了一陣子後褲頭會鬆掉、褲襠容易磨破，但專業的丹寧褲在布料材質與磅數的設計都十分嚴謹，褲款更耐穿耐磨，消耗得較慢，因此以穿著壽命來看，其實並沒有比較昂貴。此外，儘管原物料上漲，但怕嚇跑顧客，各家丹寧品牌皆HOLD住價格不敢喊漲，Wrangler秋冬商品甚至調降10%，並預告明年將繼續下調，以符合市場期待。再者，許多品牌也會透過促銷或會員活動來回饋消費者，以更親切的售價與高超的品質吸引顧客。
近年來羽絨衣的需求性遞減，EDWIN秋冬首次推出毛呢大衣，4,980元。圖片提供／EDWIN
商品精緻化 突顯細節特色
Earl Jean Urban Khaki休閒褲系列，是品牌丹寧之外最熱銷的下半身商品，本季色彩與款式都持續增加。圖片提供／Earl Jean
平價牛仔褲訴求基本易搭的單品或高流行、變化大的款式，但比較難做到細節與作工，這也是專業丹寧品牌的強項──「精緻的細節」。代理Wrangler的星裕國際行銷經理王銘智表示，對於一些喜歡流行、求新求變的消費者而言，丹寧品牌推出的牛仔褲才能真正滿足其對細節的要求，特別是刷色、洗色及布料研發，變化之多是平價牛仔褲望塵莫及的，以秋冬為例，不少丹寧品牌推出金屬色澤褲款，Wrangler還有「石紋水洗」系列，仿造古礦石、寶石和岩石的自然紋路，輕鬆就能穿出獨一無二的態度。此外，在布標、口袋、車線等細節上，每個品牌都有各自的特色與變化，並會採用許多點綴元素來增加褲款的細節豐富度，例如施華洛世奇水鑽、編織元素、皮質元素、刺繡工藝等等，例如Earl Jean的Heavy Inked粗車線丹寧系列，透過車線展現別致的視覺感；Lee Cooper編織系列則以手工縫補的手感來彰顯獨特性。
Sweet Camel從純丹寧調性轉為帶點街頭風格的流行女裝定位，透過各種穿搭形象照片提供女性潮客多元的穿著點子。圖片提供／Sweet Camel
款式多元豐富 跳脫丹寧框架
平價時尚品牌的牛仔褲只是其店裡的一個品項，款式選擇不若純丹寧品牌的豐富性，丹寧品牌運用這個優勢，更加強種類變化，例如本季流行窄管褲，許多品牌便推出從合身、貼身、緊身到超緊身等多元選擇，為了滿足消費者不同的偏好，喇叭褲、靴型褲、甚至飛鼠褲也都有，盡可能做到如同量身訂作般的效果，讓每個人都能找到最適合的褲型。此外，為了強化穿搭豐富度，其他上衣等單品也從以往的「款少量多」調整為「款多量少」，以Wrangler為例，目前上衣與褲款的種類占比大約是65：35，業者表示，增加上衣及配件的豐富性，確實能帶動業績。Calvin Klein Jeans除了強調上衣的多元，也主張「一衣多穿」引領消費者混搭出個人造型，例如連帽斗篷大衣的帽子可拆除變成立領設計，想強調腰身時可把腰帶束起，不繫腰帶則為傘狀造型等。
此外，有些丹寧品牌開始推出其他材質或多彩系列，如Lee Cooper、IBS都推出色褲系列；Sweet Camel甚至從純丹寧調性轉為帶點街頭風格的流行女裝定位，除了保有原本的丹寧商品，也不斷加增女裝潮品，本季新款即較以往多出1成。
羽絨衣退燒 強化機能時尚
平價時尚品牌除了搶走牛仔褲業績，也吸走大量的羽絨衣買家，以往每到冬季就是丹寧品牌大推羽絨衣的季節，但今年似乎看不到這種大張旗鼓的氣氛，丹寧品牌透露，羽絨衣商品仍然存在，但不再是主秀，今年大家反而開始著重機能性的開發，或以好穿易搭的時尚單品為主打，包括EDWIN、Earl Jean、Sweet Camel等都主推保暖流行的毛呢大衣，Lee Cooper主打富英倫風的皮衣；Wrangler推出Thermolite保暖科技材質外套，Thermolite為一種仿效北極熊毛的中空纖維，能保留暖空氣、隔離冷空氣，廣泛被使用在戶外運動用品上，這也是Wrangler首度推出此類商品。Calvin Klein Jeans仍然推出羽絨衣，但也強調機能性與時尚度，例如羽絨衣的連帽設計與包覆脖子的魔鬼氈可雙重抵擋寒風入侵，雙排扣設計及風衣式細節可穿出不同造型。
此外，IBS更首度推出Heat Up遠紅外線奈米纖維發熱衣，Edwin、Wrangler則有強調保暖機能的牛仔褲款等。
