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進入【流行消費】百貨母親節首戰
板橋大遠百獨家限量商品，SHU UEMURA綠茶櫻花潔淨組，價值7,613元、卡友價4,300元，限量60組。
記者鍾佳欣／台北報導
新光三越台中店4/17晚安限搶商品，SHOEX女款碎花馬汀鞋，原價4,980元、特價3,600元。
今年百貨母親節檔期不但特別早又特別長！從3月底陸續有業者開跑，將一路戰到5月中旬，1個半月的時間足夠讓消費者看明白、挑仔細。今天起，三大連鎖百貨新光三越、SOGO、遠百全面開戰，加碼的力道更深更廣！
京站特惠商品推薦，Accessorize蝴蝶印花肩背包，原價1,900元、特價1,520元。
今年百貨母親節面臨嚴苛的考驗，去年正值景氣低迷過後，大環境醞釀回春氣氛，因此逼出一波買氣，但今年經濟前景再度陷入沌混，加上選舉及過年期短、天氣忽冷忽熱等因素，讓整體百貨市場呈現衰退狀況，為了彌平1至3月沒有達成的業績，業者把希望寄託在母親節，但就在大家卯足全力準備炒熱買氣之際，社會又進入什麼都喊漲的壓力期，百貨一方面擔心民眾荷包縮水、消費力下滑，另一方面又評估，只要優惠夠殺，民眾仍然會抱著搶便宜的心態採買，不過，代價是「集中消費」更趨明顯，雖然這不是業者樂見，但不管怎樣，眼前還是必須HOLD住業績，加碼促銷勢在必行，因此，各家百貨行銷預算普遍提高，如新光三越、統一阪急增加5%，京站時尚廣場增加2成，遠百因開了兩家新店，增加逾6成。
板橋大遠百獨家限量商品，SHU UEMURA綠茶櫻花潔淨組，價值7,613元、卡友價4,300元，限量60組。
滿千送百 門檻低‧範圍廣
板橋大遠百獨家限量商品，SHU UEMURA綠茶櫻花潔淨組，價值7,613元、卡友價4,300元，限量60組。
行銷預算增加，當然就有「牛肉」上場！民眾最愛的滿千送百回饋，出現前所未有的超低門檻，台中消費者最是幸福，各家百貨一致祭出化妝品2,000送200，台北地區的促銷也很瘋狂，京站破天荒推出妝品、香氛、內睡衣「跨業種」累積滿2,000送200的流血回饋。此外，回饋的業種也更廣，如統一阪急台北店首度把男性內衣專櫃、香氛加入回饋行列；美麗華百樂園加碼祭出首4日全館滿5,000送500、鞋區3,000送300等。
遠百及新光三越除了台中店之外，其他店別的主要回饋幅度與去年相同，不同的是，各分店的加碼變多，新光三越販促部經理劉智婷表示，今年比較著重於分店的自我發揮，藉由分店的不同定位提供差異性促銷。SOGO同樣重視分店的個別表現，忠孝館今年找回底限，不做滿千送百，但天母店祭出妝品、香氛5,000送500，天母店店長陳進益表示，母親節各家百貨的促銷檔期落差不大，民眾消費行為受地域性影響較多，不同於週年慶檔期拉很長，民眾會跟隨促銷打游擊戰。因此，連鎖百貨皆強調各店因地制宜，迎合個別的市場需求。
聚焦業種 妝品‧內睡衣‧服飾
為拉抬買氣，最受矚目的妝品業種，折扣比去年更低，特惠組數量也以週年慶規模釋出，如遠百增加4成、新光三越增1成，遠百也透露，去年妝品組很少低於5折，但今年5折以下達20～30%，SOGO忠孝館更首度推出雙星組合，將品牌前兩名熱銷商品集結成特惠組，折扣約在5.6～7.2折之間，讓民眾不買也心癢，此外，新光三越、遠百與各大妝品集團合作，消費可再享抽獎、商品體驗等，這也是去年少見的加碼回饋。今年還有一個特別現象，過往母親節期間妝品品牌因人力全部在櫃上服務，活動面會減少，但今年多出許多活動，遠百的發表會場次更成長達35%，這也代表百貨異常重視此波促銷，並意味消費者更能輕鬆找到物美價廉的商品。
此外，內睡衣、服飾也是促銷主力，部分百貨推出內睡衣滿千送百，加上品牌自推的滿千抵百，折扣多低於8折。服飾也已下至8折，新光三越更祭出消費妝品3,000送300的回饋券，至指定女裝單櫃滿6,000元，可享300變600的雙倍折抵。
